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#本文為人人都是產品經理《原創激勵計劃》出品。

當你在小紅書、B站等地方刷到有用戶的昵稱是"AA建材王叔”時，不要感到驚訝，你沒有走錯地方，這的確是個年輕人。他們不僅昵稱長得像，就連評論的話、用的表情包也和中年人如出一轍。為什么年輕人喜歡在網上扮演中年人？背后的原因可不止玩梗這么簡單。本文作者對此進行了分析，一起來看看吧。

最近網上沖浪，總會在豆瓣、小紅書等平臺看到“AAA建材王叔”、“李-手機批發”、“AA海鮮市場歡姐”等昵稱，還會發一些極具年齡感的表情包。還以為是叔叔阿姨們已經這么前衛，開始從快手抖音轉戰年輕人的小破站了。點進主頁或者細細聊了才發現，這些都是年輕人在“玩?！薄?/p>

為什么年輕人喜歡在互聯網上扮成叔叔阿姨？這是一種另類文化復古，還是某種文化表征？

一、幽默表象：新鮮的話題感與體驗感

20歲的女孩鬧鬧（化名），微信名“AA休閑零食批發麗姐”，頭像是一朵粉嫩的水蓮花，暗示我們這是一位40歲左右阿姨的頭像。

鬧鬧表示頭像實際上是她在網上找的圖，之所以換這個昵稱是受到閨蜜影響，她的閨蜜叫“AA法蘭克面膜直銷商田姐”，自從閨蜜換了昵稱后，動不動聊天就開始推銷起自家根本不存在的“法蘭克面膜”，她覺得有必要反擊一下，“反向推銷零食銷售服務”。

這不僅是閨蜜間的玩梗，還擴散到了鬧鬧的其他朋友中。

“有好幾個好友把我刪掉了，以為是誤會加了商家，還有一個朋友直接叫我‘麗阿姨’，問我是不是xx的媽媽，我還在網上看到一個妹子換了身份，自己爸爸都沒反應過來?！?/p>

和朋友解釋后，朋友們紛紛開始玩梗。

“聊天的梗就有了”，鬧鬧表示：“有時候真的不知道該聊啥，又想聊聊天，這種新鮮感挺好的，好像是開啟了角色扮演，大家一起過家家。我除了有賣法蘭克面膜的閨蜜，還有AAA手機批發的王哥、AAA海鮮市場賣貨的劉姐?！?/p>

“我們是中老年AAA家族?！濒[鬧說。

這種身份錯位還帶來了很多不同的體驗，似乎換了昵稱和頭像后，一切都變得不同起來。

鬧鬧在豆瓣上換上這個名字后，“感覺大家都客氣了很多”，她跑去貓組去問給貓貓買什么貓糧，獲得了很多回復，而且非常詳細，網友們覺得作為一個“阿姨”來到豆瓣詢問買什么貓糧“非常努力”，“值得點贊”，甚至有貼心網友私信鬧鬧想加私人微信：“以后阿姨有養貓的疑問可以隨時問我?！?/p>

當然，不是所有平臺都對“阿姨”這么寬容。在玩吃雞手游的時候，很多人一看到鬧鬧的ID“AA鄭州挖掘機租賃李姐”直接就退隊了，甚至沒有興趣點開主頁看看她的戰績?！昂孟翊蠹覍Π⒁痰膽B度很矛盾，有時候很關心，有時候也很反感。前幾次還覺得挺搞笑的，后面也會有點尷尬。雖然出現在這里的阿姨確實很奇怪，但即使是假扮的，被嫌棄的感覺也不舒服?！濒[鬧說。

對一個虛擬的“阿姨”的刻板印象導致的種種不同體驗，讓鬧鬧體會到了互聯網的另一面。對她而言，這是一種全新的感受，她嘗試在多個平臺中體驗這種“阿姨”的感覺，并且有了自己的扮演訣竅：“你只需要找一個長輩的微信，然后照著長輩的頭像和id模仿出來一個就行了！百分百成功！”

二、附加好處：一夕之間改變互聯網話語權

網上有個很熱門的帖子，說如果要在淘寶上維權，只需要把人設改為一個中年男人，那么大部分的維權都會得到解決。似乎只要中年男士一出場，金牌客服也要退避三舍，紛紛表示不敢惹不敢惹。

這映射出了不同角色在互聯網中的感受不同?；ヂ摼W看似是年輕人的天地，大家都帶著假面，但“看人下菜碟”依然是潛規則，畢竟有人就有社會，在人人都上網的今天，社會規則在網上也不能免俗。

當把昵稱改為“AAAA龍哥裝修”，就為對方構建了一個基本的人物畫像：中年男人、搞建材的比較能吃苦、叔叔輩。

而在這之下又潛藏著一些信息：三觀已定不好說服，處事技巧豐富不好糊弄。對這一類人，噴子極少會與之對噴，表面看是“不想自降逼格”，實際上是“一切噴子技巧都不會扭轉和改變對方的態度”；對這一類人，客服也很少糊弄，因為這輩人看重每一分錢，休想從他身上薅不該薅的羊毛；對這一類人，甚至商品價格都會定低一些，畢竟他們是“價格敏感型”用戶。而這些本該有的態度對年輕人都是不成立的，年輕人身上似乎天生就帶著“可收割，速來”的標簽。

與此同時，部分網友還有一個不可避免的品質——好為人師，用自己的私人理性架構他人。

就比如最近很火的鐵人三項參賽選手穿三角泳衣比賽。由于選手皮膚較為白皙，長相身材俱美，就被批“運動媛”，指責其穿著泳衣運動不合適：“這套運動服很不得體”、“這泳衣太尷尬了”、“換一套帶短褲的吧”。

這就是：運動員覺得可以，運動員家人覺得可以，賽事官方覺得可以，國際規則覺得可以，網友覺得不可以（狗頭）。

這一點，還是當代年輕人感受最為深刻，因為年輕經常被網友說教，甚至還要下場與人對撕。

拍拍（化名）是一個美妝博主，她也遇到了一些指指點點的爹味網友：一個大叔給她評論【中國女生為了愛美都能出賣祖國，少買點化妝品多支持一下國貨不好嗎】，結果點進他主頁一看，第一個視頻標題就是【我最愛的法國天后xxx…】“您喜歡的法國天后艾莉婕和我使用的法國品牌歐萊雅是一個地方的呢?！彼f，“這簡直就是為了評價我而評價我！”

對方的評論與主頁十分沖突

類似于這樣的說教性的評論與發言，對年輕人并不友好，往往被冠以“爹味/姨味太重”的評價。在小紅書搜爹味，能搜到7300+篇筆記，大多是模仿或者控訴。

換一個角色形象，爹味/姨味網友或懶得理這些“大爺大媽的自娛自樂”，或自帶一種角色認同感，好像一切都變得平和。無論在快手還是抖音，叔叔阿姨發的一些平常人的自拍與故事，戾氣評論消失了，互聯網的多面性體現得淋漓盡致。

以前我們覺得叔叔阿姨才是互聯網上的弱勢群里，現在看年輕人才是，這也不外乎為什么年輕人喜歡扮演“叔叔阿姨”。無他，我鈕鈷祿·年輕人只是在奪回我應有的東西罷了。

三、矛盾本質：年輕人希望成為自己的主人

我們要承認，大部分年輕人確實是圖娛樂、圖清凈、圖能和客服擺頭贏面更大就把自己的互聯網身份改成中老年人。但這為什么能讓年輕人覺得搞笑、有趣？為啥有些真正的中年人無法理解這種快樂？

有時候娛樂才是真相，年輕人在娛樂的背后，正在逐漸感受身份錯位帶來的種種體驗，在體驗中學習和反思世界運行的規則是否合理。

傳統的“遵從文化”基因依然影響著現在的中國社會，但當代年輕人從童年起就已經身處于一個快速變化迭代的現代社會環境中。這種矛盾帶給年輕人很多困惑與焦慮，而通過改換昵稱、話術、頭像甚至社交媒體，依靠低成本而獲取的新鮮體驗，或許能夠讓年輕人一窺長輩的世界，從對方的視角來感受文化基因的力量和問題。

綜藝桃花塢中霸道強勢的大家長宋丹丹之所以收獲了一大堆年輕人的惡評，就是因為很多年輕人已經非?？咕苓@種來自長輩的說教，并不愿意貫徹“別人給我的規劃”。

社會中很多前現代的東西還存在，年輕人的角色發出聲音也是不受重視與認可的，而很多年輕人受困于現實，還缺少一種敢于打破常規、獨立思考、獨立選擇的勇氣和條件。這也是為什么有人說【我希望像王傳君、徐志勝一樣懟回去，可是現實的我不會那樣做。】

被同齡人抽了一巴掌也要挨著嗎？不會。被長輩抽了一巴掌也要挨著嗎？對于很多年輕人來說，答案是也許會。“我是長輩，你挨著就行了你要怎樣，反了你了?！鄙鐣?，尤其是長輩，試圖通過這種隱形的枷鎖，從一個比較高的姿態，去扼殺年輕人的天性，利用年輕人的寬容。

抖音上有個10歲女孩“希瑞公主”查閱抖音評價后這樣說道：“世界上總有那么一群人想要規訓你，引導你放棄你自己去滿足他人的期待。”她表示某些三四十歲的中年男人一事無成，每天想著規訓別人。

“角色扮演”就利用“幽默與諷刺”表達出一種潛意識的不滿與反抗：你要我遵從你，那我就變成你，讓你沒有立場要求我，我要體驗你的特權，感受你的感受。

這本質是年輕人希望自己成為自己的主人，適當轉換角色可以讓他們一定程度上回避父母的期待、社會的要求、現實的壓力，作為一個獨立的人格去體驗世界。

年輕人開始體驗與反思：“00后整頓職場”如是，“改變互聯網角色”如是，未來還會有很多各類的沖突與融合。他們嘗試反抗這種不能自主的困局，運用理智去分析判斷世界的多面性，體驗角色差異所帶來的感受之不同，通過“一個身體兩種身份”徜徉在同一個網絡世界中，逐步認識到獨立自我的需求與價值。

四、結語

康德說：“啟蒙運動就是人類脫離自己所加于自己的不成熟狀態，不成熟狀態就是不經別人的引導，就對運用自己的理智無能為力?！?/p>

也許有觀念天然就認為年輕人是莽撞的、沖突的、經驗淺薄的、制造混亂的，仿佛年輕人不經過他人的引導，就無法面對自己的生活。但當代年輕人不再想做一個規規矩矩的機器人，他們將在這樣的探索與試探中邁出成熟的一步。