所謂的“年輕”又并非指某個特定的年齡區間，而是一種充滿活力的思維方式和處世態度。

不知道從何時開始，感覺身邊都在說“年輕化”，都在觀察年輕人喜歡什么，談論什么，用什么語言，仿佛我們這一代一下子變成了時代的主力人群，從“小朋友”成為了被一群“70”，“80”圍觀的“稀奇代表”，好像一句“你不懂95后？”就是嘲諷你已被拍打在前浪。

作為95后的代表，我向自己發出了這樣的疑問“年輕化是個啥？”95后的我陷入了深深思考（自閉）~

說說我們這一代年輕人吧~說說我對“年輕化”的看法~

時代注養了這一代的“年輕化”

我一直覺得年輕化這個問題是個仁者見智的問題，問問身邊的人，為啥要年輕化，回答大部分都是因為95后是現在的主力人群啊，包括互聯網在線人群，也是購買主力人群。

但是10年前，80后，20年前，70后，時代一直有著年輕人，為啥這一代的年輕人備受關注？

這一代年輕人，是看奧特曼、哆啦A夢長大的一代，是閱讀新浪、網易長大的一代，是玩QQ、微信長大的一代，是從淘寶買買買里長大的一代，是真正享受改革開放的一代，是沒有經歷物資匱乏的一代。時代的潮流會注養一代人的性情和思想，這一代的年輕人注定是特別的。

所謂的“年輕”又并非指某個特定的年齡區間，而是一種充滿活力的思維方式和處世態度。他們勇于挑戰，充滿好奇，更容易選擇寬容和善良，最重要的是他們最有獨立思考的能力，我不要你覺得我要我覺得，我的人生由我自己選擇。

年輕化需要被引領，而不是迎合。

在《年輕派營銷》這本書里提到：年輕人市場單以年齡來劃分是不準確的。年輕態指的是那些具有年輕的、新潮的、時尚的、個性的消費理念的用戶群體。

這一代的年輕人是焦慮的，年輕人需要被引導與被告知，究竟什么是更好的生活，或者什么是可以讓你看起來更好的生活。在當今消費社會中，年輕人的行為，可以當作是一種身份象征與外部溝通的方式，表達著“我是誰”，“我想成為誰”，“我希望別人如何看待我”。

現在的網紅店一家一家的火，正是映射了這一家年輕人的內心，本質上引導的是如何最大程度的通過花小錢來抵抗“花不起大錢”的焦慮，我們想要精致的生活，我們向往品質美好的事物。

這一屆的年輕人需要借助一些物品來獲得對于更美好的生活的實在想象，這種生活可能是他們當前階段需要墊著腳尖才能夠得到，這一屆的年輕人需要時代的引領，更需要品牌的理解，我們需要被引領，而不是迎合。

年輕化是焦慮撐不起欲望

現在都在說品牌年輕化，真的不是品牌的一廂情愿，而是品牌和年輕人的合謀，以滿足越來越多的欲望和焦慮。不僅僅是品牌的欲望和焦慮，同樣是年輕人的欲望和焦慮。

這一代的年輕人，這一代的95后，生活在信息爆炸的時代，消息靈通，人心浮躁，跳槽頻繁，適配年齡的經濟貧困和戀愛問題，以及精神與現實之間的供需失衡所致。其實就是無限焦慮之后的無能為力。他們無法快速的改變現狀，卻又急迫的想要得到收獲，兩者碰撞矛盾之下，內心便無比煎熬。

釘釘的地鐵滿屏開工文案，江小白的情感扎心文案，那些火爆的營銷案例背后都是他們打動了年輕人的心，找到了共鳴。尤其過于浮躁的互聯網，更是以幾何效應，放大了焦慮和恐慌。這一屆年輕人需要宣泄，需要共鳴，需要理解，品牌應當抓住他們的內心，找到品牌的價值觀契合點。

找到品牌與時代契合的價值觀

這一屆的年輕人與過往年輕人相比，形成鮮明特色：他們愛表達、有個性、不滿足……作為完全生長于互聯網的一代，他們的特點就像一把雙刃劍：對他們胃口的品牌，他們是消費者，也是傳播者甚至參與者。

這一屆年輕人普遍生活在相對富足、開放、自由的人生狀態中。品牌要搞定他們，通過有生命力、直指人心的價值觀，配合強大的審美表達能力去煥新品牌感知。

大白兔做的再經典的營銷，注定最重要還是奶味和經典；李寧做的再品牌年輕化，注定最主要的還是穿著舒服。歸根結底，品牌回歸本我，重視產品，品牌年輕化不能只是第一印象，品牌形象的重新塑造固然重要，但更為核心的是產品。

寫在最后

其實，每個時代的年輕一代都是生活不易的，每個時代的年輕人都是充滿個性的。承認這一代年輕人的善良、勇敢、無私、無懼無畏、心理有火心里有光，但也不要排斥他們的掙扎、迷茫、困頓和哀傷。

向死而生，活到淋漓~送給你

#專欄作家#

玲子，人人都是產品經理專欄作家，微信公眾號：玲子奮斗史。不卑不亢，從容優雅，面對一切，我是玲子。職業產品經理，關注互聯網人工智能、商業產品，擅長需求挖掘和運營管理。我是個勵志氣質聰穎漂亮的女青年。

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