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編輯導語：毫無疑問，小程序是微信生態極其重要的組成部分，也是繼朋友圈之后推出的又一款跨時代產品。小程序已經上線4年多的時間，數量已超380萬，日活躍用戶超4億，月活躍用戶高達8.3億。如今，微信不再提供小程序打開App技術服務，這樣的方式真的可以提升用戶體驗嗎？

5月14號，微信發布公告，宣布從5月20日開始，全面關閉“微信小程序打開app技術服務”。微信的官方說法是收到了大量用戶投訴，為了“提升用戶體驗”，他們關閉了這個服務，這么做是為民請愿。

且不論微信此舉是否真的代表用戶的訴求，對于小程序開發者來說，卻是的的確確捅了馬蜂窩。從微信社區的留言來看，似乎開發者們對微信這次的改動都持否定態度。我翻了幾頁，基本都是吐槽微信又在“瞎改”。

微信小程序在2017年初上線時，并沒有提供“小程序打開app”服務。在小程序運營一年后，18年的v1.9.5版本中，微信才開放這個服務。三年之后，微信又關閉了這個服務。

小程序和app之間到底是什么關系？“小程序打開app”到底意味著什么？微信又為什么在這個問題上反復橫跳呢？

一、微信小程序與APP的關系

什么是微信小程序？

——按照張小龍的說法，微信小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用。

張小龍經歷了PC、互聯網和移動互聯網時代。PC時代，那個時候電腦還不能聯網，用戶需要通過軟盤或者光盤安裝程序來訪問服務。當然這時的程序，不能聯網，也不能跟外界交互，又稱之為單機程序。

到了互聯網時代，服務依然被聚合在程序中，只不過此時的程序具備了訪問網絡的能力。另外隨著www.web協議的出現，涌現了一大批網站。網站可以被任何連接網絡的用戶來訪問，所以用戶也可以通過訪問網站來享受服務。商家既可以通過寫一個程序來提供服務，也可以通過搭建一個網站來提供服務。

而進入了移動互聯網時代，用戶訪問網絡服務的終端由電腦變成了手機。服務被聚合在app中，用戶通過安裝使用app來享受商家提供的服務?？墒峭ㄟ^瀏覽器訪問一個網站很簡單，下載安裝app卻很費時間。

我們可以一天訪問20個網站，但是我們不會一天打開20個app。我們很懶，我們更傾向于每天只打開幾個app，不喜歡下載安裝很多app。這也是那些頭部app變得越來越臃腫的原因，因為它把很多之前其他的app的活也給干了。

張小龍認為，移動互聯網之后，未來的服務形態應該是所見即所得，隨時可以訪問的。比如，你去一個公園，公園門口有一個購票的應用程序，用戶是可以直接啟動訪問的，不需要下載安裝；你在公交車站等車，可以直接打開查詢公交車實時位置的應用程序。

基于“無需安裝，觸手可及”的理念，微信推出了小程序。當然這句話深究起來是有問題的，用戶其實是需要下載安裝小程序的。只不過小程序的包體太小，一般不超過2M，它的下載安裝過程對于用戶來說近乎于無感知，所以說不需要下載安裝也沒什么問題。

微信小程序代表了張小龍對于移動互聯網時代之后，服務形態的一種思考。微信小程序的定位是“比網站體驗更好，比app更觸手可得”。

微信小程序作為一種比app更加靈活的組織形態，可以替代一些低頻、核心流程簡單的app。例如，我可能一年都不會來幾次這個公園，為了購票花個幾十M流量下載個app成本太高；再比如騎共享單車，我的操作就是掃碼開車，這么簡單的操作完全可以在微信小程序里完成。

二、“保守”的微信

微信小程序可以看成是對于現在以app為主的服務形態的一種完善。那么微信小程序和app之間必然有很多交互，那么為什么微信小程序不在一上線之時就提供微信小程序打開app/app打開小程序的服務呢？

整理一下微信小程序的入口，會發現小程序的入口可以分為三類：線上、線下和服務。

1. 線上的發現入口：主頁下拉、發現頁、搜索結果、會話小程序卡片等；
2. 線下的連接入口：線下掃小程序碼訪問；
3. 服務與服務之間的入口：微信公眾號與小程序互相訪問、小程序與小程序互相訪問；小程序和app互相訪問；

其中app與小程序之間的入口是最晚才開始接入的：

• 2017年3月，微信公眾號支持跳轉小程序；
• 2017年6月，小程序之間可以互相跳轉；
• 2017年9月，小程序內支付完成可關注公眾號；
• 2018年1月，小程序支持打開app；
• 2018年4月，app支持打開小程序；

微信小程序與app支持互相跳轉可以帶來無盡的可能性。微信小程序可以作為app的一個簡易版應用，一些比較簡單的功能，用戶可以在微信小程序里直接完成。一些進階的功能，用戶直接從小程序里打開app來完成。

比如，你做一個旅行攻略的app，用戶可能需要訂機票、酒店、打車、門票、演出預約等服務，但是一款app可能無法覆蓋這么多的服務。

那么可以讓用戶直接從app里直接打開特定的微信小程序來完成操作。這個小程序不一定非要你來開發，可以接入其他商家的小程序。你不需要把全部的活都給干了，每個商家只做自己最擅長的那一部分。

可以預見的是，微信一旦放開小程序和app之間的互相跳轉，必然會吸引更多的開發者入駐，小程序的流量將迎來暴漲。但是微信卻表現的很克制，甚至是保守。

微信的“保守”同樣體現在后面的視頻號中。微信視頻號在引入社交分發之前，依賴于算法分發。因為早期用戶很少，內容質量較低；內容質量低，那么播放量就低；播放量低，內容生產者沒有動力生產內容。這樣形成了一個惡性循環，算法只能分發優質內容，無法創造優質內容。

這時就有一種聲音——要不給內容生產者以流量或者現金扶持，吸引他們在視頻號創造內容？但是還是被拒絕，視頻號沒有買內容，也沒有給內容生產者以流量扶持。

到底誰給了微信這么高冷傲嬌的底氣呢？

微信是中國互聯網的第一流量池，微信推出了什么新功能。很容易就會被炒成是下一個風口，各家想盡一切方法來透支他的流量。繁華過后，一地雞毛。所以微信在上線新產品的時候，都奉行“先緊后松”的策略。

讓這些新產品自己生長，當產品達到了一定的量級和活躍度，用戶留存率開始上揚，流量循環可以正常的運轉起來，代表產品真的活了起來之后，微信才會考慮完善基礎功能的搭建。如果產品沒有證明自己可以成為一個自行運轉起來的生態，直接引入流量并不是一件好事。

我們可以設想，如果微信提供了“小程序打開app”的服務，那么必然會吸引更多開發者入駐。他們會想各種方法來給app引流。

比如，我通過小程序給用戶發一張獎券，但是這個獎券，你必須在app里才能使用；你在小程序可以看到新聞，但是對查看評論的數量進行了限制，如果要查看全部評論，需要來app；你在小程序里可以看視頻，但是對視頻的清晰度進行限制。如果想要看到更清晰的視頻，你得來app。

經典套路：在小程序里發一張在app里才能使用的券

總之，商家會通過限制小程序里的功能，把小程序的流量往app引導。這一點微信當然不想看到，微信希望小程序可以形成一個閉環，在小程序里就可以解決用戶所有的問題。而不是把小程序作為app的引流工具，或者更直白點說是app的啟動器。

那么微信是做了哪些事情來避免商家過度濫用“打開app”這個能力呢？

三、如何避免商家過度濫用

首先微信出臺了《微信小程序運營規范》，里面對于誘導用戶打開/下載app進行了嚴格的限制。

為保障用戶體驗和用戶權益，小程序提供的服務中，不得存在影響功能服務或業務流程完整性、順暢性的誘導用戶跳轉/下載APP的行為，如利益誘導跳轉/下載APP、強制用戶跳轉/下載APP、通過利用客服消息接口能力來達到誘導跳轉/下載APP目的的行為；

以及在小程序已提供相關功能或服務時，仍誘導或強制用戶跳轉/下載APP等行為，包括但不限于以下類型：微信小程序運營規范 5.20 誘導下載行為。

除了運營層面，微信還在技術層面對“小程序打開app”進行了場景上的限制。在v1.9.5版本中，微信小程序的組件 button open-type 新增 launchApp 屬性，實現微信小程序喚起app。

但是這個launchapp的方法可以調用的前提是啟動小程序的場景值是否是1036或者1069。

• 1036:APP分享消息；
• 1069:APP打開小程序；

微信的規則是，當小程序從 APP 分享消息卡片的場景打開或從 APP 打開的場景打開時，小程序會獲得打開 APP 的能力，此時用戶點擊按鈕可以打開分享該小程序卡片/拉起該小程序的 APP。

以具體場景舉例就是說：

1. 你通過app喚起微信，并且打開某個微信小程序，那么你可以從這個小程序回到app；
2. 你在b站app里看到一個視頻，覺得很有趣，你分享給微信好友。微信好友在微信中，是通過b站微信小程序打開你分享的視頻。這時你的好友可以通過小程序直接打開b站app。

這兩個場景中，用戶能來到小程序，源頭都是app。流量來自app，再讓流量回到app，倒也合情合理。除這兩個以外，其余任何場景都不能從小程序里直接喚起app（ps.微信親兒子們除外）。

好友從app分享給我

通過搜索結果啟動小程序

比如，你今天看了文章才知道b站有微信小程序，你很想去體驗一波。搜索了一下“b站”關鍵詞，找到b站小程序。這種情況，你啟動b站小程序，觀看視頻，是不能夠喚起app的。

總之微信小程序允許從app流到小程序的流量回流到app，不允許小程序自己的流量主動流向app。

四、商家如何應對？

那么微信禁止小程序喚起app之后，那么商家是如何應對的呢？

1. 商家妥協，進行整改

讓用戶在微信小程序內形成閉環。例如，我在微信小程序里也能看到高清的視頻，全部的評論。這是微信最希望看到的局面，這么做也的確可以提升用戶體驗。

2. 商家選擇逃離微信小程序

需要注意的是，微信封禁的是從小程序直接打開app的能力。微信并沒有完全封禁從微信其他地方打開app的能力，例如微信的開放標簽功能，就可以支持微信里的h5直接喚起app。

曾經的小程序

現在的h5

或許我們注意到，之前我們分享B站視頻和微博給微信好友，好友打開的是B站和微博的小程序，而現在改成了H5。

這是因為之前小程序具備直接喚起app的能力，所以你打開的是小程序；現在小程序不能直接打開app了，但是h5可以，所以你打開的就是h5。即使小程序的體驗比h5更好，但用戶體驗這種無法量化的東西是不會出現在我的運營數據報表中的，增加app的uv和用戶平均訪問時長，更符合我的利益。

微信里的h5依然具備直接打開app的能力

3. 微信客服等其他方式

正是因為微信瀏覽器依然具備喚起app的能力，所以很多商家會理所應當的思考如何從微信小程序跳轉到微信瀏覽器里。

比較常見的方法就是通過小程序打開客服，當用戶進入客服，其實用戶已經離開了小程序。一旦用戶離開了小程序，那就廣闊天地，大有作為了?？头貜蚢pp下載引導頁的地址。如果你沒有安裝app，那么就可以通過下載引導頁引導安裝app；如果你已經安裝app，就可以直接喚起app。

被明令禁止的客服引導用戶下載

當然通過客服引導用戶跳轉/下載app的方式也是被微信明令禁止，但是奇怪的是，微信并沒有嚴格執行。典型例子，網易嚴選和騰訊地圖。但是我最近又看了一下，發現網易嚴選已經做了整改了，而騰訊地圖依然在繼續使用被微信嚴厲禁止的客服跳轉方式。

“我的區長父親”系列還有知乎，雖然微信說5月20號就禁用“微信打開app”，但是直到今天，知乎小程序依然可以打開知乎app。

騰訊參與知乎多輪融資

最后總結來看，微信關閉“小程序打開app”服務，的確可以迫使一些商家進行整改，讓用戶在小程序里形成閉環，而不是強迫用戶必須去app才能繼續操作，這一點的確可以提升用戶體驗。

但是微信在這件事上的一刀切和不公平執法，可能會迫使一些商家直接棄用微信小程序，轉而繼續使用h5，這就又回到了微信小程序出現之前的老路，等于直接否定小程序的存在意義。

代表張小龍對于后移動互聯網時代應用形態思考的微信小程序，未來任重而道遠。

#專欄作家#

王M爭（微信公眾號：王M爭），人人都是經理專欄作家，資深互聯網人，B站賬號：王M爭

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題圖來自 unsplash，基于 CC0 協議