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榮耀標識互聯網圈子：你混哪座山頭？
總之圈子不是重點，入局的人才是。圈子之間，進退都有好處。
圈子之間，進退都有好處。
六年前，三月的杭州開始有一絲悶熱，羊腸馬路上一輛大巴緩緩駛過，身穿綠色上衣的男售票員不停地拭著汗，搖晃著腦袋，顧盼著車上每一位乘客。
看似一輛普通大巴，但車上乘客身價卻也不普通，馬化騰、李彥宏、王健林、馮侖、曹國偉等大佬分坐兩旁，售票員正是剛剛成功完成雅虎股權回購的馬云。
據悉，這是華夏同學會一年一度的“同學”聚會，車上每個人都是該會成員，當年剛好輪到馬云做東，所以他表現得特別熱情。
商會這玩意太小了起不了作用，但太大了也容易起反作用。
盡管華夏同學會不復昔日之風采，但在當時它與泰山會、中國企業家俱樂部、江南會一起，被外界號稱中國“四大頂級商會”，在商界有著無與倫比的號召力。
身在其中的人就如同一顆顆珠子，被各種關系圈成珠鏈，借此達到培育人脈、拓展商機的目的，當然也不排除在面臨危難時，俠義江湖救急之舉。
2008年受三聚氰胺事件影響的蒙牛，陷入被外資惡意收購危機。事情爆發以后，牛根生在華夏同學會上，撰萬言書，落淚求援。
“股價暴跌，導致我們抵押給摩根斯坦利的蒙牛股份在價值上大為縮水，這引得境外一些資本大鱷蠢蠢欲動，一面編織謊言，一面張口以待，作為民族乳制品企業的蒙牛，到了最危險的時候……”說到動情之處，老?？蘖?，所有人都為之動容，柳傳志等人當場就表示愿意出手相救。
隨即聯想連夜召開控股董事會，兩億款項48小時就打到老牛的基金賬戶上。中海油傅成玉總經理也打來電話告訴老牛，中海油已經備下2.5億元。此外還有俞敏洪、江南春送來5000萬千里馳援。
除開內援以外，身在香港的歐亞平甚至發動自己在內地的同學王兵助陣，用真金白銀購買蒙牛股票，以支撐和拉升其股價。
在中國，無論你是居廟堂之高還是江湖之遠，結圈子都是一種最重要交流渠道，再牛如馬云也同時混了三四個頂級圈子。
面對惡劣的生存環境，一個人單打獨斗難成大事，拜把子、立山頭、結圈子是每個人混江湖的內在需求，圈中有圈，是時代生存的關鍵要義。
當下的互聯網圈子：大且雜，茫茫圈海無處尋。拋開人際圈而言，文化自身也各成一派，其中以三個圈子最具代表性——飯圈、二次元文化圈、游戲圈。三者呈三足鼎立之勢，內部用戶又互相交融，打造出一個年輕的互聯網文化體系。
一、愛的供養3.0
這個時代沒有人永遠20歲，但永遠有人20歲，這個年齡就有自己所追隨的偶像。
今年7月，一場發于豆瓣，拼殺于微博的戰爭，在蔡徐坤與周杰倫粉絲中上演。那些早已為人父母老杰迷們紛紛傾巢而動，不分晝夜，成功讓連微博都沒有的周杰倫登頂超話第一，連續5天霸榜熱搜。
看來一顆為了偶像不顧一切的心，并不會隨著年紀增長而有所消退。
1993年央視32周年晚會上，蔡明飾演的追星少女，第一次將追星文化帶到臺前。四大天王的海報貼滿墻頭，說話用歌詞，對當時流量小生鄭智化瘋狂迷戀，引得小品中的爺爺奶奶滿頭問號：“這是從哪里來的人，怎么就被你當神仙供起來了？”。
在那個含蓄青澀的年代，年輕人的青春荷爾蒙無處安放。沒有大數據具體統計結果來衡量“追星族”對明星的鐘愛程度，經濟、地域的限制讓他們只能通過買一張CD，貼一張海報來寄托情感。
2013年，韓流之風席卷了整個中國大陸，粉絲追星熱情空前高漲。在互聯網推動下，這種從日韓引進的舶來品，經過本土化洗禮，重新脫胎換骨成為一款具有中國特色的文娛副產品，追星文化由此進入2.0版本。
此時追星已經不限于看一場演唱會這么簡單。那一年韓劇《來自星星的你》百度搜索指數突破280萬，各大視頻網站播放量超過10億次。劇中女主全智賢的各種衣服飾品成為淘寶爆款，而男主金秀賢的粉絲更是在情人節當日，斥資20萬刊登巨幅廣告牌表達對于“都教授”的愛意。
除此之外，還帶動出一種新型人口輸出方式—— 追星留學。根據當時的相關調查，遠赴韓國留學的學生中，一個班有將近一半人是為了追星。在他們眼里，覺得跟偶像同住一個城市，十分有成就感。
1988年出生的郭小姐，高中時代起就瘋狂迷戀韓國明星，周末逃過課，挨過父母打，包車追過星，雖步入職場三年，但心中一直有個韓國夢。留學期間，她為了追偶像公演，有時必須得提前幾天翹課?！罢Z言考試一年可以考多次，但偶像公演不可復制”，那時粉絲追星已經在用“未來”為偶像應援。
去年兩檔綜藝節目《創造101》、《偶像練習生》橫空出世，牽動著無數少男少女心。不同于早年的選秀節目，粉絲成了偶像的“締造人”，她們每個人手中的票，都成了決定偶像能否出道的關鍵因素，臺上是選秀節目，臺下是粉絲間的權力游戲。
粉絲群不斷壯大，追星族正式升級為飯圈。他們有錢、有能力，還精通管理，內部充滿軍事化色彩：各位粉絲分門別類，精確排序。
消費能力、動手能力越強等級越高，反之不愿意花錢就是“白嫖”。由此形成：前線、富婆粉>產出粉>數據粉>普通消費粉>白嫖粉>私生粉的飯圈鄙視鏈。
各家飯圈“百家爭鳴，百花齊放”，為了自家愛豆可以不顧一切“奔赴戰場”，包場電影、周邊、追機，打榜，全方位助力偶像成長。
熬夜為喜歡的偶像投票、剪視頻、做宣發已經成為入門考驗基本技能。要是碰見愛豆排名下降，他們立馬奔走相告，四處集資買卡打榜，為自己偶像拉人氣刷票。追星變成造星，由此進入“愛的供養”3.0版本。
根據相關數據統計，《偶像練習生》九名出道成員的的應援總額達1092萬，《創造101》應援總額更是高達2100萬。
瘋狂打榜背后，帶動第三方資本向飯圈傾斜，飯圈文化衍生出飯圈經濟。
根據騰訊官方公布2018年二季報顯示，節目播出期間騰訊視頻付費人數上半年達7400萬，同比增長121%。
除此之外，節目贊助品牌康師傅冰紅茶同比增長40%，銷量超過1億瓶；中華牙膏銷量增長268%；最有意思的是，歐樹主打的“熬夜系列”節目播出期間在天貓的銷量環比上升685.34%。
對于品牌方來說，關注市場趨勢是重點，但挑選出契合品牌定位的代言人，加強藝人與商品之間的關聯，聚焦飯圈的動向，才是當代真正收割粉絲的一把鐮刀。
坤音娛樂的創始人曾用這樣一句話來總結當下的互聯網營銷法則：“這個時代，經驗褪色，傲慢失效，得粉絲（社交）者得天下?！?/p>
如今再看飯圈文化，用英國詩人奧登在《愛的更多的一個》中一句詩句形容再合適不過：“我們如何指望群星為我們燃燒，用一種我們無以回報的激情”。
二、Z世代眼中的中國女排
粉絲精神寄托往小了說，還在迷戀偶像，往大了說，已經可以上升到家國高度。
十年前父母看見孩子打游戲會說——“打游戲能當飯吃嗎？”，現在這個孩子可能會理直氣壯的回答道——“不好意思，真的能”。
今年8月，第九屆DOTA2國際邀請賽（即TI9）在上海落下帷幕，這是迄今為止全球獎金最高的單項電競賽事，達3429萬美元。令人詫異的是，除了出品方最初設立的160萬美元外，剩下的3269萬美元全部來自玩家眾籌。
根據Newzoo最新發布的《2019全球電子競技市場報告》數據顯示，今年電競觀看人數增長至4.54億人次，同比增長15%。核心愛好者2.01億，其中中國市場貢獻高達7500萬。根據調查，電競粉絲中，有超過七成愿意為賽事付費。
對于Z世代（1995-2009年間出生的人）來說，電競已經不是游戲那么簡單。當看到iG奪冠的那一刻，臺下幾百萬年輕觀眾熱淚盈眶，電競于他們，等同于中國女排于上一代人的意義。
目前中國電競市場已經形成一套完整產業鏈模式，上游是以騰訊為首的游戲內容商，目前已經相對成熟；中游以iG俱樂部、VSPN電競賽事運營商等為主，還在拓荒時期，且還有極大的變現空間；下游直播平臺，經過很長一段時間的市場爭奪后，以斗魚、虎牙等為首的七家直播平臺已經牢牢占據絕大部分市場份額，總估值超過200億元。
回顧電競歷史，1996年，Raven Software開發，Activision運營發行了第一款FPS游戲雷神之錘。而后幾年，星際爭霸、反恐精英、魔獸世界、英雄聯盟相繼而出，每一款游戲都成為一個時代的代名詞。
愛玩是少年的天性，家長切斷了電源的一端，他們立馬可以在別處找到出口。2000年初期，網吧取代了年代更為久遠的游戲廳，成了各大網癮少年最喜歡去的場所。
2010年，邁過長時間的迷茫期之后，電競產業開始進入商業變現階段，各式俱樂部相繼冒出。最初國內電競行業在很長一段時間都依靠“富二代”發展模式，不少電競俱樂部要想在業內生存下去，只能倚靠愿意燒錢的少東家。
日前，王思聰拿五億“零花錢”練手的普思資本遭凍結，具體凍結數額不明，但據官方透露一直要到2022年10月14日才能解凍?；乜赐豕邮甑耐顿Y版圖，普思資本可以算作是他投資的起點。2011年電競行業剛剛走上正軌，王思聰帶著他的第一桶金，以整合的方式高調進入電競業。
他先是瞄準了瀕臨解散的CCM戰隊，又花天價從LDG戰隊挖了4名隊員，組建全新的iG戰隊，“王校長”的稱號就由此而來，寓意著他所組建的俱樂部就是國內電競圈的“黃埔軍校”。去年， iG戰隊一舉拿下全球冠軍，讓王思聰和他的電競帝國賺足世人眼球。
人們常說，富二代創業只是出來玩票，但王公子卻將“電競”當成終身職業理想在拼搏，8年時間，其先后在直播、影視、體育等行業發力，成立熊貓TV，涉足游戲賽事承辦的打造的香蕉計劃等。據官網數據披露，累計投資規模超30億元，遠超過當初創業從家里拿出來的5個億“零花錢”。
但人在河邊走，哪有不濕鞋。2017年LPL聯盟體制改革正式出臺，降級制度被取消，所有俱樂部都保留永久地位。
同年6月，騰訊舉辦了第一場電競發布會，宣布LOL聯盟升級、王者榮耀聯盟成立，宣布強勢入局，直接搖身一變成了賽事的組織方和執行方，讓此前早已名存實亡的ACE聯盟正式退出舞臺。
其實騰訊和王思聰在電競圈的斗爭早已由來已久，2016年，香蕉計劃剛剛成立一年，英雄互娛同國內資深的電競從業者滕林季共同出資成立VSPN，而后騰訊將幾乎所有的電競賽事資源投進于此，成立不久的VSPN很快就取代了香蕉計劃成為LPL賽季的新任合作伙伴。
2018年5月騰訊戰略投資VSPN，占股20%，完成對電競行業上下游整合，熊貓TV也隨之倒閉。身負著管理方與游戲IP持有方雙重角色的騰訊，自聯盟建立起便更改游戲規則，這一制度后來也被業內稱之為“騰訊模式”。
自此以后，王思聰游戲模式制定者角色，便由更強勢，擁有話語權的騰訊取代，并接管整個聯賽和俱樂部。18年iG奪冠全民抽獎，王公子還單獨列出一條要求，明文規定騰訊lol員工禁止參與。
騰訊沒有直接和王思聰下棋，而是在棋局之外與其博弈，敵人在暗，你在明，雖知自身陷入劣勢，可惜行業已成定局。
幾年時間這個中國最著名的富二代，憑著一己之力上演和國內巨頭公司抗爭的大戲。事實證明，無論你有再牛的爸爸，還是敵不過騰訊這個游戲“親爹”，況且這個爸爸最近還“縮水”不少。
三、出圈與圍城
如果說電競圈處于一種“我家大門常打開”的火熱狀態，那自上個世紀就傳入中國的二次元文化依舊還在“閉關鎖國”：里面的不想出來，外面的人也很難進去。
你可能不懂次元文化，但不能否認的是，作為當初的“異類”文化，其已經影響一代人的生活方式。
2019年4月30日，日本明仁天皇退位，歷時30年零4個月的“平成”時代終于退下歷史舞臺，也標志著 “令和”時代拉開序幕?！傲詈汀比『椭C美好之意，可兩個月之后京都第一工作室的一場人為大火，讓這個詞顯得有些荒謬。
京都第一工作室成立于1981年，2003年開始獨立制作動畫，業界廣文認知的《蠟筆小新》、《神奇寶貝》、《犬夜叉》劇場版出自于此，此外制作的《輕音少女》、《冰菓》等動漫都被稱為業內標桿。
縱火事件曝光后，援助京阿尼運動（二次元愛好者對其的昵稱）在全世界范圍內展開。美國一家動畫發行公司僅在一周之內就以眾籌方式募集資金超過228萬美元。這場被譽為動畫史上最黑暗的一天，重要的不是損失了多少財務，而是長久培養出來的動漫人才以及無數珍貴畫稿。
日本作為二次元文化發源地，最早起源于二戰之后，那時日本國內百廢待興，從戰爭黑暗走出來的人們試圖去尋找一種能撫慰人心的事物，漫畫由此誕生。
著名的漫畫高手手冢治蟲借鑒歐美電影手法，加入廣角、俯視、變焦等手法，創造出分鏡頭漫畫新作品形式，一經推出就廣受好評，而后影響了日本一代漫畫的發展。
1989年，日本著名評論家大塚英志在《物語消費論》中就將這種獨特的文化現象與日本經濟結構聯系起來。
其實無論是在中國還是在日本，“二次元”都只是一種非主流的亞文化現象，內部分裂斷層且沒有明確的聯系。
隨著互聯網發展，原本處于孤島中的“御宅”群體通過社交媒體逐漸串聯起來，形成了現在有組織、交互性的共同體。2010年日本政府提出“cool Japan”計劃，又將日本的軟文化提升至國家戰略計劃高度。
雖然目前二次元文化已經逐漸發展為一種主流文化，但其中的缺陷我們還是不能忽視。二次元文化的圈層屬性，他們對于自己熟知的環境有著極強的排外屬性，可能有時候連自己人都無比鄙視。
80后的宅男家里放了一屋子的動漫，但理解不了90后的審美情趣，90后的二次元愛好者可能又對00后的認識存在著隔閡，即便二者年齡相仿，他們的愛好口味也可能頗為不同。
未來隨著00后人群逐漸加入互聯網，“御宅粉”人群可能會增加，因為00后群體中TGI（群體指數）最高的應用就是動漫類。逐漸成長起來的00后，勢必會成為二次元文化的發展后盾，但在這之前其第一要務還是要學會規避理想與現實的邊界。
總結
不論是二次元還是電競抑或是追星文化，都只不過是想要擺脫現實之人眼中的精神食糧。文化是圈子的載體，結圈之人形態各異，又互相交融，但最終還是逃不開利益共享。
業務骨干兼精英的孫悟空，所有人都知道他神通廣大，但其實他也是一個特別會“混圈子”的人。打不過紅孩兒，有觀音菩薩出山，斗不過金銀角大王，就請太上老君來助力，辯不過六耳獼猴，居然找如來佛祖評理。他之所以能帶著只會念經的唐僧取到真經，背后離不開優質的圈子為他保駕護航。
總之圈子不是重點，入局的人才是。圈子之間，進退都有好處。
你混哪座山頭？
作者：羅桑榆，編輯：汪小樓
本文來源于人人都是產品經理合作媒體@銀杏財經，作者@羅桑榆
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
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