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#本文為人人都是產品經理《原創激勵計劃》出品。

你最近的下飯劇是什么？相信有很多人的回答是《武林外傳》、《甄嬛傳》這些經典老劇。明明是看過無數遍的視頻，卻還是看得津津有味。這種現象不僅僅局限在影視行業，在互聯網隨處可見。本文作者對這類現象和背后的群體心理進行了分析，希望對你有幫助。

• 每天，各個平臺都持續會有不少新劇上映，雖然也能聚集不少觀眾，但同樣有大量的人，在反復刷著那些過去自己曾看過、曾笑過、曾哭過的老劇。
• 小說榜里，固然平臺把連載中的小說曬在最顯眼的位置，但同樣也有很多讀者并不買賬。甚至在所謂書荒的時候，總會拿出曾經看過不止一遍的小說反復閱讀。
• 每個季度總會上演很多新的綜藝，但也有不少人對新綜藝不聞不問，然后默默打開極挑1-4季，數不清是第幾次觀看。
• 即使是小視頻，這種短暫、不容易讓人深刻記憶的娛樂內容，也會存在經典曲目，被人反復拿出來溫習。

隨著網絡逐漸發達，無論文字、圖像、聲音，每天新增的娛樂內容何止千千萬，但為什么大眾卻都懷有一顆懷舊的心，對過去的內容念念不忘，反復重溫？

看過的劇情，不再有意料之外的反轉；熟悉的臺詞，自己都能搶在演員說出之前記起。似乎隨著知曉、熟悉，一遍遍重復觀看、閱讀的樂趣，也只會越來越少，邊際收益遞減。但為什么很多人，仍然樂此不疲？網絡娛樂，對新鮮血液又還有多少依賴？

其實，重溫式娛樂，是大眾在被網絡信息轟炸后，所養成的一種行為智慧。

一、避害的哲學

重溫式娛樂，并不是現代才有的事情。

三國當中，就有關羽夜讀春秋的佳話流傳。一本《春秋》被他翻來覆去的閱讀。

不過古人與現代人，生活條件終歸有所不同。

很多古人反復閱讀同樣的書籍，實在是受困于時代所限，娛樂內容匱乏。

即使放在30年前，一個孩童家里的小人書也掐指可數，想要娛樂，也無非是一遍遍的反復觀看。

就算是電視臺，也會因為播放選擇有限，把《西游記》、《渴望》、《還珠格格》這些老劇一遍遍的重播。

而現在，隨著網絡普及、創作門檻降低、自由創作者越來越多，每天誕生的娛樂內容，都是一個極其龐大的數字。

可以這么說，即使從今天開始，再也沒有全新的娛樂內容誕生，光是現有的娛樂內容，也足夠任何一個人，觀看一輩子不重樣。

但內容充足、夠看，不代表內容夠好。在網絡上，創作門檻降低的弊端也開始展現——大量劣質內容開始蔓延。

無論是創作新人的試手，自媒體人的懈怠，商業成本的核算，還是老營銷號的震驚，都在有意或無意間，產生了一大批劣質內容，既不能給觀眾帶來實際價值，也不能帶來什么娛樂體驗，白白浪費觀看者的時間、精力、情緒。

在人們無數次滑動手指，又無數次失望的過程中，那些少部分優質內容的珍貴，反而又在同行的襯托之中，被凸顯了出來。尤其是那些占比極少的極優質內容。

雖然，在曾經的觀看過程中，你已經知道了它們的起因、經過、結果，使得你在重復觀看時，失去了驚喜、捏一把汗、急切等情緒，觀看體驗降低。

但是，在網絡充斥大量劣質內容的情況下，即使重復觀看優質內容，導致邊際效益遞減，也仍然比平均效益要高。

簡單點說，看100遍《肖申克的救贖》，看到吐，也比看《上海堡壘》更讓你覺得開心。

而且，不僅是劣質內容，題材與自身喜好不同的娛樂內容，同樣也無法讓人看的開心。

甚至看小說的時候，還有可能遇到寫崩、爛尾、斷更等問題。

于是，在選擇娛樂內容的過程中，為了減少浪費時間、浪費精力、浪費金錢、浪費感情等問題，人們一定程度上，養成了對過去優質內容的路徑依賴，進行重溫式娛樂。

雖然不再驚喜，但至少，肯定不是驚嚇。

二、節能的哲學

在書荒、劇荒的時候，不僅那些垃圾書、垃圾劇讓你頭疼，一些被不少人推薦的內容，同樣也會給你帶來壓力。

“看不進去”，是不少人都遇到過的問題。

雖然朋友、豆瓣在給你安利的時候，都會言之鑿鑿的告訴你一切值得。

但慢熱的開局、復雜的設定、繁多的人物關系，也會讓你在開始的時候頭暈腦脹，感覺不知所云。

而看個三五章、一兩集，還沒有發掘什么樂趣，即使別人捧的再高，你也不會繼續耐心滿滿。

畢竟，接受新的信息，是非常耗費腦細胞的。

書中情節、劇集內容，和你所處的不是同一個時空、同一個家庭、同一個公司，你需要去花費時間精力，理解其關系、背景，甚至幾個陌生的俚語。

一位朋友讀魯迅的著作，原書只看了兩章，但為了讀懂、讀清這兩章，百科、豆瓣之類的網站都已經翻爛。上到歷史背景、作品環境，下到對文中一字一句的分析，不同讀者的不同見解評論，加起來的閱讀量，恐怕也有十本書了。

雖然不是每本書、每部劇都像魯迅先生那么深奧（魯迅先生可能自己也沒意識到自己寫的這么深奧，每個字都蘊含了批判），但接觸新的事物，終歸是要消耗大量精力的。

而人們在追求娛樂的時候，又往往不具備這樣的條件。

1.?時間碎片

快節奏的社會，讓人很難擁有大段的時間，全身心投入到一個新的世界當中。

對于需要時間慢慢陳述、需要代入感來慢慢展現的娛樂內容，這毫無疑問是天敵。

看了一章小說，還沒有投入進去，手頭有其他的事情，暫時放下，可能就再也不會拿起。

看了半集劇情，剛開始覺得有點意思，老板電話打來讓你加班，這部劇可能就被忘在一邊。

與其在散碎的時間中，看一個可能不會看下去的內容，倒不如看過去已經看過的內容。至少你知道有趣點在哪里，你知道你短時間內能不能看完，你知道哪里該快進哪里該細看。

即使時間有限，也能保證擁有一定的娛樂體驗。堪稱娛樂性價比的低保。

2. 信息超載

快節奏社會，打亂的不只是時間。無論是工作事項、學業任務、生活瑣事，都會給人莫大的壓力。

而大腦所承受的壓力，還不僅僅是情緒上的壓抑、Deadline的追殺，更有信息超載所帶來的高強度負荷。

隨便翻幾分鐘手機，大腦需要判斷幾十條新聞中，哪個有趣、哪個有用；

撰寫活動方案，大腦需要整合梳理成百上千條因果脈絡；

一天當中，肉眼可見的廣告，不知道刷過幾千幾萬條；

哪怕走在路邊，路人談話的話題，都會飄入你的耳朵，進入你的大腦。

當這些信息全部匯集在大腦當中的時候，大腦也是會累的。

而顯然，去了解一個未知世界的武力設定、去初步判斷一段8年戀愛的恩怨糾葛、去研究一個陌生官場的你爭我斗，都不能算是好的選擇，不是能讓大腦放松的選擇。

這也是短視頻娛樂能夠風靡的原因，不用費腦子，不用去思考，快速回報，讓原本就疲累的大腦，無需為了娛樂再操心。

時間碎片加上信息壓力，讓現如今的人，越來越難拿出精神飽滿的大段時間，去探索一段全新故事。

于是乎，在人們追求閑事娛樂的路上，也產生了舒適圈。

在舒適圈內，熟悉的舊內容，能獲得輕松簡單的娛樂。而在舒適圈外，陌生的新內容，需要花心思去接受，還存在“不是我的菜”的風險。

自然而然，讓重溫式娛樂擁有了更高的性價比，成為了不少人的選擇。

三、短暫的記憶

每天大腦面臨的信息超載，雖然導致了超負荷運作，導致了人們不愿踏出娛樂舒適圈，導致了記憶力和記憶準度的下滑，但也并不是完全沒有優點。

對于重溫式娛樂來說，短暫的記憶，卻反而變成了一種好事——緩解了反復觀看所帶來的邊際效益遞減。

剛看過的劇，沒過多久就記不清了細節劇情；

之前讀過的小說，可能對其中的爽點印象不再深刻；

昨天看過的短視頻，今天再看的時候，甚至沒有任何印象。

信息超載不僅讓人們忘了正事，也讓人們忘了一些娛樂的經歷，為重復觀看的過程，又挽回了一絲絲新鮮感。

四、娛樂質量

從古至今，娛樂始終是人類生活當中，不可分割的一部分。

原始人也懂得嬉戲、八卦；古人唱誦詩歌、戲曲；3000年前人們為了度過饑荒而發明了游戲；現如今影視、小說、游戲等行業都紛紛蓬勃發展。

有人劃分了人生當中7個要點：身體、思想、情感、關系、事業、財務、娛樂。娛樂也名列其一。

娛樂并不壞，甚至還很重要。只要適度適量，它不會成為學業、事業的阻力，還可以成為一種助力。

而現如今，人們看似娛樂生活更加豐富，可選擇性大大增加，但實際上的娛樂質量，卻未必讓人們都感到滿意。

至少，有很多人在進行重溫式娛樂，就足以證明，現如今人們對娛樂的感受。

參差不齊的娛樂內容，讓人們在娛樂上花費了大量的時間，卻很有可能收獲不到快樂；生活和工作的現狀，讓人們的娛樂時間、娛樂狀態難以保障。

當人們的娛樂需求無法得到有效滿足，必然會試圖花費更多的時間去娛樂。就像刷視頻未必刷的開心，卻還不停的想要刷下一條一樣。

之前二三十年，大廠產出、媒介有限的模式，使娛樂的“質”有一定保障，但“量”的問題卻讓大家缺乏選擇性。

而隨著互聯網解決了娛樂“量”的問題，娛樂“質”的問題又開始出現。

在不少網友都重溫著老劇、老書、老游戲，試圖找回曾經喜悅與激動的同時，也衷心的希望，有更多高質量內容出現，讓大眾不用在娛樂的時候存在那么多無趣、費神風險，讓大眾的娛樂，也真的變得輕松一點。