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MBTI迅速火遍全網(wǎng)，甚至成為很多人的社交明信片。本篇文章詳細(xì)介紹了什么是MBTI、成功火爆的原因以及發(fā)展前景，希望對您有所幫助。

“你是i人還是e人？”

最近，這句話成了很多年輕人在社交場合的開場白。與之類似的，還有“f人與t人”、“j人與p人”等略顯特別的分類方式。

實(shí)際上，這些“黑話”均來自火了好幾輪的“MBTI人格測試”。MBTI全稱“邁爾斯-布里格斯類型指標(biāo)”，是時(shí)下最火的測試工具，一種通過自我問答來確定自身心理偏好的問卷調(diào)查。

它基于注意力方向、認(rèn)知方式、判斷方式、生活方式四個(gè)維度，根據(jù)測試者做出的不同選擇，把所有人的人格類型具體地分為十六類。

得益于其極強(qiáng)的社交討論度，和當(dāng)代年輕人對星座、性格測試等的熱愛，MBTI迅速火遍全網(wǎng)，甚至成為很多人的社交明信片。微博、小紅書、抖音等社交平臺上，到處是發(fā)表自己的人格類型，想要和“世另我“抱團(tuán)取暖的人。

截至目前，抖音上#mbti話題的瀏覽量達(dá)到22.8億，小紅書上更是有40萬+條相關(guān)筆記。在這一話題以極快的速度“入侵“現(xiàn)代人社交生活的同時(shí)，也有不少創(chuàng)作者“借勢造梗”，追上了這場流量的狂歡。

在全網(wǎng)狂攬流量的MBTI，是門好生意嗎？

一、沒有什么是MBTI分類不了的

“2023新題庫，你測的MBTI真的準(zhǔn)嗎？“

去年，MBTI就曾火爆過一陣。彼時(shí)，大部分網(wǎng)友還是剛剛接觸到這一人格測試，因?yàn)楹闷孀约簩儆谀囊活悇e而風(fēng)風(fēng)火火地加入“做題大軍”中，并未圍繞著16個(gè)人格做出更多討論。

而最近MBTI重新刷屏網(wǎng)絡(luò)，則是因?yàn)橛邢⒎QMBTI更新了題庫，很多人再次測試得到的結(jié)果已經(jīng)和過去大不相同。

圖源：@陳老師聊心理小紅書截圖

這樣的話語無疑重新挑起了吃瓜網(wǎng)友的好奇心，不少人又重新坐在屏幕前，耐著性子答完了100多道測試題。

不同的是，經(jīng)過上一回的洗禮，網(wǎng)友們對MBTI的認(rèn)知程度大大提升，在意識到MBTI是個(gè)不可多得的流量風(fēng)口后，不少人在各個(gè)社交平臺上玩起了MBTI梗。

其中最引人注目的就是“為i做e”的梗：指的是當(dāng)多個(gè)社恐在一起時(shí)，一旦有人愿意咬牙打破尷尬，充當(dāng)社牛角色緩解氣氛，他就是為i做e的勇士。

一時(shí)間，不少社恐人士都在平臺上分享了自己的勇敢時(shí)刻，評論區(qū)內(nèi)還時(shí)常能看到社交小白被博主“挺身而出”的故事感動(dòng)“流淚”。

也有不少博主利用四個(gè)維度上兩種分類下的人在行為認(rèn)知上展現(xiàn)出的不同，發(fā)掘出很多對比性極強(qiáng)的笑點(diǎn)：

當(dāng)i人（內(nèi)向型）和e人（外向型）分別在工作中捅了大簍子：i人難受得想死，連夜打開求職軟件找下家，半夜后悔得睡不著，第二天去上班感覺像去受刑；e人則樂觀思維：就這點(diǎn)工資我干成啥樣都是老板血賺。

當(dāng)i人和e人處在全是陌生人的社交場合：i人不認(rèn)識怎么講話；e人不講話怎么認(rèn)識。

看p人（知覺）和j人（判斷）的手機(jī)桌面的區(qū)別：p人滿屏紅點(diǎn)，j人按顏色嚴(yán)格分類。

還有最近從“什么都可以MBTI”的韓國流行過來的“你是t嗎？”梗，實(shí)則也是f人（情感）面對t人（思考）的“冷漠”發(fā)出的有力嘲諷。

通過圖文、短視頻、表情包等形式，這些生活中的常見情形被繪聲繪色地搬到互聯(lián)網(wǎng)上，瀏覽到的用戶也產(chǎn)生了感同身受的情緒。

很多人自發(fā)加入這場“玩梗盛宴”，創(chuàng)造出更多的MBTI故事，使得關(guān)于這一性格測試的討論越來越多，#x人與x人在xx上的區(qū)別 這樣的詞條成了近來微博熱搜榜上的常客。

除此之外，還有很多網(wǎng)友在了解了自己的性格特征后，對有著同樣分類的群體生出許多歸屬感，真情實(shí)感地想要從“同類”身上得到幫助，這之中以i人的苦惱表現(xiàn)得最為明顯：

“當(dāng)i人進(jìn)銀行工作，真的好累好累，各種人際關(guān)系，還有各種露臉活動(dòng)，壓得i人好難受?！?/p>

“當(dāng)一個(gè)i人誤入e人群的抓馬事件?！?/p>

“i人提出的i變e的方法……”

圖源：小紅書

卡思觀察到，小紅書上發(fā)布有很多類似的“i人求助帖”或“吐槽帖”。形成這種局面，一方面是因?yàn)閕人原本就是內(nèi)向型人格，很多心思難以對現(xiàn)實(shí)生活中的家人朋友訴說；另一方面，或許與小紅書的平臺特性密不可分。

卡思此前曾討論過，有越來越多的人將小紅書當(dāng)作“第二個(gè)”朋友圈。這得益于平臺的兩大特征：其一是與重私域的微信朋友圈不同，小紅書擁有的是一個(gè)龐大的公域流量場，以興趣為導(dǎo)向分發(fā)內(nèi)容。由于社交取向多為陌生人，朋友圈熟人社交帶來的壓力也隨之減小，在表達(dá)上也更為率性，故而小紅書成為了很多人發(fā)泄情緒的樹洞。

其二則是小紅書評論友好的氛圍和用戶對內(nèi)容實(shí)用性的追求。在小紅書上，不論發(fā)博人是想要得到別人的安慰，還是真的想得到解決問題的辦法，總會有小紅薯愿意真誠回應(yīng)。而相較其他平臺較低的內(nèi)容制作門檻，也減輕了大家的創(chuàng)作壓力，還時(shí)常能收獲意想不到的認(rèn)同感和滿足感。

二、為什么MBTI成為社交密碼？

客觀來說，MBTI作為人格測試的可信度并不是同類產(chǎn)品中最高的，因?yàn)镸BTI采用的分類方法是二分法。

簡單舉例解釋，比如從結(jié)果上來看，在注意力傾向這一項(xiàng)上，99%的外向型和51%的外向型都會被劃分為e人，但從實(shí)際經(jīng)驗(yàn)來看，這個(gè)51%的e人也許與一個(gè)49%的i人在行為表現(xiàn)上更加相似。

簡單用一個(gè)兩極化的答案去定義所有人，并以此給測試者打上標(biāo)簽，就是MBTI不夠可靠的最大原因。然而，標(biāo)簽化也恰恰是MBTI能夠一次次走紅的主要原因。

比如小紅書博主@樂蔥，是個(gè)粉絲數(shù)只有兩千的素人博主，但他近期筆記的點(diǎn)贊收藏?cái)?shù)據(jù)卻很可觀，原因在于它們的主題均是圍繞著MBTI的話題展開：到底什么樣的異性才能讓INFJ動(dòng)心？？這真的是ESTJ嗎？INTP戀愛，真正需要的是一份情緒價(jià)值……

可以看到，這些內(nèi)容的主題都比較空泛，如果沒有MBTI作為引子，很容易隱沒在互聯(lián)網(wǎng)中，但正是因?yàn)椴┲髟跇?biāo)題中直接點(diǎn)出了某一類人，就能將MBTI“上癮者”們的目光牢牢吸引，并引導(dǎo)用戶在評論區(qū)繼續(xù)討論。

圖源：@樂蔥小紅書截圖

B站關(guān)于MBTI視頻的評論區(qū)里有用戶寫下這么一句話：人們喜歡給自己打上各種標(biāo)簽，以此獲得某一群體的認(rèn)可。MBTI的結(jié)果恰好做到了快速地為無數(shù)人打上標(biāo)簽，建立起一個(gè)關(guān)于自身的大概認(rèn)知，哪怕這個(gè)認(rèn)知不夠準(zhǔn)確。

此外，很多研究機(jī)構(gòu)曾提到，Z世代的一大特征，就是圈層文化。很多年輕人渴望通過某個(gè)話題、某個(gè)共同愛好、或是某些共通之處，快速找到自己的同類，進(jìn)入更大的社交圈。

因此，對于年輕人來說，相比起性格測試本身，其背后隱含的社交意義才是更為重要的。在各個(gè)社交平臺上，通過MBTI開啟話題，已經(jīng)是常態(tài)：

“本人ENFP，想找一個(gè)INFJ貼貼~”

“我是INFP，ENFJ在哪里？聽說我們很互補(bǔ)。”

“我是ISTJ，男票是ISFJ，我們竟然是靈魂伴侶?！?/p>

“本E人想‘領(lǐng)養(yǎng)’一個(gè)I人一起玩?！?/p>

圖源：小紅書截圖

在此之前，扮演著MBTI類似角色的可能是星座。每隔一段時(shí)間，星座運(yùn)勢就會上一次熱搜，而在微博、小紅書、抖音等內(nèi)容平臺，也活躍著不少星座博主。

比如，早在2014年，就因星座吐槽漫畫走紅微博的@同道大叔，時(shí)至今日賬號粉絲數(shù)已高達(dá)1841W，其同名公眾的號閱讀量也是天天10W+。并且，依靠星座的強(qiáng)吐槽性與共鳴性，同道大叔迅速打造起星座IP形象，并開發(fā)衍生文創(chuàng)類產(chǎn)品，是當(dāng)之無愧的星座賽道頭部達(dá)人。

而具備“熱搜”體質(zhì)的@陶白白Sensei 就更加為人們所熟知，作為短視頻領(lǐng)域的星座大V，他隔三岔五就會重新進(jìn)入人們的視野，“你會為了我去搜陶白白嗎”也成為了很多人不得不面對的靈魂拷問。

MBTI和星座，一個(gè)是性格測試，一個(gè)是占星學(xué)的分類，雖然兩者不同，但它們之間確實(shí)有很多相似之處。最明顯的，是兩者都建立起了一個(gè)普適的分類系統(tǒng)，讓所有人都能進(jìn)行自我分類，并以此與陌生人之間有了更多聯(lián)系，拿到進(jìn)入某個(gè)新圈子的社交憑證。

三、MBTI能走向更大的市場嗎

千瓜數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年第二季度小紅書#MBTI 話題瀏覽量環(huán)比增長4239.67%；“MBTI”相關(guān)筆記環(huán)比上一周期也大幅增長，其中，種草筆記數(shù)增長 272.53%，互動(dòng)總量增長253.57%，分享總數(shù)增長272.77%。

博主們對于MBTI的運(yùn)用，比較常見的做法是將其與情感話題結(jié)合，希望能夠用MBTI的“科學(xué)性”解釋一些無法解釋的情感問題。

圖源：@Bonnies Sight 小紅書截圖

更簡單粗暴的做法，是直接發(fā)一篇與賬號內(nèi)容毫不相關(guān)的MBTI討論，達(dá)到引流目的。即使其后續(xù)的創(chuàng)作與MBTI并無更多聯(lián)系，最起碼這條筆記能給賬號數(shù)據(jù)帶去短暫的輝煌。

當(dāng)然，創(chuàng)作者之外，還有很多品牌也成功吃到了MBTI流量帶來的紅利。

比如，前段時(shí)間，餓了么與樂樂茶在上海地鐵就進(jìn)行了一次“這杯我請”的營銷宣傳活動(dòng)，通過大屏和地鐵柱上的廣告文案，“教”給上海打工人們100種社交招數(shù)，其中的一則文案就用了當(dāng)下流行的MBTI?！獮閕做e，吸引了很多網(wǎng)友的注意。

國貨品牌谷雨在聯(lián)合抖音電商發(fā)起新銳發(fā)布時(shí)，也展示了品牌以MBTI人格為溝通切入點(diǎn)，創(chuàng)新“MBTI人格+護(hù)膚”溝通方式，打造的MBTI主題深度定制化內(nèi)容營銷案例。

不僅“蹭上”MBTI人格熱點(diǎn)話題提高了谷雨的品牌傳播度，還成功將很多MBTI興趣用戶轉(zhuǎn)化成了品牌的興趣用戶。

而今天#只有i人才懂much為封神做e的偉大 突然登上熱搜，實(shí)則也是《封神》劇組用MBTI造梗，為電影進(jìn)行宣傳。

值得關(guān)注的是，雖然目前關(guān)于MBTI的討論還“正當(dāng)紅”，但已經(jīng)有很多人對其的大范圍刷屏產(chǎn)生逆反心理。

“每天一個(gè)i e梗？”

“別太離譜，怎么什么都用MBTI概括?！?/p>

“別惦記你那MBTI了，天天e人i人，e人不是顯眼包，i人不是自閉癥！”

一方面，從科學(xué)的角度解釋，人們對MBTI“準(zhǔn)確”的認(rèn)知，其實(shí)可以用巴納姆效應(yīng)解釋，具體來說就是人很容易相信一個(gè)抽象的一般性的人格描述，即使它的內(nèi)容很空洞。也就是說MBTI根本站不住腳。

另一方面，很多人也逐漸意識到一個(gè)活生生的人不應(yīng)該被四個(gè)字母框住，特別是其背后隱藏著的刻板印象，很可能對他人造成傷害。

更加重要的是，根據(jù)卡思的觀察，在這波MBTI的熱度里，除了有專業(yè)機(jī)構(gòu)靠“賣測試”掙錢外，普通創(chuàng)作者利用其變現(xiàn)的例子幾乎看不見，大部分人都是單純“玩?zhèn)€樂子”。

在熱點(diǎn)層出的時(shí)代，大家都忙著追逐熱度，但沒有真切利益的狂歡，注定延續(xù)不了多久。