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本文對(duì)夜間仍處于活躍狀態(tài)的人群進(jìn)行了洞察，全面細(xì)致地分析了這些熬夜黨的行為特征及他們晚睡的原因，幫助大家更深入地了解什么樣的人在熬夜。

研究背景：

你是“熬夜黨”嗎？據(jù)世界衛(wèi)生組織調(diào)查，全球大約1/3的人有不同程度和類(lèi)型的睡眠問(wèn)題，而艾瑞研究院估算中國(guó)約有1.3億的90后年輕人有晚睡熬夜的習(xí)慣。

或許是舍不得過(guò)掉這一天，有的人用夜晚來(lái)治愈白天的疲倦，有的人趁著深夜加油充電。每當(dāng)夜晚降臨，總有人刷著手機(jī)熬著夜。個(gè)推大數(shù)據(jù)依托龐大的數(shù)據(jù)體系與深度學(xué)習(xí)技術(shù)，對(duì)夜間仍處于活躍狀態(tài)的人群進(jìn)行了洞察，全面細(xì)致地分析了這些熬夜黨的行為特征及他們晚睡的原因，幫助大家更深入地了解什么樣的人在熬夜。

研究方法：基于個(gè)推大數(shù)據(jù)，結(jié)合熬夜黨用戶(hù)的線(xiàn)上興趣偏好和線(xiàn)下活動(dòng)場(chǎng)景，洞察熬夜黨的基本屬性和行為特征。

數(shù)據(jù)來(lái)源：

• 個(gè)推大數(shù)據(jù)
• 公開(kāi)資料收集及整理
• 時(shí)間范圍：2020年3月

年輕人老熬夜，其中男性和單身群體最能熬

這屆年輕人都是熬夜冠軍。個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)代熬夜大軍主要由18-34歲的年輕人組成，占比近8成，其中95后占比逾3成。

從性別分布來(lái)看，男性比女性更能熬夜。熬夜黨中男性占比高達(dá)61.75%，是全量人群中男性占比的1.19倍。

但我們對(duì)男女進(jìn)行對(duì)比分析后發(fā)現(xiàn)，在25-34歲這一階段，女性熬夜黨占比（47.33%）卻高于男性（38.20%）。這一階段的女性，白天通常為兼顧家庭和事業(yè)而努力，夜晚成了她們難得的放松時(shí)間。熬夜，或許也是她們釋放壓力的方式。

同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，熬夜黨絕大多數(shù)是單身一族，比例高達(dá)65.17%，是全量人群中該特征占比的1.37倍。也許是因?yàn)闆](méi)有對(duì)象管著，于是大家無(wú)拘無(wú)束地熬夜。

一線(xiàn)城市更容易孕育熬夜黨，該群體消費(fèi)能力不容小覷

在城市分布上，熬夜黨來(lái)自一線(xiàn)城市的比例是全量人群中該特征占比的2.64倍。一線(xiàn)城市生活節(jié)奏快、壓力大，有的人就會(huì)熬夜加班、學(xué)習(xí)，提升自己，或者是晚上到家后選擇打游戲、看電影、網(wǎng)購(gòu)等方式放松自己，不知不覺(jué)就過(guò)了零點(diǎn)。

消費(fèi)水平上，熬夜黨“高消費(fèi)水平”特征明顯，是全量人群中該特征占比的1.19倍。由此看來(lái)，熬夜黨消費(fèi)能力不容小覷，夜生活也要高品質(zhì)。

除了消費(fèi)能力強(qiáng)勁，熬夜黨的“家庭主購(gòu)者”特征也很明顯，TGI值高達(dá)2.12。家庭主購(gòu)者是家庭消費(fèi)的主力軍，通常比一般人會(huì)過(guò)日子。白天他們沒(méi)有足夠的時(shí)間貨比三家、精挑細(xì)選，所以很多家庭主購(gòu)者在晚上熬夜“拔草”。此外，很多電商平臺(tái)大促時(shí)間都定在零點(diǎn)之后，精明的家庭主購(gòu)者為了大額優(yōu)惠，也會(huì)選擇熬夜蹲守。

程序員和大學(xué)生，是熬夜大軍中的冠亞軍

熬夜黨中，“程序員”和“大學(xué)生”這兩種職業(yè)特征明顯，TGI值分別為1.28和1.21。也許，蕭敬騰的“夜太美，盡管再危險(xiǎn)，總有人黑著眼眶熬著夜”，就是專(zhuān)門(mén)唱給這兩類(lèi)人聽(tīng)的。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，程序員是熬夜屆當(dāng)仁不讓的“最強(qiáng)王者”?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)節(jié)奏快，項(xiàng)目計(jì)劃緊，很多程序員只能通過(guò)加班加點(diǎn)來(lái)追趕deadline。同時(shí)，由于一些程序員跟進(jìn)的項(xiàng)目多，白天會(huì)議也多，各種需求來(lái)回討論，往往到了晚上才有大片無(wú)人打擾的時(shí)間來(lái)思考和總結(jié)，工作效率也更高。

大學(xué)生群體跟隨其后，在熬夜黨中排位“至尊星耀”。熬夜是一項(xiàng)體力活，大學(xué)生正是精力旺盛的年紀(jì)，他們熬夜進(jìn)行各種消遣性活動(dòng)，比如追劇、打游戲，也會(huì)熬夜奮戰(zhàn)學(xué)習(xí)，比如趕論文、做實(shí)驗(yàn)。同時(shí)，環(huán)境因素也導(dǎo)致部分大學(xué)生被動(dòng)熬夜。大家同住一個(gè)寢室，生活習(xí)慣容易被慢慢影響和同化。當(dāng)寢室其他人都習(xí)慣性晚睡時(shí)，原本不熬夜的人也容易受氛圍影響而被動(dòng)成為“熬夜黨”。

熬夜黨保養(yǎng)有方、喜歡與陌生人社交，對(duì)效率辦公需求顯著

個(gè)推大數(shù)據(jù)對(duì)“熬夜黨”的興趣偏好進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，該群體對(duì)“按摩”和“美容美妝”偏好明顯，TGI值分別為3.37和1.20。熬夜之后，做一次全身按摩或者面部保養(yǎng)，可以在短時(shí)間內(nèi)讓身體和皮膚恢復(fù)到最佳狀態(tài)，這或許就是熬夜黨的保養(yǎng)之道。

同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)這群人對(duì)“社交”和“效率辦公”的偏好也很顯著，TGI值為2.55和1.76。在社交方面，熬夜黨對(duì)【陌陌】、【探探】等陌生人社交APP的偏好顯著高于全量人群，TGI值高達(dá)3.38和3.10。夜深人靜的時(shí)候，孤獨(dú)感會(huì)被無(wú)限放大，人們對(duì)社交的需求也更強(qiáng)烈。一些熬夜黨通過(guò)陌生人社交APP，認(rèn)識(shí)志同道合的新朋友，度過(guò)自己的孤單時(shí)刻。

熬夜黨偏好“效率辦公”，我們分析有兩方面原因：一、部分熬夜黨喜歡在晚上做事，覺(jué)得深夜無(wú)人打擾，工作和學(xué)習(xí)效率特別高，這些人做事積極高效，通常是效率辦公類(lèi)應(yīng)用的深度用戶(hù)；二、熬夜會(huì)導(dǎo)致睡眠不足，部分熬夜黨為了保證白天正常的工作和學(xué)習(xí)狀態(tài)，也會(huì)通過(guò)效率辦公類(lèi)應(yīng)用督促自己高效做事。

男性熬夜看球賽、刷直播，女性深夜海淘、追劇

我們還對(duì)不同性別的熬夜黨進(jìn)行了深入洞察，發(fā)現(xiàn)男女熬夜黨都對(duì)“視頻”和“游戲”偏好明顯。從細(xì)分標(biāo)簽來(lái)看，女性更愛(ài)用【芒果TV】和【韓劇TV】來(lái)追劇、看綜藝，男性更愛(ài)使用【斗魚(yú)直播】、【虎牙直播】來(lái)收看直播類(lèi)節(jié)目。在游戲類(lèi)APP的選擇上，女性更愛(ài)玩【開(kāi)心消消樂(lè)】，男性更愛(ài)玩【王者榮耀】。

在線(xiàn)上興趣偏好上，男性熬夜黨對(duì)【懂球帝】、【直播吧】等足球直播、資訊類(lèi)APP偏好顯著，這或許和頂級(jí)的足球賽事多在歐洲舉行有關(guān)，很多男性球迷會(huì)熬夜看球。同時(shí)，男性熬夜黨“外賣(mài)”偏好也更顯著，看球賽、吃夜宵，夜晚比白天還絢爛。

女性熬夜黨則更愛(ài)“海淘”、“追劇”和“刷微博”。個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，女性熬夜黨海淘偏好是男性熬夜黨的2.47倍。她們白天忙工作和家庭，晚上買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)犒勞自己，畢竟有時(shí)候花錢(qián)也能帶來(lái)快樂(lè)。 刷微博也是眾多女性的深夜必修課，微博上的新聞熱點(diǎn)、idol動(dòng)態(tài)和娛樂(lè)八卦，都能成為她們和小姐妹聊天的話(huà)題和素材。

綜上分析，男女熬夜偏好雖各有千秋，但他們的夜生活是一樣的豐富多彩。

熬夜正在逐漸成為年輕人生活的常態(tài)，我們希望通過(guò)對(duì)熬夜黨特征與偏好的深入洞察，助力APP進(jìn)行更加精細(xì)化的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)。APP產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)官們可根據(jù)洞察結(jié)果為熬夜黨提供更加個(gè)性化的服務(wù)，用“心”陪伴他們的每一個(gè)夜晚，幫助他們更加高效地工作、更加快樂(lè)地生活。

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