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榮耀標識二次元進軍廣告市場，虛擬人物你 Pick 哪一位？
二次元大家基本都知道，但是虛擬人物你了解嗎？文章作者為我們詳細介紹了大熱的虛擬人物們，二次元的偶像101開啟了，你pick哪一位呢？
最近，AI取代廣告人的言論愈演愈烈。
BUT，老話說得好：AI是把雙刃劍，可能對廣告人造成威脅，也有可能帶來機遇。
技術(shù)更加成熟的虛擬人物，在這個亦真亦假的世界里顯示出了獨特的優(yōu)勢。
何不能為我們所用呢，一起看看備選代言人吧。
01 初音未來
——哪個女神不會老，初音永遠16歲。
世界第一的公主殿下：用一首《甩蔥歌》火遍大江南北的miku醬，作為世界上最頂尖的聲音合成技術(shù)，蘿莉的軟萌和rapper的不羈甚至搖滾的撕裂，全部都能駕馭，妥妥的實力派。
僅僅憑實力只是初音魅力的一部分，美好純真的人格、清新美麗的外表，完美的簡直不像話，俘獲有著同樣擁有美好追求的少男少女的心。
她所擁有的何止是流量，簡直就是沖破宇宙的力量。
作為近乎完美的偶像，她所展現(xiàn)的巨大商業(yè)價值絲毫不亞于廣大真人愛豆：演唱會、漫畫、CD、游戲、電視節(jié)目、手辦、汽車涂彩、Cosplay ，有關(guān)注的地方就有初音的身影。
作為未來世界的虛擬偶像，坐擁眾多黑科技的索尼和初音建立了良好的合作關(guān)系：索尼Xperia初音未來限量版，全球限量39000部。
初音十周年紀念款Walkman A35HN播放器：
初音未來限定款的音樂播放器NWZ-A15：
瞄準她的科技廠商可不止索尼一家，作為擁有眾多發(fā)燒友的紅米，也把目光鎖定在了初音的身上，推出的紅米 Note 4X 初音未來限量套裝，在8個月內(nèi)出貨量就達到2千萬臺。
現(xiàn)在代言力士的初音也完全撐得起臺面，而她特別的蔥色頭發(fā)看來也被保養(yǎng)的很好。
紀梵希也將初音定為自己的全新高定女神，設(shè)計總監(jiān)Riccardo Tisci 這次親自上陣為初音設(shè)計高級定制禮服，是從公主到女王的蛻變。
02 洛天依
——最萌吃貨當屬誰，天下第一洛天依。
世界第一的吃貨殿下：洛天依同作為音源軟件vocaloid的虛擬歌姬，是第一個中文虛擬歌手，更符合本土化特點的吃貨人設(shè)，更接地氣的中文古風(fēng)歌曲，讓她迅速晉升為人氣偶像。
同樣萌出天際的虛擬偶像洛天依，在中國本土也表現(xiàn)出不俗的實力。
與眾多大牌同臺共演。湖南衛(wèi)視跨年晚會多次登臺，李宇春唱過她的神曲《普通DISCO》，和楊鈺瑩合作了《花兒與納吉》，江蘇衛(wèi)視也邀請她助陣，和薛之謙合作了《達拉崩吧》。前不久更是與郎朗聯(lián)袂舉辦全息演唱會，簡直就是神仙組合。
向來會玩營銷的的護舒寶也找了洛天依做代言，甚至賣到脫銷，讓金主始料不及的就是，買的都是男生。
還有聯(lián)想的子品牌ZUK Edge二代，在前兩年全面屏的概念還沒有那么普及的時候，用充滿科技感的洛天來依宣傳這一優(yōu)勢來真是再合適不過了。
還有花樣層出不窮的肯德基，也選擇了和吃貨殿下合作，用一首《千年食譜頌》來宣傳美味的新品，女神電音和美食，真的很帶感。
虛擬歌姬作為虛擬偶像的先行者，他們的成功有著某些共性：
（1）用價值連接用戶
虛擬偶像根植于宅文化卻不局限于宅文化，這些火爆全民偶像真正想要打動更為廣泛的二次元人群，必定是更加完整的人設(shè)和真正的實力并存，給予粉絲精神滿足和身份認同感。
“形式”、“外在”、“概念”的火爆只是一時的，找到目標人群真正在乎的東西并給予他價值感，才能成為偶像和粉絲間最為牢固的連接。
（2）用戶參與再創(chuàng)作
不論是初音還是洛天依，她們并非一出道就擁有這么豐富的人設(shè)和作品，全靠長期以來粉絲憑著自己的熱愛與熱情不斷的補充和完善，才形成了今天的地位。
廣大粉絲群體集體參與創(chuàng)作并留存下來的設(shè)定和作品就是最貼近用戶真實心理，也正是因為這種共同成長共同發(fā)展的方式，才讓偶像變得愈好，讓粉絲變得愈愛。
如此一來，虛擬偶像反而讓粉絲覺得很有真實感，提高了粘性。這也正是虛擬偶像和二次元動漫人物最大的區(qū)別，小丸子、流川楓不會出道，因為不論我們多熱愛多感動，二次元動漫人物的世界里永遠沒有我們，是兩個獨立的時空。
（3）運營體系化
雖說虛擬偶像的人設(shè)和作品來自于最廣大用戶，但是她們一切商業(yè)運作都聚集在制作方和發(fā)行方，在最大程度上保證運營質(zhì)量的同時，也縮減了一定運營成本，使整個體系運轉(zhuǎn)變得高效，快速實驗快速更迭的機制也能夠?qū)⒎e累的成功經(jīng)驗反復(fù)運用。
當體系化的運營將更多的成本集中在制作上，也是最大程度上回饋粉絲，怎么能不備受寵愛。
隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，流行的快速更迭，除了這些虛擬偶像界的大前輩，后起之秀也不容小覷。
03 絆愛
——直播網(wǎng)紅不真實？ 軟萌絆愛了解下。
“人工智障”虛擬油管主播VTuber絆愛雖然外表看起來是個16歲的美少女，但是自稱只有5歲，經(jīng)常做出沙雕表情，好單純好不做作，被粉絲親切地稱為“人工智障”。
絆愛醬是世界上第一個虛擬主播，蠢萌蠢萌的畫風(fēng)，直播互動的方式，還有那稍微有點瑕疵的AI技術(shù)，讓絆愛顯得異常真實可愛。一亮相開始就受到廣泛關(guān)注，并且一改過去虛擬歌姬以音樂為主體的單向傳播，用互動感和極強的 “人格魅力” 所帶來的體驗提升，源源不斷的為絆愛聚集人氣，目前已經(jīng)吸引了百萬級別的粉絲訂閱。
絆愛和旅游局（JNTO）合作，預(yù)定以觀光大使的身份推出一連5部影片，首部公開的影片主題是“日本美食”，日式英語由絆愛醬說出來萌出血啊。
日本最in潮流地原宿也舉辦了絆愛主題線下活動，在animate cafe推出專題制作的聯(lián)動料理和飲品。相比于純手辦，這種和美食相結(jié)合的周邊方式簡直更加貼近人們的生活。
04 安菟
虛擬偶像玩吃雞必須強勢去圍觀。
And2girls是2017年推出了虛擬偶像組合，他們分別是留歌，風(fēng)霽月，樂顏，白小葭，夏行美，真正土生土長的本土虛擬偶像。
在國內(nèi)直播發(fā)展如火如荼的時機，怎么能錯過虛擬偶像的出道機會呢，國內(nèi)六間房投資的蜜枝科技也在2017年推出了虛擬偶像組合，他們分別是留歌，風(fēng)霽月，樂顏，白小葭，夏行美，真正土生土長的本土虛擬偶像哦，旨在通過Live AR 技術(shù)帶來虛擬偶像領(lǐng)域的大變革，即將進軍到音樂、動畫、漫畫等多個領(lǐng)域發(fā)展。
2017年7月上海舉辦全息演唱會、9月發(fā)布官方pv《鳳凰引》、11月由夏天島制作的安菟漫畫《安菟之幸運的星》在網(wǎng)易、騰訊、快看、輕點、漫畫島等平臺上線，咱們本土的偶像也是在勤奮的為大家產(chǎn)出好的作品。
本土偶像也是相當?shù)媒拥貧猓x擇大為火爆的吃雞游戲開始直播。2018年1月28日，安菟成員夏行美首次在虎牙平臺進行吃雞直播，吸引超過5萬人觀看。
直播界的虛擬偶像雖然是新興之物，但是也表現(xiàn)出了不俗的商業(yè)價值，形成了別樹一幟的風(fēng)格：
（1）突破次元壁，互動感極強
不同于虛擬歌姬以音樂為主體的單向傳播，虛擬主播隨時隨地都能進行的互動方式，更能拉近和粉絲之間的距離。既然都是觀看直播，只要透過屏幕看萌妹子何樂而不為呢。
（2）更接地氣
直播最強調(diào)的就是和觀眾之間互動，她們所要產(chǎn)出的內(nèi)容就是最貼近觀眾生活，所以交流的內(nèi)容非常豐富，并不局限于二次元的世界，數(shù)碼測評、生活小技巧、職場話題等都能覆蓋，讓粉絲覺得偶像觸手可及。
（3）短視頻非常有利于商業(yè)轉(zhuǎn)化
借助現(xiàn)成直播平臺，這種虛擬偶像短視頻的形式可衍生出多種使用途徑?？梢灾踩攵喾N廣告形式，并且非常利于傳播，之后更能衍生周邊，擔任代言人，進入良性的商業(yè)循環(huán)。
虛擬偶像都脫胎于日本二次元，在初音未來虛擬歌姬的概念上不斷衍生而來。然而初音并不是虛擬偶像的第一人。
05 Gorillaz
世界經(jīng)典樂隊，必有街頭霸王。
1998年英國著名搖滾樂團Blur主唱創(chuàng)立了這個酷的一塌糊涂的虛擬樂隊，從他們身上仿佛能聽到一個時代的英倫音樂史。
由主唱2-D、貝斯手Murdoc Niccals（(魔頭）、吉他手Noodle（面條）和鼓手Russel Hobbs（拉塞爾）四位虛擬角色組成。
其制作班底包含各種各樣的當紅音樂人，古巴爵士唱將IbrahimFerrer、后龐克先驅(qū)樂隊Talking Heads主力團員Tina 、Frantz說唱歌手都曾為Gorillaz獻聲，曲風(fēng)也創(chuàng)新多變，Hip-Hop、Alternative Pop/Rock、Rap、牙買加雷鬼、古巴傳統(tǒng)情歌、punk rock，你能想到的潮流曲風(fēng)他都有。
2001年首張錄音室專輯《Gorillaz》，就獲得MTV歐洲音樂獎最佳舞曲藝人。
2002年，憑借歌曲《Clint East wood》提名第44屆格萊美獎最佳說唱團體。
2006年，憑借歌曲《Feel Good Inc.》獲得第48屆格萊美獎最佳流行合唱。
2018年，獲得第38屆全英音樂獎最佳組合或樂隊。在此之前， Gorillaz 曾獲得過九次提名但是無一獲獎，這次他們實至名歸！
06 Saya
最美的初戀臉，是不經(jīng)意的那一眼。
采集了眾多日本少女面部特征而制作的CG美女Saya，就是那種說不上哪里不一樣，但就是誰也替代不了的感覺。
早在2015年Saya首次曝光時，就在日網(wǎng)論壇引起了熱議，雖然只是日本CG藝術(shù)家的所進行的的虛擬少女項目，但這一張靜態(tài)圖片上的Saya具備了一切日本少女卡哇伊的特征。不是女優(yōu)那么突出的美麗，仿佛是路上偶遇的清純jk（日本女子高中生），卻也讓人怦然心動呢。
作為技術(shù)的女兒，2016年Saya在8k視頻圖像的亮相中已經(jīng)可以進行嘟嘴、將上嘴唇吸進口中、張嘴、視線上轉(zhuǎn)移等動作，相當逼真。
2018年最新所公布的saya動畫中，通過表演捕捉和表情管理等技術(shù)，Saya已經(jīng)可以和觀眾們進行簡單的互動。
07 努努
全歐洲最火的超模，居然是個娃娃。
永遠的18歲，天然的高級感，作為居住在巴黎的名媛，時尚資源拿到手軟，精致生活堪比生活在天堂。
努努全名Noonoouri，她是全球性的設(shè)計和品牌代理機構(gòu)Opium Effect的藝術(shù)總監(jiān)Joerg Zuber創(chuàng)造的化身，血液里流淌著時尚的血，天然的奢侈Icon，大牌穿到手軟，走秀都是領(lǐng)頭，不僅有各種超酷炫硬照街拍，更有奢華的生活場景。敷面膜，做頭發(fā)，一個假人生活的卻十分的精致，滿滿的名媛范。
和各種超模、真人秀明星親密合照。
成為Versace18春夏秀場的閉領(lǐng)，還將用她的照片作為宣傳海報。
2018年被德國最大周末畫報《 Welt 》提名為“年度偶像-社交選手。
向來有著卓越商業(yè)眼光的阿里巴巴集團，也是簽約努努為旗下奢品分享平臺的代言人。
08?Li Miquela
最火的ins網(wǎng)紅，原來也是假人。
《時代》評選網(wǎng)絡(luò)最具影響力人士，個性的丸子頭、小雀斑、齊劉海、大牙縫讓她成為網(wǎng)紅中的清流，她的一切包括穿衣打扮、生活方式、說話口吻都和真的一模一樣，甚至她交往的朋友都是@真實存在的博主。
Lil Miquela一開始在ins上出道并未公布她的真實身份，但是她獨特的樣貌和別樣品味卻吸引了眾多粉絲，也有不明真相的路人為她的真實身份爭論不休。
作為一個電腦CGI，喜歡她又何必在乎她到底是不是真實的呢，大家最為喜歡的，莫過于營造的這種真實生活場景，讓粉絲們從自己的生活當中在找到某種對應(yīng)，如今ins上的人氣達到了140萬。
從Vogue、W Magazine，再到Business of Fashion，Chanel、Buberry、Fendi、Givenchy、Moschino、Coach隨便穿，各大時尚媒體爭相報道，稱她為新生代時尚Icon。
被Prada邀請參加米蘭時裝周，是在facebook上直播走秀前的準備，采訪、海報、拍攝的視頻和動圖，以假亂真。
入選《時代》2018年度“25位網(wǎng)絡(luò)最具影響力人士”榜單，和她一起上榜的人可是特朗普、Rihanna、渡邊直美，哪個不是影響力逆天。
09? 蜀都
能動的虛擬形象，每一幀都美的不像話。
她是“世界上一個數(shù)字超?！?，被制作者稱為世界上最美的女人。并且她是可以動的，每一幀都是那么真實美麗。
蜀都原名ShuduGram，她的來歷也非常明確，是由28歲的英國攝影師Cameron-James Wilson采用CG創(chuàng)造出來的，制作者表示自己和很多名模合作過，以她們?yōu)殪`感創(chuàng)造了這個“世界上最美的女人”。
令人感動的是，當網(wǎng)友想要和Shudu互動時，他們的ins私信都得到了制作者的明確回復(fù)。
Rihanna美妝品牌Fenty Beauty一經(jīng)推出就大為火爆，然而蜀都的這一張口紅試色更為致命誘惑，被官方轉(zhuǎn)發(fā)后引起熱議，讓越來越多的人認識到黑人虛擬超模的獨特魅力。
Tiffany火爆的花韻系列，Vogue Australia也邀請她進行了拍攝。
擔任Balmain的2018早秋系列廣告大片中，C位就是黑皮膚的Shudu?Gram，值得一提，其他兩位模特也是虛擬人物。
這些三次元數(shù)字超模不是高高在上的國際大咖，而是在社交網(wǎng)絡(luò)上和大家一起分享時尚資訊，生活點滴，再加上自己獨特的風(fēng)格，成為眾多網(wǎng)紅當中的一股清流，她們也呈現(xiàn)出一些共同的特點：
（1）鮮明的人設(shè)
虛擬是一種形式，是一種感覺，在網(wǎng)絡(luò)世界和現(xiàn)實世界逐漸模糊的地帶中，屏幕背后的形象只是一種符號，但是這種符號背后的意義卻非常的精彩豐富。每個形象都有一個鮮明的人設(shè)，多大，來自哪里，什么時候出道的，吃什么、做什么、玩什么，一切都是那么明晰。
（2）社交媒體互動
她們在社交媒體的表現(xiàn)和真實的網(wǎng)紅并沒有任何區(qū)別，甚至看起來比他們更好，更真實。一樣的和粉絲聊天，隔著屏幕，這種從交流中獲得的價值并一定只有真人才能實現(xiàn)，粉絲也不在乎她背后到底是怎樣運營的。
（3）真實生活場景
即使形象是假的又怎么樣呢，每一張照片所體現(xiàn)出來生活誰能說他是真是假呢？哪一天去紋身了，哪一天去見朋友了，哪一天去參加Party了，這樣的生活讓粉絲羨慕不已，帶給他們夢幻的憧憬。一切展現(xiàn)出來的美好，只要讓粉絲開心就好了，畢竟粉絲需要的就是造夢人。
品牌IP趨勢日漸發(fā)展成熟，虛擬形象的熱潮即將爆發(fā)。技術(shù)更新的速度在飛躍，廣告人與其在人工智能中恐慌，不如發(fā)揮廣告人獨特的思考，去想一想如何運用人工智能為品牌和產(chǎn)品創(chuàng)造更大的價值。
作者：FUNER；公眾號：FUNER（ID：FUNER2016）
來源：https://mp.weixin.qq.com/s/G-raLxTmrHf3lsyln6_GMQ
本文由 @FUNER 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
馬
為公主殿下點個贊。