由95后主導的泛娛樂化時代，正在面臨新舊思潮的全面融合，社交關系全面重塑，如今互聯網娛樂產業的發展關鍵是把握95后用戶的需求。

這兩年，《誅仙青云志》、《盜墓筆記》、《老九門》、《余罪》等具有粉絲基礎的網絡IP劇的熱播，掀起了一股強烈的網劇風潮，觀眾的視線逐漸從電視劇轉向了網絡劇，而伴隨著網絡成長起來的95后則變成了主流觀眾。當不少媒體的輿論還在聲討95后網生代的諸多通病時，他們已經成為了網絡世界的主力軍，并開始引領文化娛樂產業未來的發展趨勢。

娛樂產業是最早被互聯網跨界融合的行業，互聯網和娛樂產業甚至可以說是天生一對，互聯網讓娛樂活動不再受時間地域的限制，移動智能手機和wifi的覆蓋為人們的生活帶來了極大的便利，再加上近兩年4G網絡資費下調，隨時隨地上網成為可能。與此同時，隨著人均消費水平的不斷提高，大眾對于精神層面的消費追求愈加豐富，我國的文化娛樂產業也迎來了最好的發展時期。

在剛剛過去的2016年，互聯網助力娛樂產業再攀高峰，大量資本涌入的同時娛樂形態更加多樣化，娛樂服務的模式也更加多樣化、個性化，傳統的文化娛樂內容紛紛轉向網絡。這和用戶的特征是分不開的，如今互聯網娛樂的主要用戶群體是95后，隨著95后開始步入大學校園，他們已經成長為互聯網娛樂產業的中堅力量。

而由95后主導的泛娛樂化時代，正在面臨新舊思潮的全面融合，社交關系全面重塑，如今互聯網娛樂產業的發展關鍵是把握95后用戶的需求，他們是最早一批從小就成長在互聯網環境中的人群，生活環境決定了他們新的生活方式、審美品味、娛樂態度以及思維、語言、喜好等。

95后網生青年究竟如何與眾不同？

其一，網絡電視、電子游戲、平板電腦、智能手機等伴隨著95后的成長，他們的玩伴不再是泥巴、彈珠、跳皮筋，而是上網進行新的娛樂活動。人人都開始注冊社交平臺，同學、朋友間的快速傳播讓互聯網在95后群體間大范圍地普及，他們對于互聯網的依賴程度也一步一步加深，逐漸成為了互聯網最忠實的用戶。

其二，95后自稱“新新人類”，他們似乎生來就對傳統觀念謎之抵觸和對自我價值謎之自信，他們想在任何方面都顯示出自己的不同之處。在他們的學生時代，追星族可以追著偶像滿天下跑，翻墻看劇追偶像的instagram更是信手拈來的本領，二次元girl可以穿著cosplay來上課，網游boy沉迷lol無法自拔。這些不被上一代人理解的行為就是95后真實的世界，似乎外界批判得越厲害，他們就反抗得更甚，造就了他們張揚的個性。在他們的思維觀念中，以往被動接受知識的方式已經不再見效，雙向溝通變成了最有效的溝通方式。

其三，審美品位上，求新求異成為了他們普遍的觀念，他們不喜歡一成不變，反而熱愛創新和風格迥異的東西，甚至還有一部分獵奇心理，多年來對網生內容的關注導致了他們極其挑剔的口味，愛吐槽、愛批判。國內最火爆的動漫視頻網之一bilibili動畫就是沉迷于二次元世界的年輕人的聚集地，他們以觀看和參與彈幕的吐槽為樂，彈幕逐漸成了視頻內容之外的又一大看點。網易云音樂、優酷土豆也為此開發了彈幕吐槽功能，評論區成了95后狂歡的海洋。

其四，在生活方式上，他們一方面厭惡朝九晚五的生活規律一方面又渴望追求健康陽光的lifestyle，熬夜追劇網聊泡吧是家常便飯，可偏偏健身房里關注健美身材的也是他們，科學家、公務員再也不是他們最理想的職業，越來越多的95后渴望當網紅、當旅行作家、做自由職業者。他們喜歡什么就去追求什么，不喜歡了就撇開一邊。因此95后是無法被定義的一個群體，他們只有標簽，甚至連標簽都是拒絕的，他們就是一個個獨立的個體，活躍在互聯網的各個角落。要想吸引他們的注意，就得像他們一樣拋開以往陳舊的模式，最好來個天翻地覆，用顛覆的思維做產品。

95后群體占據互聯網娛樂產業消費人群的主體，他們愛逗比、張揚、愛表現的“秀”文化逐漸受到業內的廣泛關注，這也引發了泛娛樂化社交平臺對這一特定人群的關注，以美拍、秒拍、tataUFO為代表的平臺憑借著占據95后年輕用戶而逐漸成為了行業小巨頭，成為了微信、微博、QQ三大社交巨頭之外的95后聚集地，他們的成功經驗值得所有網生內容和文娛產業創業者們學習借鑒。

定位95后，tataUFO正在成為年輕人的“微信朋友圈”

可能有一些人不太熟悉tataUFO，這個年輕的品牌是近幾年校園市場中的翹楚。它誕生于北大校園、由北大學生創立，是深受95后大學生們追捧的社交平臺。tataUFO從985、211高校的學生用戶起步，可謂是從校園、從95年輕人群體中走出來的產品。隨著最近更新的5.0版本，產品戰略也從校園邁出，入局更廣闊的年輕人市場，社交版圖擴張。已經擁有超過500萬的真實大學生用戶基礎的tataUFO，正在逐漸成為一個年輕人的朋友圈。搞定年輕人，緊緊抓住年輕人群體，是眾多企業和產品的心愿訴求。

tataUFO的成功，主要得益于以下幾個方面：

第一， 精準的定位。tataUFO在最初發展的幾年一直把大學生作為自己的核心用戶群，其會員只限在校大學生注冊，這一點與當年校內網、國外的facebook極其相似。tataUFO的全部用戶都經過嚴格的身份證驗證，為用戶創造了舒適安全的社交氛圍和真實、高信賴度的交友保障，幫助他們屏蔽大齡和長輩用戶，讓一幫年輕人能夠在真正屬于他們的空間，肆意表達、互動，找到真正屬于自己的社交圈子。

第二，面對大學生群體的獨特性，如何把握他們的愛好并且激發、滿足他們的社交欲望是關鍵。對于社交產品，如何在產品中構建一個活躍而關系緊密的關系鏈至關重要，撬動用戶行為和意愿才能拉動社交紅利空間。顯然，對于個性張揚的95后，讓用戶成為主角才是最好的辦法，讓他們充分地表達自我，愿意曬，玩兒起來。tataUFO里的閃拍、閃聊、視頻涂鴉，各種有毒的玩法完全戳中95后的魔性激點。當視頻在他們手里被玩兒壞，視頻UGC的門檻降低，更生動、有趣的動態視頻成為充分釋放年輕人表達欲的媒介載體。

第三，O+O，成功地與線下活動結合，完成了社交從虛擬到現實場景的打通。tataUFO一直鼓勵年輕人結識更多有趣的人，發現新世界，將線上社交場景延伸到線下社交場景。通過打造Shining Run賽事品牌，tataUFO圈粉高校用戶，借風靡時下的音樂節與賽事狂歡文化打造出千人社交聚會大趴，將酷炫好玩兒的娛樂賽事與品牌體驗、品牌IP融合。在線下完成社交閉環，大大增強了用戶黏性；強參與、強體驗的活動提升了用戶對品牌的認同感，建立起與品牌的情感連接。

注：玩過Shining Run，已經成為不少青年在大學時光的難忘記憶

第四，深諳95后追星文化、二次元文化的tataUFO也成為眾多大IP的合作伙伴，諸如《誅仙青云志》、漫畫《心靈的聲音》、《麥兜飯煲奇兵》，帶領《青云志》粉絲團出征上海參加明星見面會，讓95后迷妹與自己的愛豆零距離互動。以IP效應來圈粉95后年輕人，再以圈子群組進行沉淀，一石二鳥，tataUFO也是會撩。

抓住95后愛曬美的特性，成為美拍發家的秘訣

美拍的誕生正是因為看到了社交用戶對短視頻的需求，特別是95后年輕用戶，渴望秀出自己最美、最?？岬男蜗?，正如他們對美化照片的需求一樣，也希望能拍出美美的短視頻。

首先，美拍能夠獲得快速的用戶增長，跟此前美圖秀秀、美顏相機等公司產品的積累有著密切的關聯。通過借助美團秀秀、美顏相機等拍照軟件，為美拍積累了相當數量的愛美年輕女性用戶，這些為美拍成為95后年輕用戶的聚集地打下了堅石的基礎。

其次，美拍強大的視頻特效功能也讓其成為了吸引年輕用戶的重要因素。為了帶來更好的用戶體驗，美拍花費很多精力用于開發和更新視頻特效，40多款獨家特效可以讓用戶一鍵輕松營造專業大片的感覺，高清唯美的畫質更是受到了用戶的追捧。用戶在錄完視頻后可以選擇多種炫酷的后期特效進行渲染，美拍里提供的清新唯美濾鏡風格也深受年輕女性的喜愛。

最后，美拍也成功地抓住了直播風口，在2016年1月率先推出“直播”功能，形成了短視頻+直播相輔相成的格。美拍的“直播”功能比較符合社交的特點，用戶使用直播功能可以隨時隨地記錄生活，實現無時差的視頻分享，而為了防止出現用戶審美疲勞和參與度低的問題，美拍的直播時長限制在30分鐘內。與此同時，在直播內容上美拍也嘗試將直播和綜藝結合起來，邀請很多明星參與互動，吸引粉絲增加用戶黏性。

借用95后的追星心理，秒拍依托微博迅速崛起

秒拍是在2014年下半年伴隨著冰桶挑戰火爆起來的，通過借助冰桶挑戰，吸引了幾乎大半個娛樂圈的明顯大V都通過秒拍發布視頻，也由此吸引了95后追星一族年輕用戶，成為了人人皆知的短視頻社交平臺。此后，一下科技推出的小咖秀也在一夜之間爆紅，利用95后的獵奇心理，讓用戶體驗當電影明星的快感，硬是掀起了一陣全民狂歡的模仿秀，這些借勢炒作的行為為秒拍迅速贏得了大量的新用戶。

當然，秒拍的成功還是離不開微博，通過依附微博這個巨大的社交平臺，秒拍的短視頻能夠借助微博進行快速的傳播。隨著越來越多的明星和用戶使用微博短視頻，也就是秒拍進行視頻拍攝錄制，秒拍很快就在微博上傳播開來，并受到了越來越多年輕用戶的喜愛。

與此同時，明星的投資入股也為秒拍吸引了更多的95后年輕用戶，李冰冰、黃曉明、任泉共同組建的StarVC，還有韓國盛產韓流巨星的YG娛樂公司，都成為了秒拍背后的投資方，這無形之中為秒拍做了廣告宣傳。

而秒拍本身的視頻壓縮技術等也達到了非常成熟的水平，能夠在保持高清晰度的基礎上將視頻大小壓縮至最小，實現快速上傳、節省流量，同時通過給視頻添加特效、水印、音樂和聲音的特殊處理等，可以自助拍攝10秒到60秒的短視頻，也可以將3至6張照片組成10秒的短視頻，成功地抓住了95后年輕用戶愛自我表現的特性。

互聯網娛樂行業，得95后者得天下？

互聯網作為加速和推動力，使放大效應巨變。前些年文化娛樂產業的消費主力群是75后、80后，到這今年開始變成了90后、00后，更準確的說是95后為代表的新新網生力量。16年里，Papi醬、暴走漫畫、同道大叔、《火星情報局》，從網紅經濟、IP 到網生內容，多數爆款都是圍繞年輕人的需求和娛樂口味來進行打造。

而今，優酷已經看到了這個風暴中心，在2016年末將品牌向年輕化轉型和升級，希望能夠在視頻平臺戰中保有頭部競爭力。這群人的娛樂方式和消費行為在資本市場中也備受關注，李開復在16年年底講創新工場下一步的投資關注方向，在文娛領域將會是95、00后喜愛的網綜、網劇以及二次元類項目。95后帶動當前互聯網娛樂產業的風口已經是必然趨勢。

tataUFO、美拍、秒拍的成功就是他們準確抓住了95后用戶的一些特性，并推出了滿足他們需求的產品，從而成為了他們的聚集地，也由此成為了用戶活躍度相當高的娛樂社交平臺。在娛樂至上的時代，互聯網將繼續帶動娛樂產業高歌猛進，對于互聯網娛樂行業從業者來說，持續高漲的大眾需求也帶來了前所未有的發展機遇。

95后用戶的獨特性決定了互聯網文娛產業只有在充分挖掘了這個群體的特點后才能打造出吸引他們的產品、IP。一方面，95后愛吐槽、愛惡搞、愛特立獨行，那么產品就不能一成不變，關注時下熱點，及時將娛樂圈的熱點信息融入產品，將95后喜歡的網絡流行語加入產品，讓產品更接近95后的生活。在任何一個細分領域，只要抓住了95后的特點，就像tataUFO在社交領域關注大學生多元的娛樂興趣打造健康交友環境，秒拍、美拍在短視頻領域為用戶各種提供各種精美有趣的短視頻制作功能，就能和用戶打成一片，獲得長足的發展。

另一方面，95后是非常愿意秀出自我的群體，很多95后都夢想當明星、當網紅，那么只要你的產品能夠順應他們的這個需求，把用戶變被動為主動，給用戶話語權，給用戶增加更多有個性的東西，他們就會自發地生產內容，并且主動傳播，很快地在社交群里流傳開來。像美拍、tataUFO這樣的應用讓用戶充分參與創造內容，在社區里展示個性、釋放創造力，源源不斷的UGC讓產品擁有了更強的生命力，也是他們能夠獲得成功的重要秘訣所在。

具有萬億市場規模的文化娛樂產業的興起和繁榮，將是未來互聯網巨頭們集中競爭的一個重要領域。而95后群體正在成為各大互聯網娛樂產品爭相搶奪的對象，誰能真正深入95后群體，抓住年輕人的需求，打造互動性、參與性強的內容，賦能用戶，才能真正贏得95后們的支持，并成為文娛產業的大贏家。

#專欄作家#

劉曠，微信公眾號：liukuang110，人人都是產品經理專欄作家，海南三車網絡科技有限公司董事長、購團邦資訊創始人、知名自媒體。國內首創以禪宗與道學相結合參悟互聯網，把中國傳統文化與互聯網結合，以此形成真正具有中國特色的互聯網文化以及創新精神。

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