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榮耀標識社交的夢境植入理論
編輯導語：本篇作者通過看《盜夢空間》中的夢境植入電影情節，結合自己的思考，聯想到在線社交產品的夢境植入用戶心智，給我們分析了其夢境植入的理論，一起來看一下。
一、盜夢理論
理論的來源是《盜夢空間》（英文：Inception），不知道大家有沒有看過《盜夢空間》，有時間可以重溫一遍諾蘭的經典之作。事實上這部電影分為兩個主題：盜夢和夢境植入，主要側重的是夢境植入。
盜夢比較簡單，一般有1-2層夢境?！氨I夢”顧名思義，就是從對象的大腦中竊取情報、信息、線索。
Cobb（《盜夢空間》男主角）提出了夢境植入理論（Inception）：“把一個人的思想植入到另一個人的腦海中?！?/p>
夢境植入理論的核心原則是：讓用戶（對象）以為是自己產生了這種想法。
二、夢境植入理論
夢境植入理論和盜夢理論的區別：
- 酒后吐真言，夢中說真話。人會在夢中的潛意識誘導下或者大腦皮層被酒精麻痹后，常常會吐露出一些藏在心中的秘密。對于盜夢理論而言，只需要設定好環境，對目標進行相應的誘導即可獲得信息。
- 夢境植入理論是指一個人的觀念形成除了需要長時間沉淀以外，還需要對這種觀念在內心的從認可到接受的一個過程，所以需要從潛意識里慢慢植入觀念，在拉長時間線后，讓他深深的認為這種觀點是他一直以來所想要的。
《盜夢空間》中有一點是非常重要的：夢中時間越長，場景、框架越豐滿越逼近真實，但不能在夢中構建現實的場景，注意區別于真實和現實。
當然，在所有的陌生人社交產品中，大家都是套用了這個理論，即做陌生人社交產品也是給用戶植入夢境的過程。
陌生人社交產品根本區別在于植入的夢境場景和層數。
類似陌陌、LivU、Uplive這類款軟件給用戶植入的夢最多有兩層：
- 尋找異性。
- 認識并與異性產生交流。
這也是目前主流的出海陌生人社交產品形態。
在出海社交產品中，比較優秀的、能造出2層以上夢境的產品應當屬于Yalla這類：
- 茶館閑聊。
- 相識、相知。
- 私密房間派對。
這其中跟Yalla對中東市場的了解有很大的關系。
那么有沒有夢境層數更高的產品？
有，就是上篇《Soul拆解，一款趨近于元宇宙的語音社交產品》的Soul，沒看過的同學可以去再看一遍。Soul是能夠提供到第四層夢境。
重申一下，社交產品筆記沒有拿一分Soul的推廣費，以后也不會拿推廣費，但是Soul確實在語音上做到了一定的深度?；蛟S我理解有偏差，Soul的或者其他同行可以跟我私聊，多了解一下。
三、如何在Soul上5分鐘花掉1萬多RMB？
如果語音房像夜總會的話，Soul的群聊派對更像一個大型游樂場。用戶追求的是榮耀與等級，具體表現為等級、靈魂力、“墻”(勛章或裝飾墻)。
我進入的是群聊派對的拍拍房，可以理解為是誰刷禮物最多，誰拿到拍賣的獎品。一等獎100元的煙，二等獎52元的星巴克，三等獎忘記了。
偶然進入到拍拍房，被邀請上座，不就是拍東西么，我怎么可能拍不過“95后”？沒想到的是，這幫人還真能刷，我就上頭了…..我傻瓜式充值刷禮物方法招致好多人在后臺私信我，他們都強烈建議我要去轉盤不要直充刷禮物……1萬多塊錢最后拍下來的一等獎就是一包100塊錢的煙……
但也因此認識了一個給我“鋪墻”（用虛擬飾品裝扮背景墻）的20歲女孩，我沒有她刷過任何禮物，但她給我鋪了3000塊錢的墻……她告訴我：“玩了5個月，一共充了30多萬RMB，才到6級。有時候刷著刷著就上了頭，每周必須要保持魂力值不掉，還要充值…..”
我認為自己在拍拍房達到了第三層夢境，而與我相識的女孩到達了第四層夢境。
在這里再重申一下夢境是遞進的，產品也不是做得越深，用戶就會陷得越深。那Soul如何讓用戶進入第四層夢境？我相信很多產品都用上了——轉盤、盲盒，這個設定會觸發用戶“上癮”的直接原因。
一位行為學和心理學家Nir Eyal寫了一本書叫《Hooked：How to build habit-forming products》（中文：《上癮：讓用戶養成使用習慣的四大產品邏輯》），書中講的最好一點是：“回饋機制或者獎勵機制的確定的不確定性”。
如何理解？以轉盤、盲盒為例，用戶知道能抽更好的獎勵，但他們也懂得可能一次就能得到，大概率很多次都抽不到，每一次都是不確定性，如果次數多了就有大概率抽到。
我認為用戶能“上癮”的根本原因是人性的期望值偏好。對于絕大多數人來說，即便是大獎的中獎概率是1%，他們也會不惜花費大量投入去嘗試，不知不覺地消費超過了大獎本身價值；反過來，如果是一件壞事發生概率是1%，大家都不會認為會發生在自己身上。
在線陌生人社交是永遠不會過時的話題，就像我之前說的：“現實社會的分化，人們會在互聯網上的聯系比以往任何時候都多”。
本文由 @社交產品筆記 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載
題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議
里面有托。。。。
夢境是遞進的，產品也不是做得越深，用戶就會陷得越深