中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

品味已經(jīng)逐漸成為社會(huì)發(fā)展的必經(jīng)過(guò)程，也印證了當(dāng)一個(gè)國(guó)家人均GDP超過(guò)3000美元時(shí)，休閑消費(fèi)就進(jìn)人大眾化階段，超過(guò)5000美元時(shí)，休閑消費(fèi)將進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。本文就從品味經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看看，大眾消費(fèi)的新邏輯。

如何讓自己變成一個(gè)有品味的人？

許多飲食男女仍在知乎或豆瓣上提出問(wèn)題，并尋求其他人為之附庸的答案。

于個(gè)體而言：“品味”一詞無(wú)非是讓自己過(guò)得更好一點(diǎn)，或是物質(zhì)上，或是精神上；于群體而言：“品味”更像是一個(gè)階級(jí)的代名詞，表現(xiàn)出不同于大眾的生活方式，要知道“Class”在漢語(yǔ)中可以翻譯成“品味”，也可以翻譯成“階級(jí)”。

只是從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，“品味”已經(jīng)逐漸成為社會(huì)發(fā)展的必經(jīng)過(guò)程，也印證了這樣一種論調(diào)：當(dāng)一個(gè)國(guó)家人均GDP超過(guò)3000美元時(shí)，休閑消費(fèi)就進(jìn)人大眾化階段；超過(guò)5000美元時(shí)，休閑消費(fèi)將進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。

2011年的時(shí)候，中國(guó)的人均GDP正式突破5000美元，有關(guān)“新中產(chǎn)”、“消費(fèi)升級(jí)”的說(shuō)法在之后幾年中爆紅網(wǎng)絡(luò)。而如何讓品味成為一門好生意，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者給出了淋漓盡致的答案。

• 丁磊說(shuō)：品味成就了今天的網(wǎng)易；
• 王海軍說(shuō)：亞朵是人文精神的溢價(jià)；
• 老羅說(shuō)：錘子聚集了一批聰明且有品味的人
• ……

盡管還存在爭(zhēng)議，但“品味”似乎已經(jīng)成了互聯(lián)網(wǎng)的另一種打開(kāi)方式。

01

60年代的美國(guó)還流行著嬉皮文化，70年代經(jīng)歷了朋克和搖滾精神的洗禮，到了80年代就形成了多元文化和潮流分支的齊頭并進(jìn)……

從經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，戰(zhàn)后的美國(guó)也沒(méi)有那么富足，但1969年是個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間點(diǎn)，美國(guó)的人均GDP達(dá)到5031美元，那些反體制、崇尚唯心主義的年輕人，最終在經(jīng)濟(jì)上行的同時(shí)選擇了唯物主義的生活。

成書于1979年底的《格調(diào)：社會(huì)等級(jí)與生活品味》，是保羅·福塞爾飽受爭(zhēng)議的一本書，談?wù)撋鐣?huì)等級(jí)是美國(guó)忌諱的話題。保羅·福塞爾卻在書中將美國(guó)社會(huì)解剖成了九個(gè)階級(jí)，其中對(duì)美國(guó)最為龐大的中產(chǎn)階級(jí)有著形象的刻畫。

70年代的美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)在品味上并沒(méi)有明顯變化，仍舊住在鋪滿化纖地毯的房子里，仍舊在喝玻璃瓶裝的啤酒，仍舊有隨地吐痰的壞毛病。以至于英國(guó)出生的保羅·福塞爾在描述中產(chǎn)階級(jí)時(shí)，認(rèn)為是最為虛榮和勢(shì)利的階層，最缺少安全感、生活最焦慮、最急于得到他人的承認(rèn)，字里行間毫不掩飾地流露出冷嘲熱諷的情緒。

有趣的是：保羅·福塞爾將自己所屬的階層定義為X階層：有品味、有創(chuàng)造力、有思想、有影響力、生活得體但不富裕。

回到今天來(lái)看，這何嘗不是我們心中的美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)畫像？

歐洲的貴族式生活影響了美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的品味，80年代的“雅皮”階層，90年代的“另類文化”階層，無(wú)不是向歐式品味過(guò)渡的符號(hào)。

02

日本在1977年的人均GDP也超過(guò)了5000美元，可進(jìn)入90年后之后的泡沫破裂，讓日本經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)20多年的滯漲時(shí)代，產(chǎn)生的“副產(chǎn)品”就是品味。

一度位居“世界第二”的日本，對(duì)來(lái)自第一的商業(yè)文明和流行文化保持著一種“跟隨者心態(tài)”，在品味的進(jìn)化上處處可以看到美國(guó)的影子。

有著40年歷史的《Popeye》雜志，是日本潮流雜志的始祖，也是最早在日本介紹美國(guó)時(shí)尚潮流生活方式的雜志，甚至用美國(guó)動(dòng)畫大力水手最愛(ài)的菠菜作為名字命名。在《Popeye》最開(kāi)始的內(nèi)容里，只尊崇美國(guó)西海岸的時(shí)尚文化。

日本知名作家村上春樹(shù)，屬于典型的“美式品味”，喝威士忌、最欣賞的作品是菲茨杰拉德寫的《了不起的蓋茨比》，還喜歡穿耐克鞋在神宮前的森林里跑步。村上春樹(shù)的代表作《國(guó)境以南，太陽(yáng)以西》，就是他在聽(tīng)查理·帕克的《國(guó)境以南》后虛構(gòu)的世界。

日本在吸納西方文化的同時(shí)，也在孵化自身的品味特征。美國(guó)街頭的音樂(lè)販?zhǔn)鄣暌呀?jīng)悉數(shù)倒閉，Tower Records卻成了日本國(guó)民音樂(lè)的天堂；“選品教父”小林和人讓雜貨小店成行成市，形成了超越年代感的“品味”；2000年之后才興起的優(yōu)衣庫(kù)，在潮流的基礎(chǔ)上把日本的穿著之道帶到了全世界……

在中國(guó)感知最深的可能是日本的工匠精神和侘寂美學(xué)，并給我們講出了一個(gè)又一個(gè)故事，即使煮飯仙人、壽司之神等大有神化的意思。至于侘寂美學(xué)，將不完整、不完美的狀態(tài)，升格成為一種很高的品味，成為日式品味的標(biāo)識(shí)。

03

美國(guó)一家howmuch.net的網(wǎng)站，把2017年的全球經(jīng)濟(jì)GDP做成了一張餅形圖，從中似乎更容易讀懂，中國(guó)的品味經(jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)自哪里，又將走向何方。美國(guó)、日本、歐洲，乃至韓國(guó)、香港、臺(tái)灣等，似乎都是我們的“品味老師”。

中國(guó)也開(kāi)始進(jìn)入中產(chǎn)階級(jí)的時(shí)代，并逐漸形成了一種等級(jí)觀念，就好像網(wǎng)上流傳著的一個(gè)問(wèn)題：“媽媽，同學(xué)家有五套房，我們家有幾套？”

推動(dòng)這一變革的因素正是金錢，人們正把占據(jù)了多少金錢作為社會(huì)地位的重新劃分，盤算著自己的神話和傳奇，編織著生活夢(mèng)想，并讓炒房成為時(shí)代潮流。

金錢成了一個(gè)不折不扣的時(shí)代隱喻和雙重象征，象征著權(quán)利和地位，也象征著財(cái)富和夢(mèng)想。美國(guó)人和日本人的昨天，也許就是中國(guó)今天的生活鬧劇，有著中產(chǎn)的收入，生活依舊鄙俗而丑陋，開(kāi)始注意培養(yǎng)生活品味，卻又不可避免地跌入了低級(jí)趣味。

互聯(lián)網(wǎng)就是一面真實(shí)的鏡子，我們習(xí)慣于開(kāi)玩笑稱別人為“土豪”，容易讓人聯(lián)想到90年代物質(zhì)生活剛剛豐富時(shí)的亂象：學(xué)習(xí)西方人吃牛排、喝紅酒，用“大哥大”裝飾身份，一輛二手桑塔納也是地位的象征。

今天這類現(xiàn)象可能是這樣的：在直播平臺(tái)上為女主播無(wú)節(jié)制的打賞，在社交網(wǎng)絡(luò)上亟不可待地作秀，為無(wú)聊的娛樂(lè)綜藝大把地?fù)]霍自己的時(shí)間。盡管達(dá)到了中產(chǎn)階級(jí)的收入，品味還停留在上世紀(jì)90年代。

04

品味是有流向的，從歐洲流向北美，從北美流向日本，而當(dāng)中國(guó)的人均收入達(dá)到特定階段后，幾乎所有的發(fā)達(dá)國(guó)家都成了借鑒對(duì)象。同時(shí)品味是一個(gè)潛移默化的過(guò)程，從物質(zhì)、文化逐漸升級(jí)到精神層面。

在經(jīng)濟(jì)不會(huì)出現(xiàn)坍塌的前提下，品味是個(gè)不可逆的過(guò)程，背后蘊(yùn)藏的是巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)，今天流行的說(shuō)法就是 “品味經(jīng)濟(jì)學(xué)”。

如同村上春樹(shù)、小林和人等對(duì)日本品味的影響，中國(guó)也不缺少類似的聰明人，丁磊、王海軍、吳國(guó)平等大抵屬于此類。至少如何在品味興起的過(guò)程中尋找到生意，在電商領(lǐng)域已經(jīng)可以窺探到三個(gè)階段。

第一個(gè)階段：物質(zhì)

吸納國(guó)外文化是跨不過(guò)的進(jìn)程，往往表現(xiàn)在對(duì)國(guó)外商品的瘋狂上，出國(guó)買買買、代購(gòu)等就是例證。

這個(gè)階段最具代表性的就是跨境電商，網(wǎng)易考拉海購(gòu)、天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)等不約而同地指向了跨境電商，畢竟美國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利、北歐等海外商品，符合大眾對(duì)消費(fèi)升級(jí)最本質(zhì)的印象。

不過(guò)這一現(xiàn)象也在發(fā)生微妙的變化，比如：網(wǎng)易考拉海購(gòu)悄然改名網(wǎng)易考拉，從跨境電商進(jìn)軍綜合電商，但依舊把“美好”作為關(guān)鍵詞之一，品味的代名詞不是進(jìn)口，而是美好生活。

跨境電商只是品味的第一步，也是打造高端形象的必然，面臨中國(guó)這個(gè)世界工廠，顯然不應(yīng)該局限于舶來(lái)品，日本走過(guò)的路，正在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)上演。

第二個(gè)階段：情感

幾乎所有的電商平臺(tái)都在倡導(dǎo)新零售，實(shí)際上是在構(gòu)建一種新的生活方式，并使之成為品味的一部分。

很少在公開(kāi)場(chǎng)合發(fā)言的丁磊，罕見(jiàn)的對(duì)零售發(fā)表了這樣的觀點(diǎn)：

“零售離不開(kāi)人這個(gè)基本核心。所有零售形式的演變，都源于對(duì)用戶需求的理解，這是一切的原點(diǎn)?！?/p>

歸根結(jié)底，零售從舊到新的演變，還是為了和消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，這一點(diǎn)線上線下出奇的一致。

早先電商平臺(tái)上過(guò)多過(guò)雜的色塊堆砌，如今開(kāi)始聚焦品牌的調(diào)性，尤其是網(wǎng)易考拉等后起之秀。線下店鋪擁擠混亂的布局，雖然沒(méi)有走向侘寂美學(xué)的日式雜貨鋪，衍生出了盒馬鮮生、超級(jí)物種等新零售。

日本大大小小的“雜貨店”，早已升級(jí)成為一種美學(xué)的代表，等待中國(guó)的同樣如此。

第三個(gè)階段：返璞

車?yán)遄硬灰?jiàn)得比櫻桃好吃，新奇士橙不見(jiàn)得比臍橙有味道，中國(guó)獨(dú)特品味的孕育還需要返璞。

一種是文化上的西方的貴族精神、日本的侘寂美學(xué)等，有一個(gè)共同特點(diǎn)就是文化成為品味的風(fēng)向標(biāo)。五千年的華夏文明儼然不缺少文化上的優(yōu)勢(shì)，道家、儒家、禪宗等都是取之不盡的財(cái)富，缺的是在美學(xué)價(jià)值觀和人文觀上和品牌、商品的融合。

一種是模式上的，中國(guó)不缺少優(yōu)秀的工廠，不缺少優(yōu)秀的手工藝人，然而代工的模式不足以營(yíng)造品味。電商平臺(tái)們也在嘗試解決這個(gè)問(wèn)題，網(wǎng)易考拉工廠店、小米有品、網(wǎng)易嚴(yán)選等等，不失為一種可行之策。

05

客觀的說(shuō)，品味并沒(méi)有高低上下之分，而是人格上的感受，比如：對(duì)富裕感的向往。

所謂的“品味經(jīng)濟(jì)學(xué)”，最核心的脈絡(luò)正是滿足消費(fèi)者的富裕感，而左右富裕感的因素，除了價(jià)格，還有服務(wù)、品牌調(diào)性以及情感體現(xiàn)。

沿著這個(gè)視角來(lái)看，那些以品味作為打開(kāi)方式，并且有所收獲的產(chǎn)品不難梳理出一些共性：MUJI、Zara在品牌上不如GUCCI，卻能富裕青年群體發(fā)自內(nèi)心的富裕感；亞朵、全季等網(wǎng)紅酒店不如香格里拉豪華，依舊有著更高的富裕感；電商領(lǐng)域的后來(lái)者網(wǎng)易，不論是跨境電商的網(wǎng)易考拉，還是自營(yíng)的網(wǎng)易嚴(yán)選，都在朝著富裕感的方向發(fā)力……

還是要回到生活方式的角度來(lái)看品味的走向和背后的商業(yè)機(jī)會(huì)，人均GDP超過(guò)5000美元的國(guó)家里大多找到了自己的生活方式，美國(guó)人的現(xiàn)代化、日本人的“性冷淡”、北歐的自然風(fēng)、歐式的輕奢等等。有人說(shuō)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)缺少品味，本質(zhì)上還是缺少適合中產(chǎn)階級(jí)的生活方式。

看到了這一點(diǎn)的網(wǎng)易，毫不猶豫的扛起了品味電商的大旗，在已經(jīng)板結(jié)的電商市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。其實(shí)也為創(chuàng)業(yè)者們指出了一條新出路：相比于燒錢、搶流量等粗獷的競(jìng)爭(zhēng)方式背，在消費(fèi)升級(jí)和中產(chǎn)崛起的經(jīng)濟(jì)背景下，品味正成為另一條捷徑。

似乎不難預(yù)見(jiàn)中國(guó)品味的走向：用戶的消費(fèi)能力和情感需求趨于平衡，且不斷向好的方向遞進(jìn)。

#專欄作家#

Alter（微信公眾號(hào)：spnews），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，互聯(lián)網(wǎng)觀察者，文字通俗易懂，卻有一顆文藝的心。專注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能硬件、電子商務(wù)等科技領(lǐng)域。獨(dú)立的自媒體人，走在創(chuàng)業(yè)的路上。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)自作者