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榮耀標(biāo)識Z世代的「數(shù)字原住民」——新動(dòng)力、新向上、新生活
編輯導(dǎo)讀：什么是少年？少年人永遠(yuǎn)滿懷熱血，有一份熱發(fā)一份光。出生于千禧年之后的Z世代，他們從小就受到互聯(lián)網(wǎng)的熏陶，是不折不扣的“數(shù)字原住民”，也是不折不扣的少年人。這一屆年輕人他們有什么特點(diǎn)，過著怎樣的生活？本文作者對此發(fā)表了自己的看法，與你分享。
一個(gè)時(shí)代總是孕育出一個(gè)時(shí)代的人。
無疑，2020年是一個(gè)新時(shí)代的開始，沖擊和反轉(zhuǎn)，進(jìn)化和突變，生存和未來，茍且和創(chuàng)新，讓新科技、人工智能和算法的全面融合，正在極力“形成”一個(gè)新時(shí)代，一個(gè)新冠后時(shí)代，一個(gè)“液態(tài)時(shí)代”，一個(gè)永無休止變化的時(shí)代。
也正是這個(gè)時(shí)代，讓移動(dòng)互聯(lián)實(shí)時(shí)追蹤每個(gè)人的健康、地理位置、行走路線、交通工具、消費(fèi)、支付、新聞、興趣愛好、聊天記錄，讓算法智能不斷可量化的記錄評估我們的各種信息：飲食、體質(zhì)、睡眠模式、心情、血液因子……，數(shù)字化成為生活的一部分。
數(shù)字化就像混沌一樣，也孕育出一種全新的人類——「數(shù)字原住民」。
一、新動(dòng)力——“造動(dòng)力”的「數(shù)字原住民」
2021年，95后的Z世代（2005年-1995年）15歲-25歲。
TA們有種共同的生活——「數(shù)字原住民」——一直在線。
TA們有個(gè)共同的特征——將生活融入數(shù)字，而不是將數(shù)字融入生活。
千禧一代感到很嗨的事情，對TA們來說絲毫無感；今天TA們覺得很嗨的事情，到了明天就會無趣；再有趣精美的廣告，不能與TA們對話，沒有TA們的參與，也會覺得索然無味；TA們會把錢花在體驗(yàn)上，而不是購買某種東西……
因?yàn)門A們擁有的動(dòng)力和80后90后，甚至是千禧一代截然不同的動(dòng)力源——「造動(dòng)力」。
那么，什么是「造動(dòng)力」？
自我表達(dá)是“造”，參與分享是“造”，連接創(chuàng)造是“造”，虛實(shí)混合是“造”，環(huán)保責(zé)任是“造”，個(gè)性生活是“造”，無盡升級是“造”，學(xué)習(xí)進(jìn)步是“造”，不人云亦云是“造”…….
- TA們憑自己造出了中國國潮：李寧、故宮、李子柒……
- TA們重新定義原創(chuàng)，在淘寶造物節(jié)和“下架無趣上新年輕”的過程中，有超過10億“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”搜索量，100億＋原創(chuàng)類商品和店鋪市場規(guī)模，455%＋特色市場年成交增幅。
- ?TA們不斷“造”著內(nèi)容、觀點(diǎn)、態(tài)度，影響著每個(gè)年輕人：B站UP主平均年齡21歲，小紅書博主平均年齡25歲…..
TA們也在“造”出一個(gè)個(gè)新的國家力量：抵制HM、飯圈女孩的阿中哥哥……
更年輕的TA們還有不一樣的聲音，就如B站收集全國各省市955位初中生，在2021年五四刷屏廣告「我不想做這樣的人」所言：
“我不想做一個(gè)拿著鋸子的人，我不想做一個(gè) 流水線上制造出來的人，我不想做一個(gè)隱身的人我不想做一個(gè)油膩的人；我不想做一個(gè)沒有同情心的人；我不想做一個(gè)不愛國的人……”
每個(gè)人都是未來的自己和未來世界的創(chuàng)造者。
品牌猿認(rèn)為，這也許就是魯迅先生所說的“能做的做事，能發(fā)聲的發(fā)聲，有一份熱發(fā)一份光”，時(shí)代的表達(dá)方式。
二、新「向上」——熱愛、學(xué)習(xí)、美好生活，你不理解的學(xué)習(xí)方式
過去，閱讀、學(xué)習(xí)、工作、生活是四個(gè)不同的場景，數(shù)字化下，學(xué)習(xí)和信息獲取和興趣熱愛已經(jīng)溶解。
學(xué)習(xí)是工作的基礎(chǔ)，學(xué)習(xí)是生活的日常，學(xué)習(xí)是社交的方法，學(xué)習(xí)是消費(fèi)的一種。
學(xué)習(xí)和生活一樣可以分享，共鳴，互動(dòng)，這種新學(xué)習(xí)生態(tài)自然對新學(xué)習(xí)生態(tài)提出了更高的要求。
- 萬物源于熱愛。在TA們體驗(yàn)上更為明顯，這是他們的新參數(shù)。找到自己的知識，定義自己的生活，在每個(gè)人最小的興趣里找尋人生。
- 社交學(xué)習(xí)成為常態(tài)。信息獲取方式由單向被動(dòng)變成雙向主動(dòng)，內(nèi)容審美由靜態(tài)接受變成互動(dòng)創(chuàng)作，可以想象的未來，各種的圈層、知識付費(fèi)、書友會、創(chuàng)作會……，會更加頻繁和豐富。
- 學(xué)習(xí)是消費(fèi)的一種。傳統(tǒng)閱讀者把學(xué)習(xí)當(dāng)做投資，數(shù)字原住民將學(xué)習(xí)看做消費(fèi)一種，TA們認(rèn)為學(xué)習(xí)不是為了學(xué)習(xí)，為了解決某個(gè)問題；而是通過消費(fèi)學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)一種“內(nèi)心安慰”、一種“精致生活”、一種“充實(shí)孤獨(dú)”。
- 從零碎的自我學(xué)習(xí)，到系統(tǒng)的涉足背后的完整體系：比如外語、天文學(xué)、生物進(jìn)化、農(nóng)活、占星、心理學(xué)、禪宗；
- 從淺層化的探討，到追求人性的深度探討：比如“高智商”影視圖書作品（權(quán)利的游戲/黑鏡），游戲（第五人格/動(dòng)物森友會），懸疑（看不見的客人/東野圭吾的）小說等；
- 從學(xué)習(xí)知識，到探索自己的體驗(yàn)學(xué)習(xí)：比如插畫、油畫、街舞、游戲等這些過去只出現(xiàn)在未成年人的身上的學(xué)習(xí)。
讓我們再看兩組數(shù)據(jù)：2019年，中國實(shí)體書店新開書店4000家+，關(guān)閉書店500家+；同年，中國書店總量70000家+，日本15000家+，美國是13000家+（僅新開99家書店），德國6000家+。
三、新生活引領(lǐng)——已然走在時(shí)代前列
對于數(shù)字原住民來說，生于海量信息中，長于豐富物質(zhì)中，生存和生活需求得到滿足的情況下，TA們已然走在時(shí)代的前列，以消費(fèi)、熱愛，引領(lǐng)著生活方式，創(chuàng)造和改變著這個(gè)世界：
1. 自主
自律和自控生活習(xí)慣，通過儀式感重新找回自己對生活的掌控，重新讓自己感到：我才是生活的主人。
- 用keep來保持自律、在群內(nèi)打卡，學(xué)習(xí)上傳、記錄監(jiān)測，拍照發(fā)圈等強(qiáng)迫自己的自律。
- 使用各種智能設(shè)備監(jiān)控身體，從智能手環(huán)到體脂秤，從牙齒對白對照表到血糖儀，同時(shí)利用身邊的小玩具、生態(tài)球、小寵物、屏保圖片等幫助自己調(diào)控心情。
- 自己掌握旅游。用“深度游”告別曾經(jīng)走馬觀花的旅行方式，他們根據(jù)自己喜好，規(guī)劃出美食、購物、藝術(shù)展等深度體驗(yàn)項(xiàng)目成為旅行消費(fèi)中的重點(diǎn)。
2. 自我
依靠自己的嘗試與摸索，來尋找真實(shí)的自我。
- 各種層出不窮的“人設(shè)”：打工人、社畜、森女、紳女、積極廢人、電子渣男渣女、省錢系研究生、假富玩家等卻成為年輕人沾沾自喜的標(biāo)桿，因?yàn)樗麄兏鎸?shí)，更圈層。
- 雕琢和展示自我。這屆年輕人比過去的人更喜歡在社交網(wǎng)絡(luò)上雕刻、加工、編寫著自己的故事來宣傳自我、展示自我，而不是僅僅做個(gè)“噴子”或者“點(diǎn)贊和點(diǎn)評”，他們是自己那部連續(xù)劇中的明星。這就是為什么抖音快手走紅，B站崛起的根本原因。
3. 開放
持續(xù)調(diào)整與變化自我風(fēng)格。
這表現(xiàn)Z世代對新鮮文化與消費(fèi)產(chǎn)品的開放與積極。使用小紅書消費(fèi)，旅游住愛彼迎，跟B站學(xué)知識，看”好好住”來裝修。正如他們形容自己的裝修：“我的家就像一棵樹，一點(diǎn)一點(diǎn)長出來”，而不是80后們所描述的：“我的家是美式、田園風(fēng)、北歐風(fēng)、日系”。
這個(gè)時(shí)候，誰擁有共同的價(jià)值觀，誰能夠?yàn)門A們帶來新的體驗(yàn)，新的生活，新的未來，TA們就會與你積極在一起，哪怕不完美，TA們也愿意為此付出時(shí)間和金錢。
四、新公益——「有一份熱發(fā)一份光」
道德問題、環(huán)境問題、公益問題對于TA們?nèi)找嬷匾琓A們夢想著為了自己和下一代，通過努力使世界變得更好。
根據(jù)《2017年輕人消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，全國年輕人年均公益支出為8.2元，比全國人均4.7元的水平高出一倍。自2015年開始，在國內(nèi)「70、80、90后」的網(wǎng)絡(luò)捐贈人群中，「90后」人數(shù)占比過半。
更重要的是，他們的公益價(jià)值觀與過去全然不同。
1. 更貼近生活的可持續(xù)
《2019中國年輕人可持續(xù)生活趨勢白皮書》調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，年輕人對可持續(xù)的理解，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止環(huán)保那么簡單。他們的可持續(xù)觀由“長效”、“系統(tǒng)”、“共益”、“日?！彼膫€(gè)關(guān)鍵詞構(gòu)成。
- 年輕人看到引起可持續(xù)的問題之一是“過度、浪費(fèi)、只考慮當(dāng)下”，因此當(dāng)提到可持續(xù)的時(shí)候，他們馬上會想到減少浪費(fèi)以及為長遠(yuǎn)考慮的相關(guān)態(tài)度和解決方案，比如“適度”，“循環(huán)”，“回收”、“長效設(shè)計(jì)”等。
- 年輕人看到可持續(xù)的問題不僅是個(gè)人的問題，更是系統(tǒng)的問題，包括經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、生態(tài)系統(tǒng)、法律法規(guī)、整個(gè)社會的意識形態(tài)等。因此，提到可持續(xù)，他們會想到“生態(tài)系統(tǒng)”、“永續(xù)經(jīng)濟(jì)”、“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”、“社區(qū)關(guān)系”、“企業(yè)社會責(zé)任”等關(guān)鍵詞。
- 在年輕人分享的可持續(xù)聯(lián)想的關(guān)鍵詞中，有一類關(guān)鍵詞是“愛”，“善良”，“善意”。對他們來說，追求可持續(xù)不是源于道德壓力的“政治正確”，而是“眾生平等”的愛與善意。
- 提到可持續(xù)，年輕人認(rèn)為它不是“遙不可及的概念”，而是非常具體的生活選擇?？沙掷m(xù)可以是走路或騎行上下班，中午吃到的一頓輕食，購物用的一個(gè)帆布購物袋，讓人精神愉悅的一本書，是生活中那些讓身體健康，心情快樂，體現(xiàn)個(gè)人對他人/社會關(guān)懷的選擇。
所以，那些符合視覺美好力、順便參與力、習(xí)慣養(yǎng)成力、DIY創(chuàng)造力、跨界轉(zhuǎn)換力、持久使用力、聯(lián)結(jié)共振力、文化加持力、科技引領(lǐng)力、流程透明力、眼見為實(shí)力的品牌必然會受到TA們的追捧。
2. 「55℃青年」的公益
TA們要比50℃更熱一點(diǎn)，但是沒有燃燒到100℃，沒有失去理智，所以被稱為「溫感青年」。
TA們既非燃燒到沸騰的憤青，也非冷感到零度的「精致利己主義者」；TA們既保有著對這個(gè)世界和這個(gè)社會的熱情和善良，也具有理性地思考和評判；TA們關(guān)心生活周邊事物，也關(guān)心社會話題。
此部分內(nèi)容來源：36氪《這屆「后浪」開始做公益時(shí)，真的很浪……》
2020年的疫情期間，在公益的第一線總能看到很多90后、95后的身影。
有些人在疫情期間為女性醫(yī)護(hù)人員捐贈了60多萬條安全褲，有些人把公益社團(tuán)做成了社會企業(yè)，有些人幫助應(yīng)屆畢業(yè)生做線上招聘會，還有一支教就是將近9年的女生。
那些獨(dú)特的、時(shí)尚的、符合他們價(jià)值觀，并且公開透明，始終如一，踐行愿景品牌能夠快速贏得信任。
五、新工作方式
工作方式進(jìn)化的軌跡原本和社會一樣，非常緩慢，千年，百年，十年都沒有變化。
數(shù)字時(shí)代，讓世界變碎了，變小了，變近了，工作方式自然變快了，變多了，變色了。
一直在線的數(shù)字原住民，TA們同時(shí)擁有多種電子設(shè)備；同時(shí)能處理多線任務(wù)；TA們可以在不同平臺實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)換；TA們可以充分利用群體智慧；TA們渴望在社會中有個(gè)人影響力；他們認(rèn)為創(chuàng)新和獨(dú)立遠(yuǎn)比尊重重要；TA們既能跟一個(gè)鮮活的人面對面地溝通，也愿意通過數(shù)字、虛擬進(jìn)行全球連續(xù)與世界對話，TA們，還不停地嘗試與人工智能互動(dòng)、玩耍……。
新的工作方式，與TA們的創(chuàng)造力高度疊加，最終形成了前所未有的新的工作方式：流動(dòng)，牽連，多元，自生，直至全面融合。
“打工人沒有快樂，但身為五四青年有自豪！”
“我認(rèn)為這個(gè)世界不應(yīng)該是這樣的。我想當(dāng)一只癩蛤蟆，爬上拼多多這只惡臭的資本的腳，不咬它也要膈應(yīng)它。”
“快樂幸福與財(cái)富地位不是緊密相連的。即使記手賬成為了我的快樂來源！”
“每一個(gè)作品都是我情感的一個(gè)抽屜。做了那個(gè)作品，情感被折疊起來放進(jìn)作品里。作品結(jié)束了，情感被很好地收到抽屜里。我就被釋放了，又有了前行的力量?！?/p>
“我們可以去學(xué)習(xí)如何回應(yīng)歧視的行為，而對于種族歧視的理解，也只會在跟人的溝通中越辯越明?！?/p>
——青年志《年輕在2020》
一個(gè)國家最好看的風(fēng)景，就是這個(gè)國家的年輕人！
#專欄作家#
品牌猿，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。公眾號：品牌猿創(chuàng)（ID：brand-yuan），新商業(yè)生態(tài)的窺探者，品牌戰(zhàn)略顧問，專注品牌創(chuàng)新與進(jìn)化！
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題圖來自?Unsplash，基于 CC0 協(xié)議
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