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“人類四大本質(zhì)”：復(fù)讀機(jī)、鴿子精、真香怪、檸檬精。聚焦“網(wǎng)絡(luò)哲學(xué)”，帶你探尋“人類本質(zhì)”背后的內(nèi)容和傳播邏輯。

著名的哲學(xué)家和思想家馬克思曾提出關(guān)于人類本質(zhì)的三命題，當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)哲學(xué)家們則通過長期觀察和實(shí)踐重新提出了“人類四大本質(zhì)”：復(fù)讀機(jī)、鴿子精、真香怪、檸檬精。

當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)哲學(xué)家的吶喊

人類四大本質(zhì)使用說明指南

網(wǎng)傳的人類四大本質(zhì)究竟是什么？

復(fù)讀機(jī)形容喜歡重復(fù)別人說過的話的人，最常用的按鍵是Ctrl+C和Ctrl+V。他們出現(xiàn)于早期的“隊(duì)形帖”時(shí)代，在Nicky Case設(shè)計(jì)的游戲《信任的進(jìn)化》正式被命名，在神秘的“六學(xué)”界“文體兩開花”全面進(jìn)入大眾視野。

《信任的進(jìn)化》中的“復(fù)讀機(jī)”會(huì)復(fù)制別人的選擇，與“人類本質(zhì)”中的復(fù)讀機(jī)內(nèi)涵相比，又有了其他的含義。

鴿子精則是那些總能找到理由放別人鴿子的人。鴿子精貫徹“一時(shí)鴿一時(shí)爽，一直鴿一直爽”的人生哲學(xué)，鴿天鴿地鴿親朋鴿自己，只要能鴿，就絕不行動(dòng)。

鴿式哲學(xué)

真香怪指對某事物一臉抗拒，后來一經(jīng)嘗試卻愛上的人?！罢嫦恪逼鹪从凇蹲冃斡洝分型蹙碀伞皩幩啦皇侈r(nóng)村飯，轉(zhuǎn)眼打臉說‘真香’”的經(jīng)典場面，喜感的表情迅速得到網(wǎng)友喜愛，“真香”也由此成為愛立flag的網(wǎng)友打臉專用名詞。

檸檬精的說法源于電競?cè)?，原指“吃不到葡萄說葡萄酸”，嫉妒心極強(qiáng)的人。如今的“人類本質(zhì)檸檬精”早已完成了從貶義到中性的語義轉(zhuǎn)換，從“嫉妒恨”變成了“羨慕哭”。

檸檬精的進(jìn)化（圖源@語文指揮中心）

人類本質(zhì)背后

貼切的心理和行為表達(dá)

和馬克思抽象的概念型表達(dá)不同，“人類四大本質(zhì)”描述的是切切實(shí)實(shí)“我”本人。

復(fù)讀是一項(xiàng)最安全保險(xiǎn)的社交行為。每次面對激情澎湃地群聊和彈幕時(shí)，如果你不知道發(fā)什么，跟著復(fù)讀就對了。在“重復(fù)式”調(diào)侃玩梗中，不知不覺，自己也成了復(fù)讀機(jī)大軍中的一員。

戰(zhàn)力非凡的復(fù)讀機(jī)們

沒有鴿過的人生不足以談人生。不知道為什么，一旦下定決心開始做事的時(shí)候，手機(jī)就突然具備了致命吸引力，床也顯得特別可愛誘惑，小憩一會(huì)，刷一會(huì)微博，眼看著死線逼近，卻還一事無成。到頭來，沒有一只鴿子精能逃脫懶癌和拖延癥的魔爪。

鴿子精標(biāo)準(zhǔn)發(fā)言

當(dāng)初“我不喜歡”說得有多言之鑿鑿，現(xiàn)在賣安利時(shí)就有多拼命，說的就是真香怪。真香怪們?nèi)菀妆幌热霝橹鞯挠∠笥绊懀坏﹪L試后被打臉卻毫不在意，反而甘之如飴，學(xué)著王境澤發(fā)出來自內(nèi)心的一聲感慨：“真香！”

數(shù)數(shù)有多少個(gè)真香怪

人類不能承受社交網(wǎng)絡(luò)之重。在“私以外，全員富豪/美貌/現(xiàn)充……”的社交網(wǎng)絡(luò)，面對他人秀恩愛、po美食、曬顏值…的時(shí)候，人們再也抑制不住一顆艷羨的心，紛紛化身檸檬精，評論一字排開“我酸了”，以緩解不平衡的心理尋求慰藉。檸檬精雖“啥都能酸”，但出于羨慕，也止于羨慕，即使“酸”也酸的可愛。

酸的理由有千萬種，酸的心情卻是一樣。

精準(zhǔn)揣摩人類心理和行為、準(zhǔn)確貼切而又不適幽默的語言，“人類四大本質(zhì)”能得到認(rèn)可和喜愛自是理所當(dāng)然。

消解“孤獨(dú)”，當(dāng)代青年的無奈自嘲

前有高曉松自取筆名“矮大緊”，后有網(wǎng)友自認(rèn)“人類四大本質(zhì)”。本屆網(wǎng)友早就熟練掌握自我嘲諷的技能，以求在復(fù)雜多變的社交環(huán)境中謀得一席自在。

有意無意中跟風(fēng)、敗于懶癌和拖延癥、自打臉而又無從辯駁、總是羨慕他人的好……人們總是為這些難以剖白的心理和行為抓心撓腮。而“人類四大本質(zhì)”的出現(xiàn)恰恰給了網(wǎng)友主動(dòng)承認(rèn)并進(jìn)行自我嘲解的機(jī)會(huì)。

網(wǎng)友用荒誕的方式在幽默的語境中給承認(rèn)自己的“本質(zhì)”，給自己找到一個(gè)充分的借口和心理安慰化解自己的尷尬.現(xiàn)實(shí)生活中我們有各種各樣的心酸與孤獨(dú)，但在社交網(wǎng)絡(luò)里，只要我們能對號入座“四大本質(zhì)”，我們就是能”抱頭痛哭”的朋友。隔著屏幕表達(dá)認(rèn)同，然后心安理得地繼續(xù)“本質(zhì)”生活。

說是逃避問題也好，說是直面本質(zhì)也罷，在真正的“人類本質(zhì)”時(shí)刻，自嘲對于無法輕易直言和表達(dá)內(nèi)心的人們來說，無疑是救星。一群打著相同標(biāo)簽的人產(chǎn)生共情，想想還蠻美好的。

雖”本質(zhì)”，也沙雕

本質(zhì)上，這波高勢能傳播力與沙雕表情包密不可分。你或許不了解“四大本質(zhì)”的起源，也不曾使用過“人類四大本質(zhì)”的

話語體系，但是誰還沒有見過“人類本質(zhì)”的沙雕表情包呢。

在“人類本質(zhì)”網(wǎng)絡(luò)哲學(xué)討論里，其和各大表情包互相串門玩一把remix，從原生表情包巨頭里收割流量，面對“你好香啊”、“真酸”、“抱歉，真香真的能為所欲為”等自帶語音功能的網(wǎng)友自制魔性表情包，網(wǎng)友一邊進(jìn)行新一輪哈哈哈一邊順手收圖開始二次傳播，為“本質(zhì)”們的這場網(wǎng)絡(luò)party開辟了新的入口。

不知道什么由頭沒關(guān)系，“人類本質(zhì)”在特定語境中讓人秒懂，全民都能哈哈哈。

哈哈哈才是沙雕網(wǎng)友生產(chǎn)的第一動(dòng)力

你的迷因大腦正在控制你

“人類本質(zhì)”從出現(xiàn)到在互聯(lián)網(wǎng)異軍突起一夜爆紅，可以被認(rèn)為是一次迷因現(xiàn)象。

何為迷因

“迷因”（meme）又稱“模因”，含義約等于“文化的基因”。這個(gè)詞由英國動(dòng)物行為學(xué)家、進(jìn)化論生物學(xué)家理查德· 道金斯（Richard Dawkins）在《自私的基因》（The Selfish Gene）中提出。

迷因理論建立在達(dá)爾文進(jìn)化論的基礎(chǔ)上，將文化傳承的過程比作生物學(xué)中的演化繁殖規(guī)則，也會(huì)復(fù)制（模仿）、變異和選擇。《Meme Machine》的作者Susan Jane Blackmore這樣理解迷因：“meme來源于希臘語‘mimeme’，意為‘模仿的東西’，而模仿才是迷因的核心?！?/p>

Susan Jane Blackmore：當(dāng)代迷因論支持者之一

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，迷因進(jìn)而演化出了網(wǎng)絡(luò)迷因（Internet meme）這個(gè)概念，指一夕之間，在互聯(lián)網(wǎng)之間通過社交平臺(tái)、搜索引擎、視頻網(wǎng)站等被病毒式傳播，一舉成為備受矚目的事物。

外國網(wǎng)站“Know Your Meme”是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)迷因數(shù)據(jù)庫，記錄了每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)迷因的產(chǎn)生和發(fā)展過程并進(jìn)行研究，而它將互聯(lián)網(wǎng)迷因主要內(nèi)容分為動(dòng)物、表情、惡作劇、文化、游戲、電視節(jié)目等多個(gè)類別。

Know Your Meme網(wǎng)站

迷因驅(qū)動(dòng)的內(nèi)核

互聯(lián)網(wǎng)是一座“迷因工廠”，網(wǎng)民則是運(yùn)轉(zhuǎn)良好的迷因復(fù)印機(jī)。

弗洛伊德把“認(rèn)同”看作是“一個(gè)心理過程，是個(gè)人向另一個(gè)人或團(tuán)體的價(jià)值、規(guī)范與面貌去模仿、內(nèi)化并形成自己的行為模式的過程”，而這，成為了復(fù)印機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)的原動(dòng)力。

在網(wǎng)絡(luò)匿名社會(huì)里，虛擬社區(qū)的成員原本的個(gè)人特質(zhì)與身份被隱藏，身份的構(gòu)建和認(rèn)同重新依賴于群體和群體之間的互動(dòng)。有趣又無門檻的網(wǎng)絡(luò)迷因成為了在模仿上天賦異稟的人類的上佳選擇。通過模仿，成員消除群體隔閡和藩籬，在虛擬社區(qū)內(nèi)完成社交互動(dòng)，在“另一個(gè)自我”的照射下，得到情感的認(rèn)同。模仿一旦開始，便會(huì)有愈來愈多的人加入。在從眾心理的引導(dǎo)下，“人類本質(zhì)”可以擁有無數(shù)個(gè)被大眾認(rèn)可的命題。如勒龐在《烏合之眾》里所說，“數(shù)量，即是正義。”

網(wǎng)絡(luò)迷因面前，人人都是“復(fù)讀機(jī)”。

迷因變異：延長生命力

網(wǎng)絡(luò)大森林里，優(yōu)勝劣汰，適者生存。繼承了基因變異特性的網(wǎng)絡(luò)迷因會(huì)隨著時(shí)間的推移和傳播走向“變異”，保持自身的新鮮度，爭取更久的存活時(shí)間。

在網(wǎng)絡(luò)讀寫文化下，迷因的變異由網(wǎng)友完成?！白x寫文化”，描繪的是一種允許和鼓勵(lì)衍生作品的社會(huì)文化，通過組合、編輯、混合現(xiàn)有材料來制作新的作品。全媒派往期好文《從流行語到表情包，從惡搞到鬼畜……“混制文化”主宰流行的時(shí)代到了》對讀寫文化進(jìn)行了深度全面的討論和解析。

互聯(lián)網(wǎng)著名清醒派渣男洪世賢，縱橫表情包江湖而長盛不衰。一句“你好騷啊”成為萬惡之源，被網(wǎng)友反復(fù)利用改造，制作成新的表情包、鬼畜視頻、電音單曲……“變異”后的迷因得到網(wǎng)友熱烈反響，引發(fā)新一輪的傳播狂潮。

沉默無趣的互聯(lián)網(wǎng)里，一旦有新的網(wǎng)絡(luò)迷因誕生，狩獵一樣興奮的網(wǎng)友們便一擁而上，將其拆解瓜分，挖掘生產(chǎn)迷因衍生品的可能性，不肯放過任何抓住樂趣的機(jī)會(huì)。

互聯(lián)網(wǎng)：我，莫得感情

我們不知不覺中被互聯(lián)網(wǎng)潮流裹挾著前行。

假的，都是假的

互聯(lián)網(wǎng)是一座平等的游戲場，人人都在其中尋找快樂迷醉劑。

沙雕網(wǎng)友活下去的動(dòng)力

錦鯉人設(shè)出圈的楊超越，引來無數(shù)路人網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)“錦鯉圖”求保佑。而當(dāng)集體歡騰過后，錦鯉圖終歸沉寂，也并沒有多少人將跟風(fēng)的轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)化為真情實(shí)感而成為超越妹妹的忠實(shí)粉絲。

Reddit聯(lián)合創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席Alexis Ohanian在提到2007年由環(huán)保綠色和平組織啟動(dòng)的“命名座頭鯨”霸占各大社交平臺(tái)的經(jīng)典迷因現(xiàn)象時(shí)，他評論道：“Reddit的用戶（命名座頭鯨活動(dòng)主要參與者和推動(dòng)者）參加這次活動(dòng)，只是因?yàn)樗麄儛蹨悷狒[，卻不是真正地喜愛座頭鯨。而網(wǎng)友們總是對熱鬧感興趣并趨之若鶩。”

轟動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的迷因主角 Mister Splashy Pants

當(dāng)迷醉時(shí)效過后，一場迷因狂歡謝幕，興奮消退的網(wǎng)友便迅速各自退場，只留下無數(shù)的哈哈哈和一手過氣的表情包。

網(wǎng)友全是“大豬蹄子”

“你也在上網(wǎng)沖浪啊”

“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯！”

“不要迷戀哥，哥只是個(gè)傳說”

“你幸福嗎？”

“且行且珍惜”

“為你點(diǎn)一首涼涼”

……

表情包一周一更，網(wǎng)絡(luò)口頭禪一月一換，神曲再神也成不了經(jīng)典。當(dāng)代網(wǎng)友們一次接一次得捧出爆紅網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)象，又輕松地?fù)]一揮衣袖，迅速地將其拋棄，永遠(yuǎn)封存在互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字記憶里。

喜新厭舊的網(wǎng)友

迷因在網(wǎng)絡(luò)里乘勢而起又隨風(fēng)飄散，或許唯一能做的就是博偶爾記起他們的諸君一笑吧。

參考資料：

Susan Blackmore：Meme and “temes”

竇東輝、劉肖岑 . 社會(huì)心理學(xué)視角下的網(wǎng)絡(luò)迷因 [A] 北京師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）２０１３年第６期（總第２４０期）：38-41

Alexis Ohanian：Howto make a splash in social media

作者：騰訊傳媒，公眾號：全媒派（ID：quanmeipai）

本文由 @全媒派 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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