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2020年，第一批00后已經(jīng)20歲了。他們?cè)谏缃卉浖巷@得更為活躍，對(duì)于社交的需求旺盛。那么，00后的社交與其他年齡階層有什么不同？本文將從四個(gè)方面展開分析，對(duì)00后社交感興趣的童鞋不要錯(cuò)過(guò)，

不同于90后，00后在社交軟件上顯得更為活泛。00后社交，到底有多活泛？直接上圖，大家可以近距離感受一下。

從QQ截圖上可以看到，司儀、伴娘、伴郎、賓客一應(yīng)俱全，所有的流程也原樣照搬了現(xiàn)實(shí)中的婚禮流程。講真，這波操作看得我一愣一愣的。

這場(chǎng)“婚禮”雖然只能代表一部分00后，但也突出反應(yīng)了他們社交行為的一大特點(diǎn)：創(chuàng)造力無(wú)窮，不按套路出牌。

下面我們進(jìn)入正題，00后線上社交到底有哪些特征？我們將集中探討以下幾個(gè)問題：

• 00后線上社交與90后有何不一樣？
• 00后男女社交行為有何異同？
• 00后怎么看待陌生人社交？
• 00后社交城市分布有何規(guī)律？

一、社交不功利，新鮮感最重要

整體而言，00后在社交網(wǎng)絡(luò)上的使用深度高于90后，并且對(duì)于匿名社交（PP約玩）、二次元社交、圖片社交（In、LOFTER、Instagram）等細(xì)分領(lǐng)域有較高的使用深度。相對(duì)而言，90后在社交網(wǎng)絡(luò)上的訴求更“功利”一些。

數(shù)據(jù)顯示，90后對(duì)于美食社區(qū)（下廚房）、婚戀交友（珍愛網(wǎng)、世紀(jì)佳緣）和綜合社區(qū)論壇（百度貼吧）行業(yè)使用深度高。遇到問題尋求解決方案，是大量90后打開社交軟件的原因。

此外，00后對(duì)于各類社交軟件的偏好分布比較平均。這一方面是得益于飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，給了00后更多的選擇空間。

更重要的是，思想觀念、價(jià)值取向、興趣愛好的多元化，讓00后的關(guān)注點(diǎn)更為自由和分散，他們的社交領(lǐng)域也更加分散和圈子化。

從具體應(yīng)用上看，微信、微博和QQ“三巨頭”依然穩(wěn)坐00后社交的頭把交椅。但在細(xì)分領(lǐng)域中，最右（娛樂搞笑類）、派派（同城）等也有較高的用戶群體。

值得關(guān)注的是，以hello、輕語(yǔ)為代表的語(yǔ)音社交在00后群體中頗受青睞。

對(duì)此，我專門詢問了身邊熱愛社交的00后朋友，他們給出的答案是：圖片社交照騙太多，視頻社交顏值不夠。只有語(yǔ)音社交，距離適中，既沒有視頻帶來(lái)的顏值壓力，又有無(wú)限的想象空間，緊張、刺激又溫暖。

二、男生在撩妹，女生在學(xué)習(xí)

從數(shù)據(jù)上看，00后男生對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)顯然更為狂熱，對(duì)比而言，00后女孩顯得特別“高冷”。

此外，00后男生和女生鐘情的領(lǐng)域也有著較大差別。

數(shù)據(jù)顯示，00后男生“恨嫁”得多。在婚戀交友領(lǐng)域，00后男生的TGI（即目標(biāo)群體指數(shù)，通常用來(lái)衡量用戶粘度及活躍度）指數(shù)吊打00后小姐姐，男生的活躍度幾乎是女生的整整6倍。

不同于00小哥哥，00后小姐姐要“上進(jìn)”得多。

從上圖的數(shù)據(jù)對(duì)比可以看到，00后小姐姐最感興趣的社交領(lǐng)域依次是二次元社區(qū)、學(xué)習(xí)社區(qū)、匿名社交、美食社區(qū)和圖片社交。

對(duì)于00后女生來(lái)說(shuō)，社交的主要目的是在與一群興趣、愛好相同的朋友溝通交流，尋求進(jìn)步，而不是談戀愛交朋友。當(dāng)一眾00后男生在社交軟件里爭(zhēng)奪為數(shù)不多的00后小姐姐時(shí)，這群小姐姐或許已經(jīng)沒在看社交軟件，反而跑去淡定地看動(dòng)漫、學(xué)習(xí)、吃東西，留下00后小哥哥一個(gè)勁地問“在嗎”。

我通過(guò)田野調(diào)查了解到，為了彌補(bǔ)這種不均衡地性別比，有的00后小哥甚至愿意日常支付一定費(fèi)用（通常不貴，10元左右就可以喊到小姐姐陪自己吃雞或者王者），只為讓小姐姐日常陪自己玩一玩游戲。這種堪比“程序員鼓勵(lì)師”的職業(yè)，在00后群體內(nèi)還挺吃香。

三、留住00后，先留住小姐姐

對(duì)于陌生人社交（例如陌陌、探探、soul等陌生人社交軟件），00后的態(tài)度呈現(xiàn)兩極分化的態(tài)勢(shì)：要不可以很明白地看清楚對(duì)方是誰(shuí)，有圖很贊，有視頻就更好；要不社交軟件可以匿名，保持足夠的神秘感和隨機(jī)性。

不管哪種偏好，陌生人社交對(duì)于00后的成立邏輯與其他年齡層沒有太大區(qū)別，核心仍舊是一場(chǎng)荷爾蒙的生意。

根據(jù)坊間流傳的，按照1個(gè)女性用戶留住20個(gè)潛在男性用戶的定律。由于00后小姐姐日?！案呃洹?，在陌生人社交軟件里找不到同齡小姐姐的00后小哥哥就很容易因此流失。

田野調(diào)查顯示，即便是97年小姐姐，在大量00后看來(lái)也是“老阿姨”。

以陌生人社交領(lǐng)域的“扛把子”陌陌為例，自2019年10月開始，陌陌24歲以下年齡層的用戶已經(jīng)連續(xù)多月開始負(fù)增長(zhǎng)。這也足以說(shuō)明，一成不變的陌生人社交模式已經(jīng)讓00后覺得枯燥了。

四、二三線城市的00后最活躍

從城市看，00后用戶群體的社交活躍度與城市線級(jí)呈負(fù)相關(guān)趨勢(shì)：城市線級(jí)越低，00后用戶群體的社交活躍度越高。

數(shù)據(jù)顯示，一線城市00后用戶社交活躍度最低，2020年第一季度一線城市00后用戶在社交領(lǐng)域用戶覆蓋TGI多在100以下。

一方面，這與不同線級(jí)城市的生活節(jié)奏有關(guān)，二三線城市生活節(jié)奏相對(duì)緩慢，大家有更多的時(shí)間花在社交上。

另外一方面，這也與二線城市特別是三線及以下城市社交圈子單一、社交方式有限有關(guān)。

媒體的公開報(bào)道顯示，2019年，下沉市場(chǎng)用戶平均每天使用手機(jī)5.39小時(shí)，63.72%的用戶用手機(jī)刷短視頻、瀏覽新聞資訊、使用社交軟件。每位用戶平均安裝7個(gè)以上常用App，其中至少有1個(gè)社交App。

從領(lǐng)域細(xì)分看，三線及以下城市00后用戶在不同社交領(lǐng)域的活躍度差別較大。異性交友、匿名交友和婚戀交友領(lǐng)域的用戶深度，遠(yuǎn)高于其他領(lǐng)域。

未來(lái)，隨著一線城市社交市場(chǎng)的日益飽和、流量紅利的日漸減少，二三線城市的00后用戶必然會(huì)成為社交領(lǐng)域的戰(zhàn)略用戶，成為各類社交應(yīng)用的必爭(zhēng)之地。

作者：易觀分析，微信公眾號(hào)：yiguanguoji

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