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本文將使用7個不同的、采用了游戲化設計的網站作為范例，來探討一下它們的設計策略和實現方法。

游戲化設計的概念由來已久，設計師從游戲當中汲取經驗，將游戲策略運用在非游戲類的應用和網站當中。在一個很長的時間里，設計師對于游戲化設計有過不少探索，總結了不少的經驗和教訓。不過，對于游戲化設計，我們依然需要保持探索，在實踐中不斷總結經驗。

就目前來看，游戲化設計的總體策略，仍然是將類似游戲的功能、機制、策略和UI元素轉化注入到網站或者APP當中。

在今天的文章當中，我們將使用7個不同的、采用了游戲化設計的網站作為范例，來探討一下它們的設計策略和實現方法。其中的很多設計手法可能你以前都見過，但是并未將它們視作為游戲化設計。在尋找范例的過程中，我盡量選取網頁和Web應用，如果你在APP中尋找類似特征的案例，應該也不會太少。

1. Habitica

游戲化設計元素：經驗點，關卡，升級，裝備等。

在諸多網站當中，Habitica是我看到最貼近游戲設計的網站。設計師直接將游戲設計的原理和機制應用到 Habitica 的設計當中，以至于它整個給人的感覺就是一個游戲。這個網站是借助游戲化的策略幫你養成良好的習慣，改掉壞習慣。

當你開始使用它的時候會發現，它是通過類似角色扮演的方式來做到這一點。當你花費時間培養新習慣之后，會獲得積分。屈從于舊習慣，你會失去積分。而當你積攢了足夠的積分，就能升級了。

2. Zurb

游戲化設計元素：發現物品，成就系統。

Zurb 可能是這個列表當中距離游戲最遠的一個網站了，你甚至可能很難察覺到游戲化設計的痕跡。你需要在閱讀網頁的時候，盡可能找到牛這個元素。當你找到之后，就可以將它搜集起來，有一個頁面專門供你“放?！?。這是網站促進用戶盡可能多地閱讀網頁內容的一種方法，簡單，但是非常有效。每一個搜集癖、囤積控和強迫癥患者都無法忍受無法完整搜集這件事情。

3. LinkedIn

游戲化設計元素：競爭機制，成就系統。

也許你使用了很長時間的 LinkedIn 都不會意識到它正在使用游戲化機制。但是LinkedIn確確實實借助游戲化的機制，鼓勵你逐步完勝你的個人資料，它將你的每一個操作和任務都積分化，成就化，通過一個進度條隱性的督促你去不斷完善，以達到100%。

LinkedIn 就是在竭盡全力觸發你身上的“補完”本能。除此之外，網站通過展示那些填寫信息完整的成功人事，點燃你的斗志，結合各種建議和引導，促進你主動去競爭、完善。

相比較而言，LinkedIn 在游戲化設計上更為微妙，不過這也更加符合它們的特點。

4. Klout

游戲化設計元素：競爭機制。

幾乎所有的社交媒體都在一定程度上使用了游戲化設計的策略。不過Klout 在這方面做到了更進一步，他們將激烈的人氣競爭運用到了社交媒體當中，并且將每個用戶的受歡迎程度量化，確保了用戶和用戶之間可以直接而清晰地競爭。

Klout 允許你將所有的社交媒體帳號關聯起來，通過向你展示其他處于領先位置的帳號，并且為你提供發布內容和升級的路徑，來推動整個平臺的活躍度，強化用戶之間的互動。

5. Zoho Motivator

游戲化設計元素：競爭機制（困難模式）

Zoho Motivator 是 Zoho 的辦公套件的延伸工具，它從 Zoho 的 CRM 工具中獲得數據，來衡量每個銷售人員的能力。它能夠通過計算生成潛在用戶，創建銷售目標，并且衡量結果。銷售人員可以在“友好”的比賽中競爭、排名。

這會是友好的比賽還是殘酷的競爭，主要取決于企業的環境和狀況，但是總體來說，想要在激烈的銷售競爭中勝出，這個游戲總體上還是處于困難模式的。

6. Interland

游戲化設計元素：測試，謎題和平臺等。

Game elements:?quizzes, puzzles, platforming, and
在這7個案例當中，Interland 這個網站簡直是Bug一般的存在。作為一個針對兒童的網站，它主要是教授他們以互聯網安全和互聯網禮貌的平臺，為此網站當中幾乎全都是各式各樣的小游戲。這種策略好則好矣，可惜絕大多數的網站并不能完全借用它的策略和經驗。如何正確地通過游戲來教育，這依然是一個值得研究的問題。

7. Quizzes in general

游戲化設計元素：測試，競爭機制。

其實，網絡上存在最久的游戲化設計的形式，應該是在線測試。最著名的在線測試包括 Facebook 測試，Buzzfeed 測試，以及來自 The Oatmeal 的測試。

雖然測試本身并不會直接地推動交互，但是它們常常被視作為有效的營銷工具。

結語

游戲化設計的方式其實非常之多，你可以從各種游戲當中積攢經驗，結合你的產品進行合理的設計，充分利用設計心理學調動起用戶積極性，創造出高參與度的產品?？纯?a class="external" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Robby Leonardi’s interactive resume?這個網站吧，即使是純粹的使用游戲化的視覺，同樣能夠驅動用戶和網站進行交互。

原文作者 :?Ezequiel Bruni?

譯者 :?陳子木

譯文地址：http://www.uisdc.com/gamification-in-web-design

本文由 @陳子木 授權發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議