這是一份關于2018世界杯用戶行為洞察報告，一起來看看~

2018俄羅斯世界杯如期而至！

世界杯作為全球頂級賽事，對于任何一個球迷而言，它都是一場狂歡盛宴。

酷鵝用戶研究院聯合騰訊指數，為您呈現世界杯用戶的構成和看球習慣，世界杯賽前熱議的內容，以及對世界杯的情懷與期待。為您帶來更有看點、更具價值的世界杯球迷群體實錄。

報告采用用戶深度訪談、問卷調查、輿情大數據分析相結合的方法開展。

調研樣本來源：通過酷鵝用戶研究院用戶社區和公眾號等多渠道投放問卷，分別覆蓋PC和移動端用戶，并根據中國網民結構分別對不同性別、年齡、地域的用戶按配比進行問卷投放，共回收有效樣本14251份，訪談不同類型的球迷用戶20名。

輿情數據來源：由騰訊指數提供，采用騰訊平臺公開場景數據，包括微信公眾平臺/QQ空間/騰訊新聞/天天快報，數據提取周期6月1日-6月7日。

報告所發布內容均為酷鵝用戶研究院作為第三方研究平臺的獨立數據和研究分析，不代表任何企業的立場，轉載請注明報告來源。

酷鵝核心洞察：

（1）互聯網成為用戶關注世界杯的主流渠道

互聯網渠道方便靈活，信息豐富，選擇通過互聯網關注本屆世界杯的用戶占比超過90%。通過互聯網渠道（QQ、微信等）與他人線上交流世界杯相關內容，成為年輕用戶首選。

（2）世界杯周邊和新玩法在年輕用戶中更有市場

年輕用戶除了關注世界杯賽事外，對世界杯周邊產品也有較高關注。除了足球競猜、彩票等傳統世界杯玩法外，年輕用戶對于足球游戲、品牌宣傳、粉絲應援活動、粉絲球賽等世界杯新玩法更為青睞。

（3）男性更關注賽事本身，女性更注重情感訴求

男性用戶對世界杯賽事本身關注更高，如熱愛足球運動、分析球隊技術戰術、關注賽程數據、球隊教練動態等，女性用戶對與家人一起觀賽、追星、熱點八卦、舉辦國風土人情關注較高。

以下為報告全文：

本文由 @酷鵝用戶研究院 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基于CC0協議