?針對 QQ支付的品牌設計，他們做了不同的設計嘗試，本文著重分享QQ 支付品牌設計進行的三步驟。enjoy~

大家見到的大部分支付類產品，在視覺系統上大都選擇較沉穩、低調的風格，對產品的可信任度上會產生一定的影響。不過，是不是意味著，支付類產品只能選擇這類的配色風格呢？

QQ 支付品牌設計想探尋不大一樣的風格，面向年輕的用戶群體，使用鮮明的色彩對比，希望能增強大眾的認知度和識別度。

我們也針對 QQ支付的品牌設計做了不同的設計嘗試。

設計 Logo 是需要考慮定位的，因為 Logo 會一直跟隨在各個場合或角落，比如廣告牌上、宣傳單上、網站上、各種周邊產品上，你會發現一個 Logo 就是由這些肉眼看得見的東西；比如顏色、形式、質感、形狀等組成的，同時向人們傳遞出一種無形的東西；比如產品的性質、氣質、理念、愿景等等。

所以在設計 Logo 之前，最好是能考慮到這三個層面：無形的定位層面、有形的視覺層面、視覺延展層面。也就是 QQ 支付品牌設計進行的三步驟（如下圖所示）

一. 品牌調研及定位

Logo 的設計需要對整個行業與市場進行研究，摸索出這個行業中產品品牌的固有特征與行業屬性，這些調研信息能夠幫助設計師在視覺設計時思路更加明朗。

1. 國外支付類品牌

2. 色彩分析

3. 圖形分析

4. 相關產品收集分析

通過對支付類 Logo 的市場調研并得出相關結論，結合 QQ 支付該產品的目標人群與產品特性，得出以下品牌設計模型。

二. 品牌標志設計

從第一步的品牌調研與定位中得出了相關結論，并結合品牌設計模型，需要清晰的價值體系和全新的識別系統，第二步便從品牌標志設計開始，標志的立意要表達清楚，讓使用者很容易懂或很容易識別，介于這個基礎之上，再以更美的姿態表達出來。

1. 品牌關鍵詞的搜索

2. 標志設計草圖

接下來，設計師們開始繪制標志的黑白草圖。草圖標志的設計元素較為多樣，包含：卡片、錢、平臺、支付手勢、支付狀態與完成等。

3. 標志設計提案

設計師做了以下的風格嘗試：

方案 1：扣在一起的兩個方形元素寓意著不同的文化與平臺，抽象的幾何方形元素與 QQ 的剪影達到比較巧妙的結合，意在傳達出 QQ 支付品牌的主要內容。

方案 2 ：將傾斜的兩個方形元素重疊在一起寓意著具象的卡片元素，重疊的幾何形體搭配深淺不一的色彩組合，豐富 Logo 的層次與深度，還提取了QQ 圖形中的眼睛元素，較為簡約。

方案 3：QQ 招手的形態剪影與支付成功的圖形結合，清晰傳達給用戶訊息：QQ 支付，喜歡就付，傳達出年輕、熱情、支付、以人為本的視覺語言。

4. 優化標志設計

在提案了多種方案之后，設計師們挑選出并打磨更加中意的方案 3。方案 3 中運用了QQ 的剪影，辨識度非常高，這樣能較大的降低宣傳成本，同時打勾的圖形寓意著支付完成的結果，代表滿意并安全的支付信息。

不過打勾的圖形似乎割裂了QQ 的身體，設計師們又在方案 3 的基礎之上嘗試多一些，接著就是優化標志設計這一步了。

在色彩的選擇上，對不同色值的藍色與黃色也進行了多種嘗試。

5. 最終方案

設計師們決定用 QQ 的剪影、支付成功的圖形組成一個獨特標志，圖形與 QQ 之間達到平衡，更好的傳達所提供服務的重要性，以確保 Logo 能夠傳達出品牌的內在品質，希望能體現出它應該給人帶來的安全、活力、以人為本，嘗試讓品牌信息更加 “擲地有聲”，語氣強而有力，值得信賴。

6. 色彩設計

選擇明亮的藍色與黃色作為新的主色，能更好地體現 QQ 支付較強的生命力，充滿清新活力，又有助于提高產品延展的可用性。

三. 品牌設計規范

一個好的 Logo 可以用來做視覺延展的，便于應用在更廣泛的場景里，當人們一看到這個視覺元素，在腦海中立馬就會想起它，也就是占領了用戶心智，從而增加了用戶與品牌之間的情感粘性，品牌形象深入人心。

1. 圖形元素

視覺延展的圖形元素來源并不是憑空捏造的，圖形元素需要與品牌、Logo 之間是有規律可循的，QQ 支付用簡約的抽象圖形表達 QQ 支付的品牌特性，這樣的視覺延展更具有流動性。

2. 圖形結合

3. 輔助圖案

4. 設計元素

5. 應用設計

QQ 支付品牌系統設計，設計師們希望能兼顧功能與審美，嘗試建立清晰的價值體系與全新的識別系統，從無形的定位層面、有形的視覺層面、視覺延展層面三個方向建立值得信賴的 Logo、友好的配色以及豐富靈活的視覺延展。

我們希望以全新的形象對外展示 QQ 支付，也期待大家會喜歡全新的改變。

來源：騰訊 ISUX