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榮耀標識BM、Bearbrick、密逃、百景圖：你根本不懂年輕人
編輯導(dǎo)讀：你要問現(xiàn)在的年輕人喜歡什么，一千個人能有一千種回答。不同于70、80后，這屆年輕人的娛樂方式多種多樣，有大眾娛樂也有小眾愛好，每個圈子都不乏參與者。從近些年火爆的JK制服、漢服、盲盒中，可以反映出這個群體的什么需求，一起來文中看一下吧。
當(dāng)70后80后在上有老下有小的重擔(dān)下疲于生活，95后、00后或許正在思考明天去打卡哪家餐廳，自己的偶像哥哥又被誰黑了。
當(dāng)代年輕人是追隨大眾和堅持自我的矛盾糾結(jié)體，既喜歡去網(wǎng)紅美食、熱門景點湊熱鬧，也沉迷盲盒、動漫展不在乎旁人的異樣眼光。
互聯(lián)網(wǎng)和科技也給這群年輕人無處宣泄的精力和熱情帶來新的出口。參與線上和線下豐富有趣的活動是年輕人生活常態(tài)，追星刷綜藝看直播，沉迷動漫和打游戲，參加展覽和買潮品，打卡探店，拍照發(fā)短視頻等等。
各種商家品牌和購物平臺也瞄準這一群體，時刻更新自己的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足年輕人的需求。他們以年輕人的方式，營銷產(chǎn)品和品牌內(nèi)容，將產(chǎn)品和年輕人的生活和社交深度結(jié)合，不僅滿足他們的物質(zhì)需求，更注重情感聯(lián)結(jié)。
很多人深受大眾娛樂的影響，也有一些人癡迷于著一些小眾愛好。這次我們來盤點一下，除了王者榮耀之類的“全民樂趣”，現(xiàn)在的年輕人還在喜歡和關(guān)注些什么？
一、BM穿搭風(fēng)、Lolita、JK、漢服
今夏刮起的BM穿搭風(fēng)火了一把。
BM是一個意大利女裝品牌“Brandy Melville”的縮寫，該品牌女裝以短、小、緊的夏裝為特色，短款純色露腰上衣、碎花短裙等都成為今夏爆款。以此品牌衍生出了BM穿搭風(fēng)，短小上衣，搭配緊身小短裙成為了今夏街頭最常見的穿搭。
圖片來自BM官網(wǎng)
BM最大的特點是只賣S碼或均碼，品牌的slogan是“one size fits all.”（一個尺碼適合所有人）。因此這個風(fēng)格的衣服對身材有極大的要求，逐漸陷入女生穿衣與體重相關(guān)的怪圈。
“BM女孩”自豪于能穿進BM衣服，熱衷于拍照曬圖，其他女孩則因為無法加入其中而陷入身材焦慮。
網(wǎng)上流傳了一張身高和體重的對比圖，如身高165厘米的女生，正常體重為55.6公斤左右，但是能把自己塞進衣服里的“BM女孩“需要47kg，這樣嚴苛的標準也伴隨著巨大爭議。
同樣受到爭議的還有一些小眾服飾，越來越多的年輕人開始在公共場所穿著Lolita，JK制服，漢服等服飾。
JK制服是最近流行起來的小眾服飾。JK制服”其實是指日語里女高中生的校服（日語Joshi ko u Kōsei中的J和K）。不同于國內(nèi)校服標準的運動類長袖長褲，日本女高中生的校服大多以襯衫、短裙，西裝外套，搭配蝴蝶結(jié)或短領(lǐng)帶、長筒襪、黑色漆皮鞋，穿上它俏皮可愛的青春氣息迎面撲來。
為了滿足已經(jīng)畢業(yè)的年輕女孩依舊想穿JK制服的愿望，現(xiàn)在流行的JK制服應(yīng)運而生，這些服飾以校服為基礎(chǔ)，增添了更多的時尚元素和風(fēng)格比如鮮亮的顏色、少女圖案和各類穿搭等。隨著動漫、游戲中人物的JK穿著等進入中國，逐漸吸引著中國的年輕女孩。
她們喜歡收集不同顏色種類的JK制服，作為日常穿著與三兩好友走在大街小巷，拍攝短視頻等，享受著仿佛回到學(xué)生時代或正屬于學(xué)生時代的美好時光。
Lolita（洛麗塔）服裝風(fēng)格主要是以源于日本，穿蓬蓬裙，化成熟妝容、留著齊劉海女生，代表了成熟女孩對青澀女孩的向往。并以此衍生出了生活方式，參加茶話會、野餐、烘焙等，還有穿這些服飾的穿衣規(guī)范和日常禮儀，不論幾歲都追求漂亮、可愛、年輕，時刻保持天真和優(yōu)雅，是她們的穿衣態(tài)度。
如果說JK，Lolita較早起源于日本，漢服則是由中國傳統(tǒng)服飾基礎(chǔ)上衍變出來。
年輕人追求個性但是這些服飾也面臨很大的爭議。每種服飾代表的圈層都有鄙視鏈，很多人會對不符合穿著規(guī)范或是山寨衣服報以極大的惡意。漢服圈中的原教旨主義者就是經(jīng)常公開批評他們看到的因一些穿著細節(jié)錯誤的漢服愛好者。
此外，這些服飾也是昂貴的愛好。一套基本是500-1000不等，如果有相關(guān)的日牌則更貴，1000-5000不等甚至上萬。年輕人為追求愛好甚至不惜傾家蕩產(chǎn)，付出昂貴的代價也為人詬病。
服飾的流行往往伴隨著年輕女孩的個性表達和情感需求。不論是以穿BM為傲的女孩，還是為懷念青春而穿的JK制服，追求可愛優(yōu)雅的Lolita裙，懷念古代中國文化的漢服姑娘。每個年輕女孩都通過穿衣的外在表達，表達個性和自我。同時審美愛好圈層化中社交和尋找身份認同。
二、拆盲盒的快樂在于打開的一瞬間
“一入盲盒深似海，從此錢包是路人?！闭f出了很多盲盒忠實粉絲的心聲。
近年來興起的盲盒經(jīng)濟，盲盒店和盲盒自動販賣機隨處可見，很多年輕人買盲盒、拆盲盒，在社交平臺曬自己盲盒收藏或和盲盒里面玩偶的合照、交流盲盒購買經(jīng)驗成為很多人的愛好。
盲盒，是一個看不見也不知道內(nèi)部產(chǎn)品的盒子，里面大多裝的是動漫周邊或設(shè)計師玩偶，消費者只有購買后打開它，才知道自己買到了什么產(chǎn)品。
大眼睛，撅著嘴的小姑娘Molly；游戲《陰陽師》式神角色還原的盲盒；經(jīng)典迪士尼角色米奇等，這些玩偶以盲盒形式出售以來迅速收割了大批粉絲。
年輕人往往在好奇心和不確定性驅(qū)使下購買盲盒，享受打開的一瞬間帶來的驚喜，單個售價不高的盲盒很容易給年輕人帶來快樂。很多盲盒愛好者都說基本上買過一次后，就深陷其中無法自拔?！泵ず幸幻鎵Α俺蔀榱撕芏嗝ず袗酆谜叩哪繕恕?/p>
盲盒的受到熱捧背后是另外一個欣欣向榮的市場——潮流玩具。
美國街頭藝術(shù)家KAWS設(shè)計的擁有“X”式雙眼的KAWS，日本MEDICOM公司生產(chǎn)的工業(yè)重金屬風(fēng)的Bearbrick(積木熊)等，都是目前市面上潮流玩具的代表。
這些玩具的出現(xiàn)，伴隨著潮流文化的興起，風(fēng)格起源于上世紀末，設(shè)計師或藝術(shù)家將自己的藝術(shù)風(fēng)格和理念融入到玩具之中，賦予玩具更高的藝術(shù)價值和更豐富的潮流元素，也讓原先主要面向低幼群體玩具有了新的受眾群體。
中國潮流玩具市場也在飛速發(fā)展。以潮流玩具頭部企業(yè)POP MART為例。目前正處于高速增長期：POP MART于2017年新三板掛牌上市，2018年半年報顯示其在報告期的營業(yè)收入達到1.6億元，同比增長高達155.98%。
那些身處社會的“大小孩”在不得不面對殘酷社會的同時，喜歡潮流玩具的他們似乎依舊可以保持童心和個性，成年人的快樂也變得如此簡單。
三、球鞋：得不到的永遠在騷動
70后炒房，80后炒股，90后炒幣，00后炒鞋，當(dāng)下年輕人成為了炒鞋市場的主力軍。最近幾年炒鞋現(xiàn)象的火爆不僅是年輕人消費行為的轉(zhuǎn)變，也成為了一種極具吸引力的投資方式。
伴隨著美國NBA籃球文化成長起來的90后00后以及國外球鞋文化的影響，走在大街上一個年輕人全身穿著時尚大牌都不如腳穿一雙限量版的Air Jordan籃球鞋，這不僅證明你是一個愛好籃球的少年或是有品味而且家里真有錢。
消費主義盛行下，經(jīng)過多年球鞋市場的發(fā)展，憑借新潮款式、配色以及稀有貨源，各大品牌籃球鞋一經(jīng)出售會被一掃而光，線上登記搖號、實體店排隊抽簽、加價找海外代購……對很多人來說，想買到一雙熱門的運動鞋并非易事。
此外，這些熱門球鞋在二級球鞋市場上仍可以大幅溢價交易，即使是穿過了的舊鞋也有可能賣個回本甚至賺大錢。
今年NBA知名球星科比·布萊恩特去世之后，他的籃球鞋價格在二手市場上以成倍價格飆升。
據(jù)南方都市報報道，在得物APP（毒）平臺上，時間僅相隔8小時，“NIKE MAMBA FOCUS科比曼巴精神 湖人色”系列球鞋的售價從599元飆升到了4899元，炒鞋這一話題引發(fā)巨大的爭議。
事實上，這些被爆炒的“限量球鞋”類似于名包名表，在本身既的使用價值上，又因為稀缺性在流通中獲取超額利潤。限量、聯(lián)名、明星上腳熱點等決定市場上球鞋的價格大。
2017年2月，阿迪達斯新款“椰子鞋”發(fā)布，售價不到2000元，1周內(nèi)便飆漲至1萬元。2018年，特拉維斯·斯科特和Air Jordan合作，一雙售價1299元的球鞋，不到一個月，直線漲至8000元。
炒鞋催生出了二級市場平臺如得物APP等，這些平臺每賣一雙鞋便抽取價格不低的服務(wù)費與鑒定費，成為了炒鞋推波助瀾的幫手。據(jù)數(shù)據(jù)挖掘公司QuestMobile統(tǒng)計，中國目前有10余個深受“炒鞋”人群喜愛的球鞋轉(zhuǎn)售平臺，月活躍用戶超過1000萬。
球鞋火爆背后傳遞出了年輕人彰顯個性和身份的態(tài)度，但是高昂的炒鞋行為以及催生出的生態(tài)是否持續(xù)且健康還是有待回答。
四、社交新方式：劇本殺、密室、狼人殺
密室逃脫、劇本殺、狼人殺以具有故事性、推理燒腦性，加上綜藝節(jié)目《密室大逃脫》等火熱播出，成為年輕人社交和解壓的新方式。
密室大逃脫，主要由一個故事串聯(lián)出的幾個密閉空間組成，所有玩家要在規(guī)定時間內(nèi)解開密碼逃出，過程中要通過相互配合尋找線索、解開線索，中間也會有很多恐怖環(huán)節(jié)的設(shè)置。
現(xiàn)在的密逃還提供了很多符合故事情節(jié)的服裝、臺詞，與NPC（Non-player character 非角色玩家）互動等新環(huán)節(jié)，增強了玩家的參與感和沉浸感。
很多人喜歡密室逃脫不僅被它的故事情節(jié)吸引，還有享受邏輯推理過程和探索欲等現(xiàn)實當(dāng)中無法滿足的需求。游戲大多多人參與，互動性和協(xié)助要求較高，也讓玩家放松和解壓。
劇本殺和狼人殺雖然只是圍坐在一起，但是也憑借極大的趣味性、邏輯性讓年輕人玩得停不下來。深夜劇本殺室里，每個人短暫忘記窗外的喧囂，在故事的世界里抓壞人、盤邏輯、刀平民或狼，人物簡單、勝負明確。
與斗地主和麻將等傳統(tǒng)游戲，單純拼腦力和賭錢性質(zhì)相比，劇本殺更注重故事性，每個本子有著豐富的劇情和角色，設(shè)計精巧，故事內(nèi)容豐富多樣。狼人殺腦力邏輯比拼升級，也充分給予每個人表達的機會。
五、“在無人島開始新生活”
網(wǎng)絡(luò)游戲成為了當(dāng)代年輕人一種逃避現(xiàn)實的方式。模擬經(jīng)營類手游《江南百景圖》，2020年7月上線以來獲得極高的關(guān)注度。
該游戲?qū)⒏魍婕抑蒙碛诠糯纤l(xiāng)的世界，化身成城市規(guī)劃師，規(guī)劃古城街道、經(jīng)營娛樂賺錢，身處其中不僅能感受到古色古香的建筑、風(fēng)景還能再現(xiàn)耳熟能詳?shù)墓糯宋锉热缣撇?、王昭君。清新秀麗的畫面，還原度高的人間百態(tài)和古人生活，為居住在城市的年輕人帶來很多新鮮感和自由感。
同樣的還有任天堂的《集合啦！動物森友會》，也是一款經(jīng)營類游戲。每個玩家可以創(chuàng)造自己的生活，“在無人島開始新生活”的口號被很多人接受。此外，這款游戲有較好的社交屬性，就像現(xiàn)實生活中人是群居動物，在這個島上也活躍著不同的島民。
對于現(xiàn)實生活充滿憧憬但卻無法做到的年輕人，在這個虛擬世界里，悠閑自得地享受風(fēng)景，與其他島民互動，不少人已樂在其中。他們借著游戲來緩解現(xiàn)實的無力感和焦慮，放下一切面具與這里的人相互陪伴、真誠交流。
近些年，游戲產(chǎn)業(yè)帶來極大的發(fā)展，前幾年流行競技類游戲如王者榮耀，但現(xiàn)在很多虛擬經(jīng)營類游戲引發(fā)關(guān)注。人們可能厭倦了游戲世界里的打打殺殺，而開啟虛擬生活的經(jīng)營，在一個屬于自己空間，過自己想過的生活。
整體看下來，其實每一代年輕人喜好都有獨屬于自己的青春記憶。
他們向往獨立，追求個性，通過自己的穿著、愛好彰顯與眾不同，也渴望尋求共性。了解年輕人的選擇，才能跟他們實現(xiàn)更好地互動和交流。畢竟，一代人終將老去，但總有人年輕。
作者：郭凡瑜；微信公眾號：深響
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可憐的女娃
文章有意思，但是不夠深刻，不深刻也就引起不了共鳴，也就無法成為爆文
最基礎(chǔ)的需求，飲食健康方面的產(chǎn)品，能否獲得所有城市工薪族的注意？
炒就完了??
BM穿搭不過就是制造矛盾點，然后通過矛盾點引爆全局。
社交貨幣很重要的…