用戶思維:怎樣算是一款好產品?

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什么樣的產品才是好的產品,每個人的定義都不相同。作者從用戶視角出發,分別與幾位用戶探討他們眼中關于“好產品”的定義,并總結了一些自己的看法,一起來看看吧。

這是一篇拖更半年之久的文章,早在去年八月份,在使用一款C端產品之后便引起我的思考,用戶覺得怎樣算是一款好產品呢?一定是此產品在某些層面可以打動他。于是我分析了幾個自己常用的軟件,以用戶視角來回顧自己變成忠實用戶的原因。

之后,我又在考慮這篇文章怎么寫?寫好產品的分析評測么?市面上類似的文章很多,有粗有細,但更多的還是產品經理視角,我想以用戶視角來寫。

如果寫產品的使用推薦?又覺得流于表面,而且我推薦的不一定是你需要的。所以,一直沒有找到一個切入點來開始。

最終,我決定對一款自己喜歡的C端產品(百詞斬APP),以第三人稱的形式間斷性寫出來。盡量從不同用戶對產品不同的訴求來入手,尋找通用化的觀點,希望這種新的模式你能喜歡。(其實我也不知道效果如何,歡迎拍磚~)

一、我問用戶:怎樣算是一款好產品?

第一位用戶說:我想要它能解決我最直接的訴求。

這是一位工作多年的職場人,為了提升自己的工作能力,決定考在職研究生。可是英語一直是他的弱項,況且高考之后十多年的時間,不用、不看、不會,所以他需要在幾個月之內快速提升自己的英語成績

而英語成績,詞匯量是基礎,他現在的詞匯量可能連小學生都不如,那怎樣利用自己工作之余的時間,高效、快速的背單詞呢?

他在app的應用市場上搜索,下載了多款“背單詞”的軟件,打算借助這些軟件的力量“奮起直追”。

其實這幾個同類軟件,都能解決他的訴求,畢竟從業務場景來考慮,維護單詞庫、制定學習計劃、通過錯誤率和實際學習情況調整計劃、維護單詞本、采用科學的復習方式、碎片化即拿即用,以上這些訴求應該都能完成。

當然,如果某款產品連這些基本訴求都無法滿足,那一定是失敗的產品。

第一位用戶又說:那我會挑一個看著順眼的。

其實我們普通人對于“審美”這個詞,是很模糊的。就像找對象,需要有眼緣,而眼緣也是一種審美,通俗來說就是順眼。而順眼,并不一定要求它多美、多炫,畢竟每個人都有自己無法衡量的標準。

于是,他在進行幾款軟件的對比之后,選擇了其中一款作為自己長期背單詞的工具。這是一款以藍+白為主色調的app,幸運的是,第二天他聽到輔導班的老師也在推薦這款軟件,所以覺得這應該是一款好產品吧。

而看著順眼,其實就是對于視覺層的評價。一款軟件能解決用戶的問題是基礎,UI設計得符合目標用戶審美,則會擁有更好的第一印象,而第一印象能夠幫你建立一個初期的“信任天平”,在一定程度上幫助用戶“自我解釋”很多問題。

當然,這個天平另一頭的重量是固定的,如果想讓它保持平衡,要么繼續增加“信任砝碼”,要么減少自身的產品問題。

二、我繼續尋找用戶并提問:怎樣算是一款好產品?

第二位說:能夠給我帶來驚喜的。

這位用戶是一名互聯網從業者,日常會接觸很多軟件產品,所以對于他而言,好的產品要能夠“超出預期”,而超出預期可以具體分為交互新穎、效率很高、性價比高、服務好等等。

以效率高為例,他也在學英語,在做閱讀時經常遇到不認識的重點單詞,需要用詞典一個個的查,又慢又煩。突然有一天,他發現自己常用的APP里更新了一個“拍照查詞”功能,即把不認識的單詞用筆圈起來,拍張照片,軟件便能自動把這些單詞的意思列出來,而且還適時的出現“一鍵收藏”功能,非常方便。

這個功能,讓他非常驚喜,于是認為這是一款好產品。

真正的好產品,一定是能夠從用戶實際訴求出發,不斷打磨,不斷超出用戶預期。在如今創新乏力的時代,我們依然不能忽視“微創新”的力量,一個個微創新整合起來,能夠讓產品產生量級的提升。

第二位用戶繼續說:好的產品,即便有瑕疵,我也不介意。

因為當他鐘情于使用這款單詞APP之后,在使用過程中也遇到了一些問題,其中最明顯的是“不同渠道之間的數據不一致”問題。即:使用手機,和使用平板,登錄相同的賬號,展示的單詞計劃和數據統計不同,尤其是在每天晚上12點前后,這個問題尤為突出。

雖然有這樣的問題,但從本質上并沒有影響用戶的實際操作,所以它依然屬于好產品。況且當一款產品好用到可以使用戶忽略這些小問題時,對于產品而言一定是成功的。

雖然有些產品問題屬于bug,但從心理學角度講,延遲滿足和“峰終定律”也可以適度運用到產品設計中。

如果一款產品所有的功能都很棒,一方面會讓產品成本驟然提升,另一方面也會培養用戶更高的體驗追求,為后續的迭代創新“挖坑”。

所以很多產品、尤其是線下的服務體驗,都在遵循“峰終定律”,即在開始、結束、中間的某些環境提供驚喜體驗,剩余環節采用普通服務或延遲滿足,此舉不失為現階段的一種最優解。

第二位用戶繼續說:好的產品我會愿意分享出去,而且很多時候會發現對方也在用。

他有一個上高中的弟弟,當他覺得這款背單詞的軟件好用時,也推薦給了弟弟。而弟弟說,原來你也在用百詞斬呀,我們班同學都在用。

當你愿意分享時,其本身就已經是一款優秀的產品,而當你發現身邊有其他人也在用的時候,則側面證明了這款產品的普及性。

前段時間我讀完了《瘋傳》這本書,其中提到讓產品、服務、理念瘋傳的六個要素:社交貨幣、誘因、情緒、公共性、實用價值、故事,具體可查看公眾號的歷史文章。

好的產品則是因為有公共性的實用價值,滿足了自己的訴求與情緒,在遇到誘因時,以社交貨幣的形式對外傳播。這句話印證了用戶B對外分享百詞斬的背后邏輯。

三、我繼續找人問到:怎樣算是一款好產品?

第三位用戶說:能夠和我產生情感共鳴的就是好產品。

拿前幾年的網易云音樂來舉例,每首歌里面的評論便是勾起用戶情感共鳴的窗口。一段時間內,因為熱歌熱評,為網易云帶來了非常多的商業價值。之后這個功能被各大音樂APP模仿,即便有些評論逐漸被“故事寫手”套路化,但很多用戶依然抵擋不了直戳心靈的文字。

而他在使用百詞斬APP夜以繼日的背單詞一段時間后,偶然發現了產品推出的季度用戶報告,以“與光同行”、“看見光、追逐光、成為光、散發光”為情緒遞進,不僅能夠讓用戶代入自己,還能注入新的前行力量。

借此,我們來看一下這個用戶使用報告:

1、進入報告之后的首頁,百詞斬是這樣設計的:

首先把本次報告的核心立意放在了“追光的人”,全篇的設計都和“追光”相呼應,讓人感受到自己平日堅持過程中的意義,有強烈的情感共鳴。

其次是這張圖片的色彩、字體,雖然元素很多,但是錯落有致,深淺明晰,并不讓用戶覺得混亂?!军c擊查看】按鈕也很突出,讓用戶有繼續點擊的欲望。

第二頁做了簡單的季度數據匯總,并把【追光】這個核心立意再次打磨,用“看見光,追逐光,成為光,散發光”四組遞進的短語再次“戳向”用戶的內心。

四本書打造的階梯和產品的核心價值遙相呼應,最終這個追光的人追到了光,成為了光,并散發著光。

這不就是這些用戶的愿景嗎?

第三頁列出了本季度的幾個最值,文案從追光者換個角度變成了被光照耀的人,背景的“時鐘”和正在看書的人,不正是用戶自己嗎?

外面的“環形”也表達了在知識的宇宙中遨游,而宇宙的中心正是這個被光照亮的人。

以上三張,在一個深夜里,觸動了第三位用戶的情緒,讓他收獲了繼續堅持的力量。

最后,他補充到:好的產品,還能夠跟上自己的成長路徑。

這位用戶最初使用百詞斬,也是為了考研復習,很多產品屬于“因需而生”,那么這個需求結束之后,產品將面臨用戶大量流失問題。

所以很多產品也在不斷的擴展業務邊界,向上向下不斷提升用戶場景的覆蓋度。

比如很多做幼兒培訓的,逐漸開始做小學、初中培訓,演變成K12教育;做手機的,逐漸以手機為核心入口,對外互聯更多的居家設備等等。

說回背單詞這款軟件,里面有各類英語考試的題庫、詞庫,可以在英語學習上覆蓋大多數考生的訴求,同時還會延伸出聽、讀等學習計劃、課程,能夠增加更多的用戶觸點。

所以,他在考試結束之后,并沒有棄用百詞斬,而是使用其中的“每日閱讀”功能,開始培養自己的英語閱讀能力。

我會繼續找用戶提問:你覺得怎樣算是一款好產品呢?

四、寫在最后

最近工作比較忙,我斷斷續續花了一周的時間才完成這篇文章的初稿,也算是嘗試了一種新的風格,希望讀者能夠給予我一些客觀真實的建議~

說回本文,文中的觀點都是我在去年考研期間,使用百詞斬APP過程中出現的想法,因為我覺得這是一款好產品,所以希望能夠通過這種方式,一方面表達這款免費軟件對于我的幫助,另一方面從產品和用戶的視角剖析用戶思維,以便今后運用到產品設計的工作中。

歸類來看,全文表達的幾個好產品的特點匯集如下:

  1. 視覺效果舒服
  2. 能夠高效的解決用戶的痛點、難點
  3. 用戶愿意分享
  4. 能夠激發用戶的情感共鳴
  5. 驚喜感,超出用戶預期
  6. 能夠持續連接用戶的成長需求

我覺得,所謂打造互聯網“爆款產品”、“卓越產品”,首當其沖的便是以用戶為核心切入點,滿足以上特點,再依托科技+運營的力量持續傳播,敏捷迭代。

最近讀完了“雷布斯”的《小米創業思考》,對于互聯網產品觀、方法論、極致體驗也有了一些新的理解,有興趣的朋友可以看看,歡迎一起交流分享。

最后,你覺得怎樣算是一款好產品呢?

專欄作家

不想延期,公眾號:不想延期,人人都是產品經理專欄作家。半路轉行的B端泛金融產品,堅持“以實踐驗證理論,以輸出倒逼成長”的目標。點滴珍貴,重在積累

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評論
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  1. 怎么感覺是一篇軟文呢O_o

    來自浙江 回復
    1. 哈哈,并不是

      來自河北 回復
  2. 這篇文章讀完真的收獲良多,作為產品經理,就是應該時刻把“用戶思維”放在心上,通過一步步的“探究”,我意識到,想要長久發展,延伸和創新必不可少

    來自河北 回復
    1. 感謝同城同行的認可

      來自河北 回復
  3. 長篇大論:滿足用戶需求,良好的用戶體驗,較強的用戶黏性

    來自上海 回復
  4. ??最后總結的那6點跟好的B端產品有什么關系???除了第2點,其他都很牽強,而且第一點竟然是視覺???你做過B端么

    來自江蘇 回復
    1. 哈哈哈笑死 你文章說的C端啊,我以為b端呢…… 噴錯了抱歉

      來自江蘇 回復
    2. 要不,咱整個相聲組合吧^_^這包袱抖得

      來自河北 回復