B端產品經理小A故事:走進客戶(2)
B端崗位的產品經理需要切身走入客戶的方方面面,了解他們的需求,并對癥下藥。本文以故事化的方式講解了B端產品經理與客戶之間的溝通,一起來看看吧。
A系列的前3篇主題是“為什么要走進客戶”,這里的走進客戶,不僅是指B端產品經理,還包含開發測試等相關研發類崗位。
原文是22年Q4應邀整理,在公司內部論壇上發表的文章進行少量修改而來,當時受邀出發點首先是向B端研發崗位講述為什么需要走進客戶,當時以故事化進行了整理。
一、筆記導出功能改進的故事
產品江湖總是波瀾不息,很快,小A又開始了新的故事。
某一天,銷售3反饋某客戶需要筆記支持導出功能。
產品經理小A經過多個客戶調研后,發現多數均有導出需要,判斷筆記導出功能是接下來筆記軟件需要廣泛支持的能力。
經過再次獻祭了X個程序員N根頭發后,筆記導出功能發布。
這次小A調研仔細,最終確認支持了多個主流格式,如pdf、docx、markdown、txt、HTML等。
推出后,多個客戶回訪,反饋較好。
正當小A暗自開心之際,事情有了變化。
1. 問題:不理解客戶的工作模式
銷售3聯系過來,反饋說有一個客戶W愿意付很高的費用,但是對產品嚴重不滿意,尤其是導出功能不滿意,希望產品規劃上門溝通。
銷售3:這個客戶發展很快,幾年時間就到上市了,以前IT都是電腦城請人,現在為了上市,從大公司請了一個什么O,我見過一兩次,技術很強,我和售前都不太對得上話,所以才希望你過來。
銷售3:我給你保證,客戶做了深度測試,測試得非常細,我看過一次,客戶列了一個表格,有一次還給我看了下,寫也蠻多內容,就是沒看清楚寫得啥,當著面也沒太好拍照。 這次你過來就能看到了。這個客戶很有想法 ,我認為給產品應該會有收獲的!
銷售3:客戶很有錢,基本是不還價的那種,開多少給多少,唯一就是要滿足客戶訴求。而且項目也很快要立項了。
銷售3:不過客戶可能比較難講話,喜歡噴人,你到時多擔待點,有個心理準備。
小A答應出差,去了現場。
客戶W:你是產品經理是嗎?你們這個導出功能不行啊,是不是完全沒有思考,怎么沒有定時功能?。窟€有就是導出到共享存儲的功能也沒有,這個怎么導出?
小A:您說的有點像是備份功能?咱們現在針對整個筆記服務端,是有備份的,所有的配置都有備份。不知道您說的這個定時導出、共享存儲具體是什么個使用場景?
客戶W:你們那個備份功能我也看了,是有定時、也有導出到共享存儲。但是導出的配置文件我看不了啊,是你們自己的一個配置格式,好像還有密碼加密。你們那個配置文件的格式、密碼能提供給我嗎,我可以自己寫代碼去讀取?
小A頭上冒出一絲冷汗,這個問題貌似超綱了,心底在想,靠,早知道應該把大B哥喊過來,大意了。
但是還得硬著頭皮去講解:我們的配置文件目前是私有的,主要是用于更換設備或擴容時,重新進行配置導入。里面的格式非常復雜,即使我們將密碼提供給您,也很難很好地處理。而且,我猜測您是想讀取筆記的明文是么?我們備份配置文件里的筆記內容因為考慮安全因素,是做了加密的,可能無法滿足您的訴求。
小A:當然,我這次過來還是要給您想辦法的,方便描述一下您的核心訴求嗎,我給您想想辦法。
客戶W:筆記內容還加密?。∧愣欢蛻粜枨蟀?,怎么設計的產品?
見客戶情緒不對,銷售3此時打了一個圓場:W總,我們公司很重視您的訴求,所以這次總部規劃專家過來,也想解決咱們的問題。您看是否描述一下想解決的問題?讓我們總部專家給您設計一下。
客戶W:說實話,要不是我把國內的廠商都測了一遍,都差不多的情況,半斤八兩,我都不樂意待見你們,你知道嗎?我告訴你們,合同我隨時可以簽,錢我可以很快支付,但是這個需求,我希望能在合同簽約后1個月內給我搞定,不然就出門右轉,不要浪費彼此的時間。
銷售3:您說的對,W總,我們盡最大努力去解決。說著轉頭看向了小A:你說是吧,A老師?
小A心想,出門前專門被C哥交待,務必不能現場承諾交付時間,這可不敢應你,于是一絲不茍地答道:我這次過來,就是抱著最大的誠意想解決您的問題。但是具體如何解決,還得對癥下藥,根據實際情況給出評估,您說是吧?
客戶W情緒有所緩和:我的需求很簡單,就是需要把筆記內容里,包含一些關鍵字的,比如說預算、報價等等的,都給導出到外部存儲備份保存起來。這個任務需要每天定時備份,要明文的,然后這個關鍵字還必須支持自定義。
客戶W:后面可能還要判斷一些使用用戶,有些用戶你不需要處理。嗯,其他的后面想到了再告訴你。
小A想,你都幫我轉換成功能需求,幫我設計完了:W總,一看您這功能描述,就很有產品經理的視野。不過是這樣的,我還不太了解咱們最原始的場景是什么,希望解決什么問題,我怕理解偏差了,最后達不成您的目的,方便說明一下嗎?
客戶W:哈哈哈,我雖然沒有專門去做產品經理,但是產品設計的事情可沒少做。我和你直說了吧,其實這是我們老板發下來的,我們類似的行業應該都有這個訴求,需要把過程中的生產資料備份保存起來,有時還需要進行一些業務側的分析處理; 以前使用word的時候,我們是有一套機制在處理的,但是換成你們這個筆記后,反而做不了了。 這個老板要得很急,下了死命令,下月底之前要是搞不定,我就會被搞定。所以你們能不能搞定要實話實說,錢不是問題,但是千萬不能現在說能搞定,最后又搞不定。
….
經過一番交流,小A大致清楚了客戶W的訴求。再次確認道:這個需求我還要和開發架構師進行核對確認,才能進一步答復你時間。這個需求確實會比較復雜,我們預計在明天晚上前給您準確的答復,如果不行也如實說,確保不耽誤您的計劃。
溝通到這,小A稍微放松了下來,發現了之前一個被忽視的疑點:”您前面說可以自己寫代碼去讀取,是您這邊有開發團隊嗎?
客戶W:我們開發團隊也有小十號人,這個需求最緊急,我們可以投人做,但是你們不開放接口,做不了!!
客戶W:說到這里我就很生氣。你們的產品就像一個黑盒子,一點也不開放,既不能自己寫擴展、也沒有對外開放的API,太封閉了。國內現在都這樣做產品的嗎?我當年在xxxxx的時候,國外的產品可都很開放的。
W總,您說的是,開放性確實有待提高。小A答道:回歸正題,這么說的話,如果我們能把API開放出來 ,是不是很多工作也可以考慮由咱們的開發團隊去完善?如果這樣可行的話,我們也可以把這個方案納入評估,可能雙方協同會快一些。
客戶W:可以納入考慮。你們要是能給我提供一些接口,比如說查詢符合特定關鍵字、特定人時間段內的所有筆記的API,其他的我全部都可以安排人員開發。
小A:好的,W總。這樣吧我們評估完盡快給您答復,一共給兩版,一版是我們公司完全開發,一版是提供API接口的模式,最后咱們再討論看怎么選。
客戶W:好,盡快。不是我說你們。你們可能以前賣小客戶賣多了,不了解大客戶的訴求 。大客戶基本都有自動化團隊,只要你們接口提供得好,一些流程性的內容,我們做起來是很快的!我建議你們要改變一下思維。
經過內部分析以及和客戶溝通,最終小A采取了【提供OpenAPI】給客戶W的方式,并最終讓客戶W完成了老板的任務。
后續OpenAPI和針對筆記內容定時備份的功能,幾經調研后,最終都實現到了產品中,成為了一個標準功能,較長時間內實現了競爭優勢。 OpenAPI在很長一段時間內,在一些具備開發能力的客戶處得到認可,也削減了定制。
2. 導師老C和小A的交談2
老C:怎么樣,這次有什么收獲嗎?
小A:我覺得最大的收獲,是我認識到客戶的工作模式是有差異的。
老C:很好,能展開解釋下?
大B:你們在聊OpenAPI的事情嗎?我也來聽一下高見。
小A:我是這么認為的,客戶未必都是通過產品去解決問題。
小A:我是這么認為的,我們以前思維太單極化了。都是崇尚用產品解決問題,就像開發人員,崇尚用代碼去解決問題一樣。我到現在還記得剛入職不久,大B哥你給我說的,別BB,用代碼說話一樣。
大B呵呵笑著,說道:是Talk is cheap, Show me the code。這可是linus大神講的。
小A:但是有時候,自身代碼解決和產品解決都是慢的??蛻粢膊粫偘严M耐性诘谌綇S商身上,有些事情,他們可能會用標準工具、自己開發、寫腳本、組合產品、人工分析、excel這類的表格處理等方式,去解決問題。這個我可是后面又找了十幾個類似的客戶去調研,確實都是這樣的,客戶講究實用、多元,不會把雞蛋放在一個籃子里,雖然不同客戶技術能力水平不一樣,但普遍性上我覺得可以用一個詞形容,應該是-靈活。
老C:NICE,你對客戶的理解越來越深了。大B前段時間也向我夸你來著,好好干,繼續努力。這世界最后終歸是你們的。
小A:C哥,你這說的,上次你說完類似話之后,我可是昏天暗地了半個多月,你這不是又要給我發大招吧?
老C不由笑了起來:小伙子不純潔了啊,竟然有了防備。
(未完待續…)
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