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榮耀標識你看不懂的紙片人，藏著大生意
編輯導(dǎo)讀：前段時間，#13歲少女花70萬約稿#事件沖上微博熱搜。設(shè)圈，又一個小眾圈子出現(xiàn)在大眾視野。不少人都為之震驚，直呼看不懂這操作。一個小小的紙片人，為什么能價值數(shù)萬？這一代年輕人，在你看不到的小圈子里，玩得又狂又野。
花70萬買畫，你以為是哪位富豪一擲千金買了一幅世界名畫，實際上是一位13歲的未成年少女買了幾張二次元畫作。
前幾天，#13歲女孩花70萬約稿#話題沖上各軟件的熱搜。
事情是這樣的，一位13歲的女孩挪用家長銀行卡里的70萬元，在設(shè)圈找了多位畫師約稿，被家長發(fā)現(xiàn)后要求畫師退款。
隨后，這位女生又被爆出來在娃圈做代理，目前有300余人向女孩支付了買娃娃的定金，涉及金額約2萬元。
我先是感嘆了一句世界的參差，別人的13歲能花70萬給自己的興趣花錢，而我13歲時還在看《百變小櫻》。
再細細看事情經(jīng)過，頓覺和下一代的代溝更深了。
設(shè)圈是什么？娃圈又是什么？
為什么一張大眼睛萌妹的畫能賣出天價？
娃圈是不是指換了張臉的芭比娃娃？
01 7萬一個紙片人，設(shè)圈是個啥？
1. 設(shè)圈到底是個啥
想要了解事情的經(jīng)過，首先得明白，設(shè)圈是個什么東西？
乍一聽我還以為是指設(shè)計的圈子，其實設(shè)圈是人設(shè)圈的縮寫。
你可以構(gòu)建一個虛擬人物的性格、衣服、場景等，并將你的想法提供給圈子里的畫師，他將你的夢想變成現(xiàn)實，把你想象中的場景畫成一幅圖。
來看一眼圈子里的人設(shè)圖長什么樣：
如果你想讓人物換衣服、換場景、豐滿人設(shè)，還可以繼續(xù)向畫師付費約稿，這就是另外的價錢。
當然，也有畫師自己畫人設(shè)，等待買主來“認領(lǐng)”。
但是，大部分的畫師默認約稿者只有使用權(quán)，沒有版權(quán)。
簡單理解，人設(shè)圖就是你私人的“奇跡暖暖”，你可以不斷通過氪金換衣服，但是只能個人欣賞，不能商用也不能轉(zhuǎn)讓。
一張圖片從草稿——線稿——鋪色——成圖，工期短則一星期，長則幾個月。圈內(nèi)知名的畫師，檔期甚至已經(jīng)排到了第二年。
一般一張成圖的價格在幾百元左右，上千元的畫作已經(jīng)是巨款。像事件中的主人公，花幾萬塊買一張畫作，已經(jīng)是“金主爸爸”的程度了。
如果你嫌貴，但是又想擁有這個人設(shè)圖怎么辦呢？
沒關(guān)系，可以拼車（指多人共同出資，共享一張人設(shè)圖）。
圈內(nèi)黑話“巨人車”：就像拼車一樣，幾個人甚至幾十個人一起出資，共享一張人設(shè)圖。組織者被稱為“車頭”，部分“車”內(nèi)甚至超過50人。
2. 圈子雖小，人可不少
這個圈子雖然小眾，但是已經(jīng)形成了一定的規(guī)模。
在半次元（一個ACG愛好者社區(qū)）中搜索“設(shè)子（畫圈術(shù)語，即自創(chuàng)你自己的繪畫人設(shè)，或等同于接稿）”，可以看到1.6萬的成員，與之相關(guān)的圈子每個人數(shù)都過萬，甚至有的達到了4.5萬人。
如果你認為，這僅僅是年輕人在社交軟件上的小打小鬧，那可就天真了。
資本的嗅覺是靈敏的，再小眾的圈子只要有人交易，就會有市場。
此次事件中提及到的米畫師平臺，是一個畫師約稿服務(wù)平臺，2016年就已經(jīng)獲得數(shù)百萬天使輪融資，注冊人數(shù)超3萬人，月活62.3%。
輕微課—紅磨坊也是設(shè)圈的常居地，一個專業(yè)的在線插畫約稿平臺。
在lofter上搜索#人設(shè)#tag，有106.3萬的閱讀量，13萬的參與量。畫師會在平臺上展示自己的畫作，用戶可以根據(jù)畫作找到對應(yīng)的畫師，通過私信進行約稿。
設(shè)圈的人大多以90后、00后為主，對自己喜歡的作品出手相當闊綽。
曾經(jīng)一張圖在圈內(nèi)拍賣價格高達32萬元，引發(fā)軒然大波。雖然最后證實買家是家境優(yōu)渥的留學生，但并沒有消除網(wǎng)友的質(zhì)疑，最終以畫師和買家雙雙退圈為結(jié)局。
這樣一想，花費70萬購買畫作在這個圈子也是有跡可循的。
70萬天價交易，并不偶然。
02 小圈子，大生意
看著這一代95后、00后長大，越來越覺得，他們是如此與眾不同。他們追求個性化、追求自我、不懼外界眼光，小眾圈子的文化恰好迎合了他們的喜好。
近年來，小眾圈子不斷破圈，出現(xiàn)在大眾視野中。
其中，最為人熟知的就是“破產(chǎn)三姐妹”：jk制服、LO裙、漢服。
然而，在更少被關(guān)注的角落，小眾圈子的玩法又狂又野。
1. 娃圈
本次事件的后續(xù)，那位13歲的少女牽扯出娃圈又一圈子。
所謂娃圈，指的是喜歡改造、收藏人偶娃娃的群體。
當然，這里的娃娃不是指小時候玩的芭比娃娃，娃圈也不是人販子交流圈！
“娃圈”比較常見的娃娃根據(jù)材質(zhì)、大小、類型的不同，被劃分為BJD（ball joint doll的縮寫，即關(guān)節(jié)為球狀的人偶）、OB11（日本Obitsu 公司生產(chǎn)的人偶素體，身高11厘米）、Blythe（俗稱小布，特點是頭大身?。┤N。
這些娃娃大多數(shù)都是手工制作，工序繁多且報廢率高，因此定價都比較高，每個裸娃的價格差不多要 2-3k，一些限量版甚至絕版的娃娃起步價就要近1萬。
當然，就像你養(yǎng)熊孩子一樣，衣食住行、教育工作、買房娶妻樣樣都要花錢。娃圈的娃雖然不是真人，但是一樣燒錢。
買到手的娃娃只是裸娃，還要請妝娘（負責給娃娃化妝的人）給娃娃化妝容，從眼球、面部、化妝、頭發(fā)、肢體等都需額外定制修改，每一個單獨的項目都要上百塊。
一名圈內(nèi)知名的妝娘改的娃，曾經(jīng)賣出了22萬的高價。
你以為這樣就完了嗎？不，真正的花銷還沒開始呢！
服裝、配飾、道具這些才是大筆開銷。就像女孩的衣柜里永遠沒有一件合適的衣服，娃圈的父母覺得自己娃永遠是下一件衣服更好看。這些手工定制的服裝從幾百塊到上千元不等，有的甚至比娃娃本身還貴。
2. 獸圈
其實，說到設(shè)圈的起源，不得不提的就是獸圈。
獸圈是一個由獸人（動物擬人化）愛好者組成的圈子，在這個圈子當中，人們會給自己建立“獸設(shè)”，創(chuàng)造自己喜歡的擬人化動物形象，通過制作視頻動畫，甚至是穿上動物服裝等形式，來傳達自己對于這種擬人化動物角色的喜愛。
獸迷（Furry）這個概念和設(shè)定，簡單來說，最早起源于近代歐美兒童文學。后傳入國內(nèi)，最早是在貼吧等一些社交軟件上有了自己的一席之地。
當然，和站在你家門口，穿著唐老鴨服裝發(fā)傳單的工作人員不同，正兒八經(jīng)的獸裝可比這個復(fù)雜多了。
在獸圈里，標準化的獸裝大致?lián)碛兴姆N分類。
以美系為代表的“寫實類”和“卡通類”獸裝，最受市場歡迎的萌系獸裝，最為常見的布偶獸裝，它們不僅外觀不同，并且制作的材料也不盡相同。
制作一套獸裝少則數(shù)千多則上萬，這不是我這個月薪3000的底層打工人能承擔的娛樂活動。
并且，有了獸裝還只是入門，還需要有“獸設(shè)”，需要將自然界的動物（獸圈某一時期還特定限制哺乳動物）與一些藝術(shù)元素相結(jié)合，共同打造自己的獸設(shè)。
因此，就需要找畫師約稿，這就和設(shè)圈奇妙地接上了。這世界真小。
3. 一擲千金的背后
對于外行人來說，實在很難想象為什么他們會愿意為一個紙片人、一個娃娃、一套玩偶服花一筆巨款。
身邊一位玩BJD娃娃的朋友告訴我，她喜歡BJD的原因純粹是因為顏值，并且既可以享受養(yǎng)女兒的幸福，又不用像養(yǎng)真人一樣要負責吃喝拉撒和教育，只需要換裝和保養(yǎng)即可。
還有人表示，自己養(yǎng)娃的目的是為了排解孤獨，通過打扮娃娃，養(yǎng)一個紙片人，獲得心靈上的慰藉。
在極獸聚采訪視頻里，有人表示，在當代社會，人與人握手都比較謹慎，但是穿上獸裝，這樣的隔閡仿佛更容易打破。
他們的背后，是一個個更需要收獲關(guān)注的孤獨的靈魂。
03 圈子中隱秘的角落
1. 繁華背后，暗藏隱患
盡管小眾圈子發(fā)展蓬勃，但它其中隱藏的問題也不得不令人擔憂。
例如在此次事件中的設(shè)圈，存在著以下3點隱患：
首先，賣方市場魚龍混雜。很多畫師并沒有受過專業(yè)訓(xùn)練，甚至有網(wǎng)友吐槽他們的人體結(jié)構(gòu)都畫錯了。并且交易的價格也不看畫師水平的高低，更多是看約稿人的審美。
其次，買方身份難以確認。這次事件中最為人詬病的就是花費了70萬元的買方居然是一位未成年人。小眾圈子中年輕人的比例居多，如何驗證買家的真實身份，杜絕未成年人交易，這個問題一直懸而未決。
最后，缺乏合理合法的交易流程和監(jiān)管制度。設(shè)圈的交易除了在米畫師這種專業(yè)平臺，更多的則是在微信、QQ、微博等社交平臺進行交易。就算是上萬元的交易也不會簽署合同，這樣對買賣雙方都缺乏保障。并且，約稿者對畫作沒有版權(quán)，不能商用，只能欣賞的規(guī)則也一直不被大眾認可。
2. 小圈子，也需要良好秩序
根據(jù)中國青少年研究中心最新公布的《中國少年兒童發(fā)展狀況報告》顯示：相較于同年齡段的80、90后，00后是最富裕的一代。
00后更愿意為其興趣愛好買單，尤其體現(xiàn)在游戲、動漫等方面。
為興趣花錢無可厚非，但是這次事件引起爭議的兩個點是：未成年、巨額消費。
未成年人用3萬元充值游戲，8歲女童打賞主播5萬元，14歲少年玩手游花掉13萬等等。這些事件每每發(fā)生，都要被其中的巨額交易和兒童的低齡震驚。
未成年人的巨額消費儼然已經(jīng)成為一個社會話題，引導(dǎo)年輕人樹立正確消費觀迫在眉睫。
從近段時間人們抵制消費主義的現(xiàn)狀來看，人們對于理性消費觀的建立有所成效。
而未成年人最重要的老師是身邊的家長，畢竟金融的大權(quán)還是掌握在大人的手上。言傳身教、財商教育，遠比事后的索賠打官司要容易的多。
而作為產(chǎn)品經(jīng)理的我們，對這件事情不能僅僅保持著吃瓜的態(tài)度。
年輕人正在逐漸成為消費市場的主力，游戲、動漫、教育等行業(yè)的受眾年齡越來越低，未成年人交易問題遲早會成為每一個平臺需要解決的問題。
作為防止未成年人巨額消費的“最后一道坎”，一些平臺已經(jīng)有所行動。
在2019年，已經(jīng)有53家網(wǎng)絡(luò)直播和視頻平臺上線“青少年模式”，開啟和退出青少年模式都需要輸入密碼或進行答題。在此模式下無法進行打賞，觀看時間也受到限制。
內(nèi)容上也做出更適合未成年人觀看的調(diào)整，例如有短視頻平臺針對青少年開設(shè)專屬內(nèi)容池，主要推送教育類益智性內(nèi)容。
人臉識別技術(shù)在防止未成年人巨額消費上也有重大幫助。
騰訊前段時間針對此作出了新的技術(shù)改良。
如果用戶在游戲充值環(huán)節(jié)觸發(fā)人臉識別驗證，系統(tǒng)將自動進行語音播報及畫面提示，清晰提醒用戶該環(huán)節(jié)正在進行游戲充值身份驗證。
有語音和畫面提示的雙重保險，想必在防治未成年人進行游戲充值的效果上也將更上一層樓。
04 結(jié)語
在我們還在玩泥巴的年紀，這一代的年輕人們早早地接觸到了互聯(lián)網(wǎng)。
光怪陸離的世界，多元豐富的內(nèi)容，就連成年人也會沉迷其中，未成年人更難抵抗。
13歲少女花70萬約稿，聽起來嚇人，但并非孤例。
今天是設(shè)圈，明天可能是游戲圈，后天可能是教育圈。
一個小眾圈子暴露在主流文化面前，是一把雙刃劍。身為圈中人，自己的“精神家園”被外行人隨意玷污固然生氣，但是只有形成良好的市場秩序，才讓一個圈子良性發(fā)展。
肉中拔刺的行為固然疼，但不得不做。
參考資料
ELLEMEN 睿士：從JK制服、漢服到娃圈、獸圈，年輕人的圈子有多亂？
知乎：如何看待繪圈「十三歲少女盜刷父母 70 萬約稿」事件？
游戲陀螺：騙家長人臉識別進行游戲充值？騰訊未成年保護功能又升級了
本文系人人都是產(chǎn)品經(jīng)理團隊@Darcy 原創(chuàng)發(fā)布，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載
題圖來自?Unsplash，基于 CC0 協(xié)議
我們那個年代的同人漫畫不都是免費下載的
我突然感覺我這個00后跟土鱉似的。。。。
你好，我這個00年的大概也是個“土鱉”。hhhhh
孩子被誤導(dǎo)洗腦，可一個成年人還沉迷在這種虛幻的次元里，我理解不了
我是沒有這個消費能力，但是那些娃娃真是漂亮啊，淘寶上抖音上經(jīng)?？吹?，很美
二次元及時衍生經(jīng)濟是一個巨大的商機
畫什么啊，現(xiàn)在都可以實現(xiàn)al自動生成動漫人物了，又可愛又漂亮比畫師平均水平好得多
沒有特色 和內(nèi)涵的 角色 沒啥含義
這不是生意，是赤裸裸利用信息差對未成年進行欺詐
并不覺得，當代年輕人早熟，卻也有著早熟帶來的各種問題，從小接受著爆炸的信息量，見識夠廣，接觸的新鮮事物也夠多，但分辨信息優(yōu)劣的能力暫時有限，無論是感情寄托，還是性格孤僻、或是喜歡虛擬世界、喜歡個性化等，都是時代發(fā)展帶來的，我相信隨著他們的成長，社會主力軍換成他們的時候，一定有許多讓你驚掉下巴的事情，包括花70w買畫
家庭富裕了，個人思考少了