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榮耀標識Z世代熱衷“養娃”折射出了什么？
編輯導讀：芭比娃娃是很多人的童年回憶，長大以后慢慢就淡忘了。但是有很多不僅“返老還童”，對娃娃癡迷，還為此花銷巨大，這就是小眾圈子“娃圈”。本文作者對這個圈子以及群體展開了研究分析，與你分享。
“三線城市00后，月薪三千，適合‘養娃’嗎？”
近日，問答社區關于“娃圈”的話題引起了不少媒體的關注。一位在三線城市工作、月薪三千元的“Z世代”女生，詢問有“養娃”經歷的人士，以自己目前的收入水平能否負擔“養娃”的費用。
的確，從“鞋圈”、“設圈”、“古著圈”再到“娃圈”，“Z世代”們所混跡的圈子，讓稍微“年長”一些的人越來越看不懂。
而在問題下方，也有“娃圈”的資深玩家，奉勸收入不高、家庭經濟有限的“Z世代”不要輕易加入“養娃”行列。
有網友透露，“娃圈”是目前“Z世代”所涉足的圈子里，最為土豪的一個圈層。有“娃圈”玩家為了“養娃”不惜“一擲千金”，一年為此支出幾萬元的也比比皆是，更有甚者，短短幾個月時間，便在“養娃”上花掉了幾十萬元。
誰的童年不曾擁有一只洋娃娃？可令人疑惑的是，為何“Z世代”擁有一個玩具娃娃，其“代價”會如此高呢？而“娃圈”背后，究竟隱藏著哪些潛在的商機？
一、“買娃”不貴“養娃”貴
在芭比官方旗艦店里，懂懂筆記看到，最貴的一款芭比娃娃，也不過千元。
然而，一位昵稱為“欣怡”的“娃圈”玩家告訴懂懂筆記，目前“娃圈”人士流行的“養娃”所能夠賦予“Z世代”的樂趣，是任何一款大眾所熟知的洋娃娃玩具都無法比擬的。
據欣怡回憶，早在她加入“養娃”行列的2018年，國內“娃圈”還未不算太流行，當時“養娃”可以算是“Z世代”相對高端的興趣愛好，圈中的玩家開始購入只有五官、沒有表情，只有四肢，沒有衣著、背景人設的“裸娃”。
“其實‘養娃’的最大樂趣，在于從零開始。不像傳統的芭比，出廠已經具備了人設、主題?！彼硎荆钤缡忻嫔狭餍械摹奥阃蕖庇凶詺W洲市場引入的球狀關節人偶，即BJD，以及起源日本，娃身只有11CM的OB11。
在淘寶上可以看到，目前由國內工作室自主設計、推出的BJD“裸娃”都在千元以上，一部分制作精良的“裸娃”價格可高達三、四千元，由于“裸娃”不具備任何主題人設，因此，“養娃”的人都習慣將購買到手的“裸娃”當成剛出生的純潔嬰兒般看待。
久而久之，“娃圈”也形成了一系列具備極強“儀式感”的“養娃”流程，“裸娃”的設計工作室、店鋪稱之為“娃社”或“娘家”，玩家下單至拿到娃娃的過程，稱作是“孕期”，而玩家拿到娃娃時，還能得到“娘家”發出的“出生證明”。
欣怡坦言，與真實的人生一樣，“養娃”最燒錢的過程并非“生”而在于“養”。剛玩家拿到娃娃時，“裸娃”正如一張白紙般，為了讓“裸娃”跟據玩家心目中所期待的，具備一定的“人設”和“性格”，還需要給“裸娃”購買“衣服”、“化妝”。
“目前，一套穿在娃娃身上的‘衣服’至少三、四百元，找人‘化妝’也要幾百?！彼嬖V懂懂筆記，和真實的人一樣，任何一位“養娃”的玩家都不希望自己的“孩子”只有一、兩套單調的衣服。
而她上一次給自己“養”的“娃”買了一套婚紗，便花去了千元。短短兩年時間里，欣怡一共給娃娃購置了將近百套不同風格的“衣服”。
如果想讓“娃”與眾不同，甚至還要找厲害的“改娃師”一對一定制，化一個別具一格的“妝容”，價格更是不菲。據欣怡透露，行業知名“改娃師”給“裸娃”化一次“妝”收費往往高達三、四千元，有時甚至需要抽簽決定“化妝”的先后順序。
在與幾位“娃圈”人士溝通的過程中，懂懂筆記發現，“Z世代”“養娃”的樂趣，或在于從零開始。其可以通過給娃娃購買不同主題的“衣服”，化上不同風格的“妝”，讓娃娃更具特性。有的玩家甚至花大價錢給娃娃購置了“別墅”、“豪車”，并將自己在現實中向往，但未能實現的生活狀態寄托在所“養”的娃娃身上。
畢竟，讓娃娃住上所謂的“豪宅”僅僅只需要幾千元罷了，并不難實現。
可是，讓“Z世代”在“養娃”上不計成本、一擲千金的原因，真的只有如此嗎？隨著深入了解，懂懂筆記更發現了深藏在“娃圈”背后的一條“鄙視鏈”。
二、“娃圈”也有“雞娃”困境
促使“Z世代”不停地給娃娃購買新“衣服”，花大價錢“化妝”的原因，真的只是“愛”嗎？非也，有些人拼命在娃娃身上消費，只不過是為了攀比。
欣怡告訴懂懂筆記，“娃圈”之所以被譽為“土豪”圈子，并非只是浪得虛名。早在疫情之前，同城的“娃圈”玩家會經常相約線下開“茶話會”交流“養娃”心得。但在疫情之后，“娃圈”人士將“茶話會”搬到了線上，在線“曬娃”。
“在娃娃身上沒有點投資，還真不好意思參加‘茶話會’活動，鄙視鏈太嚴重?！彼f，“娃圈”玩家也講究“窮養娃”和“富養娃”，在購置娃娃“衣服”、“化妝”上一擲千金的，基本為“富養娃”玩家。
而娃娃只有幾套“衣服”的玩家，甚至自己動手DIY給娃娃制作“衣服”的玩家，基本都屬于“窮養娃”行列。“富養娃”的玩家，自然而然也看不起“窮養娃”的玩家，只不過位于鄙視鏈最底層的，仍不是“窮養娃”。
“最讓人看不起的，是花幾十塊元買棉花娃娃‘養’的玩家，那屬于不入流的。”欣怡坦言，目前的確有部分喜歡追星、經濟實力一般般的05后，鐘情“棉花娃娃”，而市面上頗歡迎的“棉花娃娃”基本上也都是根據明星造型設計的。
只需花上幾十、上百元，便能成為“肖戰”、“王一博”等明星的“媽”豈不樂哉？有預算時還能買幾件廉價“衣裳”給娃娃換上，其樂無窮。
只不過，包括欣怡在內的絕大部分“娃圈”玩家，都不甘站在鄙視鏈底端。
“和真實的生活一樣，玩家也不想見到自己‘養’的娃娃，輸在‘起跑線’上?！睘榱四茏屚尥拊凇安柙挄鄙细呷艘坏劝烈暼盒?，玩家必須不斷的給娃娃購買“衣服”化不同的“妝”以彰顯不同的人生和“職業規劃”。
有的娃娃剛滿“一歲”便需要購置幾身名牌“衣裳”，蹲個極富明星范兒的“妝”，甚至配合著新買的“別墅”拍一套“藝術寫真”，至于人設、故事、日后的“人生規劃”也都講求充實、拿得出手：名媛、明星、畫家、時尚OL……
“為了支撐娃娃開銷，我平時只能省吃儉用，有時候一天就只吃一頓午飯而已?！毙棱嬖V懂懂筆記，為了不讓娃娃輸在“起跑線”上，為了“茶話會”上的無稽攀比，部分家底薄的玩家，甚至還做起了兼職。
她甚至聽聞過，有一位四線城市的玩家為了給娃娃購買“衣服”、化大牌“妝”，除了正常工作之外，還要做兩份兼職，每天只睡三、四個小時。在短短的兩年時間里，其為了“養娃”已經投入了近十萬元。
玩家之間的虛榮心、攀比心理，讓原本只在現實世界中才會出現的“雞娃”現象，也出現在了“娃圈”中。為了不成為鄙視鏈的底端，玩家拼命在娃娃身上砸錢、燒錢，不惜犧牲睡眠，做兼職掙錢“養娃”。
然而，正當“娃圈”玩家正地拼命為娃花錢時。有“Z世代”已經開始變著法兒，掙“娃圈”的錢。
三、“娃圈”的錢，到底有多好賺？
“娃圈”與“設圈”之間，到底有無聯系？答案是肯定的。
一位“娃圈”人士告訴懂懂筆記，有部分家底雄厚的玩家在購買了“裸娃”之后，會到“設圈”找畫師求一“人設”，然后再根據“人設”風格，定制、匹配的“衣服”、“妝容”。
與此同時，目前，有一部分服裝作坊開始轉型做定價高、利潤空間大的“娃衣”，設計圖基本也是源自“設圈”畫師的設計。隨著“娃圈”的興起，“設圈”也有畫師，開始賺起“娃圈”玩家的錢。
“畫一張設圖，費用大概只有一千元，但是給‘娃衣’工廠、工作室畫設計圖稿，收入要高得多?！标欠Q為“淺淺”的“設圈”畫師告訴懂懂筆記，目前受制于外貿壓力，部分服飾工廠開始轉型生產用料少但利潤高的“娃衣”業務。
一套“娃衣”的用料，往往只有普通衣服的四分之一，但價格通常是成衣的一倍甚至更高。由于傳統的服飾工廠普遍不懂“娃衣”設計，因此只能在“設圈”約稿，“畫‘娃衣’稿（和設圖）沒啥區別，也不需要畫三視圖?！?/p>
淺淺表示，她只需照著之前畫“設圖”的方式出圖即可，其它細節調整、尺碼比例，工廠自會有專業打版工負責修改。
很難想象，如此一套“娃衣”畫稿，收費往往可以高達幾千元甚至上萬元，而畫師投入的精力，幾乎與花“設圖”一致。
有消息指出，此前在“設圈”花七萬元畫一張“設圖”的未成年女生“芙芙”，其實也是一位“娃圈”玩家，俗成“娃媽”。她除了自己“養娃”之外，還出售“裸娃”，更有“娃圈”人士透露，未成年“設圈”買圖、找工廠定制、圈子內售娃的現象并不少。
除此之外，“娃圈”玩家“養娃”的最大開銷，還在于給娃娃“化妝”。因此，也有“Z世代”苦練“化妝”技術，在“娃圈”收攬相關的業務并以此牟利。
在淺淺的介紹下，懂懂筆記聯系上一位“娃圈化妝師”，做了一番詳細了解。
“我之前是影樓的化妝師，但工資太低了，于是苦學給娃娃化妝，然后掙妝費。”這位化妝師表示，盡管自己目前的化妝功底比不上“韓國太太”們，但給娃娃“化妝”的收費，其實并不低，全尺寸“自由妝”收費100元，貼一對眼睫毛收費15元……
整一套“妝”下來，沒有200元搞不定，比在影樓、彩妝專柜給真人化妝收入高。同時她指出目前“娃圈”是“物以稀為貴”的賣方市場，只要“裸娃”、“娃衣”、“娃妝”足夠精良，“太太”（指提供服務的賣家）不愁沒有訂單。
的確，從“鞋圈”、“盲盒圈”、“古著圈”再到如今的“設圈”、“娃圈”，“Z世代”的興趣、愛好甚至是生意經，讓許多年長的人摸不著頭腦。而對于特立獨行的“Z世代”來說，娃娃不再是玩具，而是注入了感情、金錢、精力的“孩子”。
四、結束語
“娃圈”更像是現實世界中的“小社會”一般，有攀比、有不甘人后的虛榮心，有“娃媽”寄予厚望的“雞娃”，更有為“雞娃”提供“服飾”、“化妝”服務的商家。困在現實中的“娃媽”或許只能在“娃圈”里實現夢想。
#專欄作者#
作者：木子 ，微信公眾號：懂懂筆記（ID：dongdong_note），《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者，多年財經媒體經歷，業內資深分析人士。
本文由 @懂懂筆記 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
題圖來自?Unsplash，基于 CC0 協議
專門搜了下啥是Z世代。。。打擾了，我不配當代潮流。Z時代是95年-09年的。
里面大部分都是描述事實，只有這句話指出了背后的原理：
將自己在現實中向往，但未能實現的生活狀態寄托在所“養”的娃娃身上
不懂這是為了啥
想到身邊就有養娃娃的人，以為只是偶然，沒想到他們還自成一圈。見世面了