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榮耀標識大學生粉絲群體行為探討：飯圈究竟是什么？
本文將從三個方面分析，什么是飯圈、它的現狀以及未來發展趨勢。
周日，本該休息的大三學生小茹卻在忙碌著，打榜、刷票、買燈牌、組織人員…..只是為了支持自己的偶像。
“啊啊啊啊終于等到了，我好喜歡這個視頻呀”“這個投票要怎么投”“姐妹們超話刷起來！”……每天深夜，微博超話榜、貼吧、豆瓣等社區，還有不少人發布或瀏覽著關于偶像的動態。
從帶著好奇的心態關注到逐漸沉迷，為偶像拉票，甚至掏出腰包去購買偶像代言的產品，從心理學的角度看，粉絲已經逐漸把偶像當做一種情感的寄托，以此來獲得滿足感，也有把偶像的優秀品質當做一種學習的動力，挖掘自身的價值。
圖片來源于網絡
飯圈文化，粉絲群體叫“飯”，他們所組成的圈子叫“飯圈”，多數是明星經紀公司為套牢自己明星的粉絲所組織起來的。近年來，隨著粉絲群體的擴大，催生出為偶像買周邊、租廣告位應援、投票以及做公益慈善活動等方式。
慢慢地粉絲的個人行為開始向群體行為過渡，在支持偶像的過程中會加入應援團，一個人的作用是有限的，但是當一群人都有同一個目標時，你不可忽視這股力量，尤其加上有序的管理，從而帶來狂熱的煽動力。
最早國內的追星，最多就是買專輯，看演唱會，并沒有組織性的群體。如果說tfboys和exo歸國四少帶動了飯圈的發展，那么2018年橫空出世的《偶像練習生》和《創造101》兩大偶像養成綜藝將飯圈文化推向了頂峰。
2018年被稱為“偶像元年”，C位出道、應援、打call、pick等關鍵詞充斥所有人的社交媒體，帶動許多相關產業的發展。
圖片來源于網絡
應援打榜是飯圈文化中重要的一環，其讓粉絲更有參與感，一種以”養成偶像”為核心的運營模式。
粉絲的專業化運營，給偶像帶來巨大流量的同時，受益的還有各大平臺。
除了QQ音樂、網易云音樂等音樂打榜平臺，還有以新聞、視頻等不同領域類型的打榜平臺，如：愛奇藝泡泡、騰訊新聞星推榜。
今年掀起的周杰倫與蔡徐坤的微博超話第一之爭，超過了1億的影響力，參與的粉絲總數超過800萬，還讓微博出現短暫的宕機，給以廣告為主要營收渠道的微博帶來了巨大的流量。當下不僅是音樂、內容版權勝利的時代，也是各品牌發展的機遇，如何在這個流量為王的當下，掘金粉絲經濟。
01 飯圈會是一個風口嗎？
“為了在現場多一點愛豆的應援色”剛拿到生活費的小茹，迫不及待地去網上購買燈牌，同時在群里號召其他應援會的成員購買。
除了應援燈牌、熒光棒等道具，延伸出來的粉絲周邊產物更是五花八門，紙、臺歷、畫冊、掛件、T恤、扇子、玩偶…
粉絲經濟背后巨大的利益鏈條，近年來出現了多種以服務飯圈粉絲為主的APP，其數量已經超過30個，以Owhat、超級星飯團為代表的app,融資都已過千萬級別。
來源于owhat APP截圖
這些APP的主要功能就是發布明星的社交動態（包括instagram、Facebook、Twitter）、行程、活動信息、其飯圈的動態、甚至有明星語音為福利的吸引點，另外就是關于應援打榜和販賣周邊產品等功能。
平臺的盈利模式也相對簡單粗暴，販賣周邊、出售廣告資源、手續抽傭、會員服務等，但也面臨如資金監管、用戶粘性差等問題。
調查顯示，目前中國追星族超5億，36%追星族表示愿意為偶像每個月花100-500元，背后的市場規模達到千億。95后中有50.82%追星族，近7成00后認為自己是追星族，證明當前的大學生群體很大一部分都是追星族。其中6成以上是女性，但也不能忽視男粉的存在，尤其是在電競圈領域中。
數據來源于網絡
多種形式的應援活動，錢都去哪了？
王俊凱登紐約時代廣場
2016年，粉絲把王俊凱應援上了紐約時代廣場的LED大屏，讓當時眾人震驚現在的粉絲到底多有錢，以至于后來的地鐵、公交、輪船、私人飛機，甚至是發送人造衛星，只能讓人感嘆其粉絲的策劃執行力和真實階級讓人捉摸不透。
現在的應援形式也是多種多樣，除了常規的廣告應援，有更垂直的受眾群體，校園內的應援投放，成本也相對低很多，還有以偶像為名義發起的公益應援也是目前比較多的形式之一。
2019年1月，偶像靈超的粉絲把生日應援帶進了大學校園，靈超粉絲后援會站聯合校果于全國范圍內數十所高校投放燈箱廣告，慶祝偶像生日。
投放形式：燈箱廣告
投放覆蓋：
北京電影學院、北京電影學院、上海交通大學、南京大學、武漢大學、蘇州大學、山東大學、南開大學等數十所高校，覆蓋了北上廣高校100萬+大學生
投放效果：
#靈超0109生日快樂#微博線上話題閱讀量5.2億，討論量1073萬。
案例來源：校果
公益應援的形式包括捐建希望小學、修建公路橋梁、扶貧行動、環境保護等，粉絲在公益應援項目上很樂于出錢，易烊千璽的粉絲在2018年就捐出超過400萬的金額。其背后引發的“公益競爭”，力求把自己的偶像“養”成最正能量的偶像。
5億+人群，1000億+市場規模，各種衍生行業的出現，推動了粉絲經濟的崛起，對于品牌商來說抓住這群有消費欲望的年輕人，等于抓住未來的市場，可以說當下誰能運營好明星營銷，誰就能吃下這口蛋糕。
電競圈，比追星族更垂直于年輕人的圈子。近年來飯圈文化也越來越濃，戰隊以及選手的應援會也是層見迭出，尤其是女玩家占有一定比例的游戲《英雄聯盟》項目上，其粉絲的規模和專業度都達到了一定的水平。
伽馬數據發布了《2019中國電競產業趨勢報告》，報告數據顯示，中國電競產業2019年市場規模將超千億。其中，直播、賽事、俱樂部收入等在內的其他收入，將超百億。
前幾年游戲行業帶動了直播行業的熱潮，背后催生的價值就日益凸顯，加上飯圈文化的進入，整個產業顯得更加的成熟。
以英雄聯盟為例，LPL中的熱門戰隊廣告贊助就多達十幾家，除了鍵鼠、椅子等硬件設施的贊助商，也不乏金融、直播、手機、食品、汽車等領域的廣告主。面對的年輕人群體或飯圈群體，市場是十分龐大的。
02 龐大市場背后 也存在許多缺陷
龐大的利益體系產生，隨之而來的是背后的灰色產業鏈條，大部分問題都出在資金監管上。
“參與集資在飯圈是個常態，但是暗賬不可避免?！毙∪銋⑴c的應援籌款活動，粉絲中直接轉賬幾萬塊都有，每次有籌款活動，都會積極的參與。
應援籌款已經成了一條產業鏈，當紅流量明星的粉絲應援金額每年可達幾百萬甚至千萬，如果缺乏監管，讓不法分子有利可圖，白白浪費了粉絲們的善意。
來源于owhat APP截圖
需要分配和運營成本支持，第三方平臺拿走抽成還能讓粉絲接受的話，那么粉頭集資跑路就讓人感到膽寒了。就算是放到線上的平臺，資金監管仍不是很完善，飯圈集資平臺Owhat也曾被有關部門約談。事實上，如果沒有線上這些第三方的集資工具，粉絲的應援籌款更加讓人難以放心，風險也更大。
“飯圈”在很多人眼里其實是臭名昭著的，為了偶像無所不用其極，打榜、瘋狂刷數據、反串黑、控制評論一系列招黑的行為，讓人感覺是瘋狂、不理智的。
比起曾經個人行為的追星，活動比較簡單，無非就是買磁帶、專輯、海報，再看看演唱會之類的。如今粉絲之間加強了聯系，他們的行為都是建立在流量數據之上，證明了數據背后的營銷價值，更像是印證了一個時代的變遷。
03 飯圈熱還能持續多久？
飯圈熱潮不息，場內更多人入圈，場外的品牌合作也在不斷擴大。
“越努力越幸運，夢想就是維他命”農夫山泉維他命水在2017年冠名贊助《中國有嘻哈》，2018年冠名贊助《偶像練習生》，豪擲千金的背后它賺到了什么？
圖片來源于網絡
在《中國有嘻哈》中不僅有為產品量身打造的廣告歌，還有多處產品植入和露出。IP營銷上，有選手拍攝的廣告短片，和為選手定制的21款擬人瓶身，還有通過創意H5的方式，將品牌植入節目內容本身。多維度的營銷發力，霸屏熱搜，讓農夫山泉維他命水引爆社交話題。
“偶像代言的大品牌，我或許消費不起，但是他們喝的飲料我還是能消費的起?！焙团枷裼猛钍浅Ｒ姷男袨?，這也是品牌找流量代言的目的。
在《偶像練習生》中，飯圈女孩買水更多的是為了投票，很多人都是整箱的買，讓農夫山泉維他命水在節目期間電商銷售爆增500倍。農夫山泉還特意在天貓旗艦店里設置了限購，以防低齡粉絲產生沖動消費的情況。
2018年憑借網劇《鎮魂》，朱一龍和白宇一躍成為流量明星，優酷也是靠著大量的流量開始一系列的營銷，穩賺了一筆。
在優酷會員六周年時，2秒，定價399元的“朱一龍三色定制實體卡+優酷VIP會員3年”套餐就銷售一空。
爆火之后，兩個人的廣告也是接到手軟，妮維雅、巴黎歐萊雅、肯德基、味全…更有粉絲滿大街找味全酸奶的。
今年夏天，又是橫空出世的三位男星：李現、肖戰、王一博。熱度和流量比去年更甚，成為如今新晉的頂級流量，廣告代言自然也是接踵而至。
在經歷吳亦凡、鹿晗初代頂級流量之后，品牌主也變聰明了，開始審時度勢，開始質疑著“流量市場”。根據數據統計，目前明星藝人代言分布中，90后代言占比68%，80后和00后占比16%和15%。
由此可見，所謂的頂級流量更新速度之快，實際上也反映了明星藝人之間優劣劣汰的一種殘酷現實。當然對于品牌主來說，明星的商業價值是與他們合作的基礎，這點無可厚非，因為本來就是一種互為利用的關系。
在同樣是千億級市場的電競圈，也少不了各種各樣的品牌主合作，不乏奔馳、肯德基這樣的大品牌，不少品牌也會選擇把廣告優先打進校園里，畢竟那是更加垂直的市場。
2019年4月，多力多滋聯手RNG，由校果助推，在武漢地區高校進行線下廣告的推廣，采用桌貼廣告與框架廣告相結合的方式，進行定向的校園營銷。多力多滋xRNG高校聯賽在內容營銷方面，精準錨定了渴望撕掉標簽，打破刻板印象的95后，00后群體，在全國150+所高校聚集600所隊伍， 獲得超高次輿論曝光。
案例來源：校果
校果投放實拍圖
所有的利益背后，其實就是偶像、粉絲、品牌三方之間的關系，品牌和偶像互相附加，偶像可以去影響粉絲，粉絲再去帶動品牌的銷量。隨著產業鏈的變大，想要調諧好三方的關系，達到共贏的關系，還需要一個成熟的發展周期。
小記
除了娛樂圈和電競圈，飯圈文化甚至滲透進了相聲圈、排球圈等圈子，粉絲從最初單純的支持明星之外，如今已經發展成每個圈子都有自己的后援支持者。粉絲地位的成長，已經能夠影響到各大品牌方去為他們定量方向，粉絲經濟朝著一個好的方向在前進。
“如果出現出軌、犯法、吸毒等違法底線的行為，我是絕對不會接受的。但如果是抽煙、泡夜店等被偷拍到是可以接受的?！?strong>大部分粉絲都表示自己會理智追星，支持自己的偶像，不要讓喜愛變成一種瘋狂。
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Z時代是一群追求個性的年輕人，他們喜歡展示自己的與眾不同；但是反過來，他們又最害怕自己是孤立的，他們不愿意隨波逐流，卻也渴望找到落腳的一隅之地。
作為圈外人，挺難理解很多賺的沒有別人多，還為別人花錢的行為… 誰能解答一下嗎
追星族很多都已經工作，三四十歲的有產階級頁大有人在。這一部分人的消費潛力不容小覷，以我所在的粉圈為例，大部分普通工薪階層在偶像及其活動上每年可花費幾千到幾萬，普通高中生和大學生也有幾百到幾千，也有很多三十歲以上的有產階級每年可花費幾十萬到上百萬。
看到靈超弟弟進來留個言hhh
畸形文化
我反倒覺得應該用開放的心態來看待，追星本質上跟看電視劇和看球喜歡球星沒有太大區別。