出生于2010年之后的一代人，可以被稱為α世代，這一群體很大程度上與數字時代緊密相連，其人群特征也和其他人群有所差異。這篇文章里，作者便對α世代的媒體使用習慣等方面做了洞察與分析，一起來看一下。

α世代（Generation Alpha）通常指代出生于2010年之后的一代人，也稱Alpha世代、阿爾法一代。這一代人是數字時代的原住民，他們成長在智能手機、社交媒體和互聯網的環境中，對科技和數字化的接受程度非常高。未來十年，α世代將成為消費市場主流。我們亦是時候了解主宰下一世代的人口特色。

近日，GWI發布α世代調查報告，該報告涵蓋了α世代的多個關鍵領域。首先，報告對α世代的媒體使用習慣進行了調查。此外，報告還關注了他們在社交媒體和在線平臺上的影響力，以及α世代的價值觀和社會觀念。

騰訊媒體研究院對報告做了摘編，以期為大家理解和適應這一代人的需求提供有價值的洞察和建議。

一、數字一代

1. α世代可以更多地使用自己的設備

隨著技術的不斷發展，現在的數字觸點比以往任何時候都要多，占用人們的時間也越來越多。

對于α世代來說也沒有什么不同?，F在，他們的設備訪問權限更加受到信任。自 2021 年以來，α世代越來越多地在沒有父母監督的情況下使用設備，這意味著他們正在選擇如何在寬松的環境中與媒體互動。

α世代有比以往更多的媒體消費選擇。流媒體自2021年初以來，越來越受到α世代的歡迎，主要流媒體平臺的用戶數據都在增長：Netflix (+4%)、Disney+ (+21%) 和 Amazon Prime (+25%) 。為了消除噪音，品牌比以往任何時候都更需要去了解他們的受眾在數字世界中的位置，以便最好地吸引他們。

2. 播客是一個新的增長領域

報告預測，到 2030 年，播客用戶將大幅增長，α世代應該會很好地引領這種增長。報告顯示，近 25% 的 12-15 歲青少年表示他們聽播客。在美國，α世代每周收聽播客的次數超過除千禧一代之外的所有世代，這表明這種形式在年輕一代中非常受歡迎。

在全球范圍內，喜劇和游戲播客最受α世代受眾的歡迎，但自 2021 年第一季度以來，訪談節目和真實犯罪類型分別增長了 43% 和 46%。許多品牌也在探索各種音頻格式，以針對年輕受眾。

3. 社區效應

正如媒體變得更加碎片化一樣，青少年所屬的網絡亞文化也變得更加碎片化。無論青少年的興趣有多小眾，他們都可以找到志同道合的人交談。這一浪潮由 Discord 和 Reddit 等平臺引領，這些平臺創建了專注于特定興趣的子社區。

這意味著他們更愿意表達自己——39% 的 Discord 青少年用戶覺得他們可以在社交媒體上說出自己的真實想法，而且他們比同齡的普通社交媒體用戶更有可能發布自己創作的內容。

今年，Discord 收購了 Gas，這是一款圍繞用戶互相點贊而構建的社交媒體應用程序。40% 的 Discord 用戶表示，談論自己的感受對他們來說很重要，隨著越來越多的α世代上網沖浪，創建一個更健康的在線環境至關重要。應優先解決社交媒體焦慮問題，這已經成為 Z 世代面臨的問題。

4. Roblox 賦予孩子表達自我的能力

過去幾年，Roblox 的增長已成為游戲界的一個重要現象。但為什么孩子們喜歡它呢？

因為α世代是喜歡表達自我和共同創造的世代，而提供這種能力的平臺自然會引起他們的共鳴。自 2021 年以來，TikTok 在 13-15 歲人群中的受歡迎程度也增長了 24%，這主要歸功于其集成的創意工具和輕松有趣的視頻格式。

Roblox 的創作者經濟也正在蓬勃發展，其在年長和年幼的孩子中的受歡迎程度都在上升。通過為用戶提供創建自己的體驗的工具，該平臺建立在不斷擴大的用戶生成內容池的基礎上。

隨著《堡壘之夜》增強其創意工具，這兩個平臺將展開激烈競爭，以吸引這個不斷增長的年輕化的創意市場。

二、重建真實連接

1. 回到現實

眾所周知，α世代在疫情期間面臨著巨大的挫折，許多人猜測這可能會對他們的社交技能產生影響。

報告發現，越來越多的α世代發現真實的東西是無可替代的。在中國以外的地區，42% 的 8 至 15 歲青少年表示他們會在周末見到朋友。參加體育運動的次數也有所增加，看電視和做作業的次數也減少了。

就像我們其他人一樣，青少年們也希望彌補失去的時間。但對他們來說，面對面的活動對于他們的身份和自我意識的發展至關重要。人們擔心，新冠疫情的影響削弱了兒童時期建立深厚而有意義的聯系的能力，因此，在現實世界中與朋友見面對他們的整體福祉有更大的好處。

2. 改變社交媒體的使用方式

盡管我們已經看到一些數字化趨勢持續存在，但隨著世界基本上已經擺脫了疫情的影響，孩子們轉向線下活動也就不足為奇了。

首先，社交媒體的社交功能對于α世代來說不再像以前那么重要了。相反，他們使用社交媒體來跟進網絡上的潮流，無論是通過迷因、音樂還是其他趨勢。這也可能與他們對采訪播客日益增長的興趣有關——為了尋找新的信息來源，他們走出了直接的社交網絡。

他們在社交媒體上分享的內容也變得更加挑剔。自 2021 年第一季度以來，表示會發布自己所做的一切的 12-15 歲年輕人的數量下降了 17%，而且他們不太可能表示社交媒體讓他們感覺與朋友更親近。部分原因也可以通過面對面社交互動的增加來解釋，這減少了對虛擬聊天和聚會的需求。

3. 將線上愛好轉移到線下

由于疫情的持續影響，游戲作為一種愛好自 2021 年以來發生了變化。

當調查詢問α世代玩家過去兩年與誰對戰時，與朋友在線玩一直是首選，但今年，我自己玩是首選。

自 2021 年以來，與朋友面對面玩游戲的人數增加了 18%，72% 的游戲玩家親自與朋友談論視頻游戲，同期增加了 14%。與此同時，與朋友或在線游戲群組談論在線游戲的人數分別減少了 12% 和 11%。沒有理由認為在線游戲將會消失，但α世代正在重新發現（或對某些人來說發現）面對面社交活動的樂趣，其中包括互動游戲。

三、α世代改變世界

1. 孩子們獲得了更多的財務自由

自 2021 年以來，隨著消費轉向線上，在部分市場，家長們開始向孩子們發放更多的零用錢。 自 2021 年以來，12 歲至 15 歲的青少年在網上購物的數量增加了 20%，因此孩子們被迫快速了解金錢及其價值。

在英國，GoHenry（最近被美國金融科技公司 Acorns 收購）等應用程序為家長提供了控制孩子支出的工具，同時教他們金融知識。今年，Natwest 開始向顧客免費提供 Rooster Money，以實現同樣的目的。

但并非每個市場都是如此。在美國，8-11歲的孩子在便利店每月的平均支出比 2021 年減少了 6.42 美元。

2. 家庭民主

疫情過后持續存在的趨勢之一是家庭民主。2020 年和 2021 年，孩子和父母在同一屋檐下度過了更多的時間，家庭決策的分布變得更加均勻。

這對家庭無論大小的購買決策產生了非常明顯的影響。品牌已經開始注意到這一點。

宜家很早就整合了代表家庭單位的營銷信息。在其最近的玩具活動中，家長們以一種曲折的方式向孩子講述他們如何認識各自的伴侶。迪士尼還一直在努力讓他們的內容在幾代人之間產生共鳴。

在家庭決策單元中包容代際差異是品牌吸引這個新民主家庭的一種方式，在這個新民主家庭中，孩子們比以前擁有更多的發言權。

3. α世代在社會問題上變得更加進步

α世代在成長的過程中與整個世界以及隨之而來的社會問題保持著聯系。這可能影響了他們的觀念，青少年比前幾代人更傾向于相信每個人都應該受到同等對待。他們還致力于性別平等，表示女孩可以做任何她們想做的工作。

他們的前瞻性思維態度也可能受到父母的影響，許多α世代都是千禧一代所生。在美國，千禧一代認為多樣性、公平和包容性對他們非常重要的可能性比普通美國人高 17%。隨著他們的孩子進入青少年并更多地了解世界，他們成長的進步環境可能會影響到他們。

4. 氣候疲勞正在來臨

氣候變化疲勞的趨勢正在影響年輕一代，就像我們在成年消費者身上看到的那樣。

盡管瑞典環保少女格蕾塔·通貝里（Greta Thunberg）等青年活動家在新一代的氣候行動中發揮帶頭作用，但α世代和他們的前幾代人一樣對環境噪音感到厭倦。在過去的幾年里，關心地球和環境的重要性已經下降，而氣候變化在 12-15 歲年輕人的興趣列表中排名靠后。這也反映在他們的飲食中，自 2021 年以來，表示對純素食品感興趣的 12 歲至 15 歲青少年人數下降了 26%。

有趣的是，露營等親近自然的活動都越來越受歡迎。孩子們并沒有放棄享受大自然的愿望，但有關氣候變化的噪音有時可能是壓倒性的——尤其是當孩子們處理其他更緊迫的問題時。