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00后到底有什么不一樣？通過本文一窺究竟吧。

從2015年開始，二次元產業受到資本圈青睞，其核心投資邏輯莫過于二次元項目在90后人群中擁有廣泛的滲透率，離年輕人最近。然而，“二次元”是所有70、80后最容易懂的年輕人新興文化，但如果更聚焦于低齡和微觀，比如00后的興趣愛好、社交行為特征，可能就不如當年的90后好掌握。

比如，“小確肥”、“面基”、“290”、“可攻可受” 等00后的黑話，多數80、90后看不懂。隨著00后在網上力量越來越大，占據百度貼吧、QQ興趣部落、出沒于微博和知乎，多數90后的阿姨叔叔表示已被時代拋棄。

00后是移動互聯網的原住民、熱衷于表現自我，在用戶習慣和社交行為上和90后有很大的區別。因此，我們走入00后，深度調研多位初高中生，并混跡于貼吧、QQ群、王者榮耀以及20-30款00后所用的產品。我們將有意思的發現梳理成一份8000字的00后報告，為大家介紹00后的特征和科普00后的愛好。

本文將逐一探討以下問題：

1. 特征：00后有什么不一樣
2. 觀點：為什么要關注00后
3. 熱點：80后看不懂的興趣愛好
4. 產品：細數那些00后在玩的app

一、 特征：00后有什么不一樣

00后有什么不一樣，我們從三方面切入來看：用戶習慣、社交行為和二次元文化

用戶習慣特征

1. “移動互聯網”原住民和手機重度用戶

相比90后是“互聯網”原住民，00后則是“移動互聯網”原住民的一代。從小學甚至更早就開始使用手機，而且是智能機（因為非智能機在這個時代也很難購買了），因此00后認識屏幕是從手機開始，而非像80、90后從PC端開始，這也演變出他們更習慣小屏幕的滑點操作，而不是大屏幕的多層級列表。從兩組數據來看，一、00后擁有平板電腦的比例高于整體網民1.7倍；二、00后的手機QQ人均登錄天達到每月13.5天，高出PC端QQ2.7倍，體現出00后多使用智能手機＋平板電腦的數碼配備，除非老師特意安排做PPT的作業，否則很少使用PC，為“移動互聯網”的重度用戶。

2. 受上課限制，每天用手機1-2小時

雖然說00后是移動互聯網重度用戶，但是使用手機的時長不如進入社會的80、90后。00后目前涵蓋小學、初中、高中生，生活依然以學校為中心。每天使用手機1-2小時，主要存在2個時間點：一、午休時，可以玩15－20分鐘；二、放學回家寫完作業，大約8點左右可以玩1小時多的手機。

3. 75%使用安卓系統，內存有限

我們調研發現一線城市的00后多使用iPhone，但是2-5線城市的00后多使用安卓手機；原因來自于大部分00后對手機沒有購買決策權，只能由父母購買，或使用二手機?？傮w來看，75%00后使用安卓系統，手機相較低端，因此內存有限?；旧鲜謾C沒有辦法放太多的App或視頻。

4. 主要使用產品：QQ、百度貼吧、王者榮耀

• 以IM的角度來看，一線城市00后，尤其是重點高中的孩子多已遷移到微信，但大部分的00后依然活躍于從小學就開始使用的QQ。
• 以社區的角度來看，00后有各式各樣的游戲、動漫愛好，多在QQ部落和百度貼吧里面尋找同好，先潛水看其他人發的帖子，若覺得有興趣就會留言，聊得深入就加QQ，轉到QQ群的形式來交流。
• 以游戲的角度來看，00后更偏好組隊競技的熱血游戲，比如王者榮耀、英雄聯盟、穿越火線等。其中王者榮耀在00后最為流行，原因在于：

1. 手游隨時隨地可以玩
2. 從操作性來看，在MOBA（Multiplayer Online Battle Arena多人在線戰術競技游戲）的類目中來說最為友好
3. 和英雄聯盟一樣，有許多女性或萌寵的角色
4. 00后生活在校園，和同學擁有穩定的現實社交圈，相對于RPG游戲，他們更喜歡與現實的朋友進行團戰，偏好競技
5. 喜歡新鮮小眾的產品，但是喜新厭舊速度很快

從調查來看，00后下載“非著名”App（即Top1000以外）的意愿是所有年齡均值的1.3倍，即其他應用占比37%，高于所有年齡均值的29％。00后喜歡嘗試各種新鮮好玩的事物，但喜新厭舊的速度也很快，比如說每當年中考之前，00后會突擊卸載一批社交和娛樂類應用，考后再重新載回來，但是有近50%的幾率不會再裝載。

社交行為特征

1. 移動社交全面滲透00后生活

按騰訊數據來看，手機QQ在00后的使用占比高達99%，同時全面滲透00后的生活。排除掉睡眠8小時，他們平均每40分鐘都要打開一次手機QQ，平均每次登錄2分鐘。也就是說，在上課期間手機QQ掛機，趁著下課10分鐘，會偷玩一下。

2. “擴列”交好友的需求旺盛

“擴列”是95、00后的黑話，即擴充好友列表，等同于交新朋友的意思。我們從00后經常出沒的網絡平臺發現，“擴列”的帖子為多數內容。在“擴列”的帖子中，會放上基本信息和興趣標簽，凸顯個性化，并附上一張自己的照片。如下圖：

3. 學校和家兩點一線，喜歡認識“半熟人”和“同好”

00后的生活圍繞兩個重心：學校和家，比起認識遠在天邊、聊不上話的陌生人，我們發現00后更喜歡認識：基于學校關系的半熟人和相同興趣愛好的小伙伴。前者，00后交新朋友的時候，會傾向先認識自己學校的同學，或是認識即將要上的高中／大學的師兄師姐。后者，00后對于新朋友的要求是要能玩在一起，而非異性戀愛需求為主。因此，喜歡用各種興趣標簽定義自己，加快找到相同標簽的小伙伴。此外，我們在研究“擴列”帖子時，也發現00后的另一個黑話“圈子干凈”，即不隨便添加陌生人，希望認識跟自己有社會關系的朋友。

4. 女性更加樂意認識新朋友

在爬了各種00后出沒的百度貼吧，我們發現主動發”擴列“帖子的大多數都是女孩。對比80、90后女生相較被動，許多社交產品都需要解決男多女少的運營難度，00后的女孩較為早熟、主動，00后的產品不需擔心女生少的問題。兩組數據，可以側面看出00后的不一樣：百度貼吧里超過60%的擴列帖子來自于女孩、Snapchat的主流用戶是高中女生。

5. 和國外相比表達方式更加多元

00后比80、90后更愿意表達自己，且和歐美同齡人相比，在社交上表達方式更加豐富。歐美年輕人長期文化積累，面對面社交幾乎是天然技能，因此“視頻”成為歐美新一代年輕人熱衷的社交方式，如最近很火的Monkey和House Party。反觀國內，00后熱衷于以圖文、短視頻、音頻、視頻等多元方式來表達自己，從00后目前火熱的黑界、語C（下文詳述），都是以文字為主的方式來進行社交，和國外同齡人有相當大的區隔。

6. 盛行以一個標簽為組織的圈子文化

前面提及00后具有一對一“擴同好”的需求，但對多對多的“群聊”需求也很旺盛。他們在網上的各大社交平臺自發成立以“標簽”為名的組織，聚合和自己相同愛好／話題／社交需求的朋友。00后最大特點是講求個性、希望充分地展現自己、表達觀點而非隨波逐流，因此百度貼吧、QQ興趣部落這種通過導航／搜索直接進入散狀分發的結構，可以讓00后的興趣愛好，哪怕再小眾，都可以建立起一個組織，聚合一幫同好。根據2015年百度貼吧的數據，目前有超過1700萬個主題吧，匯聚3億月活用戶，而00后的占比已高達近20％。比如最受00后喜愛的明星之一鹿晗在貼吧上有330萬粉絲，以社交需求為主的cqy吧75萬粉絲、00后早戀吧67萬粉絲，以及各種特色的連麥吧80萬粉絲、語C吧20萬粉絲，大家都在各種圈子里呈現出高度的活躍和互動性。

二次元文化對00后的影響

二次元是ACGN次文化中對于動畫（Animation）、漫畫（Comic）、游戲（Game）、輕小說（Novel）等虛構世界的稱呼用語，與三次元（現實世界）相對。目前我國二次元文化已經從重度走向輕度、從小眾走向大眾，泛二次元用戶總人數近3億，其中超過60%為90后，00后也占據30%的比例。相比，80后二次元為小眾文化，00后在童年時期廣泛接受來自歐美、日本的動畫和電子游戲影響，二次元為該群體的主流文化。

從興趣愛好來看，我們可以發現目前00后流行的黑界、語C（下文詳述）都具有二次元中角色扮演的屬性。從消費力來看，剛剛進入職場的90后與零花錢多的00后在游戲動漫上的消費能力不相上下，90后有極強的IP情懷，而00后更愿意為內容付費，逐漸成為未來二次元產業消費的主力軍。而目前00后聚集的二次元產品有：視頻為主的A站和B站，漫畫為主的布卡漫畫和快看漫畫，社區為主的第一彈。

二、觀點：為什么要關注00后

首先，我們從競爭角度來看，主流消費人群的產品已經飽和，一片紅海。當前2C的創業者多為80后，目標也偏于在85后這一代的社交及消費升級機會。過去一批專注于90后的社交產品，最終仍然無法成為中國的Snapchat，微信仍然是90后沉淀強關系的社交產品。而隨著時代演進，我們發現00后在用戶習慣和社交行為特征上，和80、90后有顯著不同，且圍繞著00后的泛娛樂、社交、電商等領域是目前創業者鮮少涉足的領域，就連品牌廠家或內容IP商都鮮少觸碰00后，認為其第一多變、喜新厭舊、口味難以捉摸；第二，不如已步入職場的90后，消費能力較有限。

然而，我們發現00后的消費能力比起當年初高中時期的80、90已顯著提高。主要從宏觀和微觀兩個層面來看：

宏觀層面

• 00后處在高GDP、低出生率的紅利期
• 00后同期出生率比95后下降20％，同時中國人均GDP仍逐步上升，已突破10000國際元。因此，00后是第一波在成長期便可享受高經濟紅利的人群，個體所享有的資源較80、90后有所增加

微觀層面

• 消費體量

據調查目前00后中的初高中生每個月約500-1000元的零花錢，按照年齡段／所處城市／家庭經濟水平略有不同，主要來自于父母提供。當前00后約1.4億人，城鎮人口約8000萬，我們以每月500元零花錢并以城鎮人口來計算，00后可支配的消費金額每年高達近5000億的市場規模。

• 消費意愿

00后更愿意為興趣愛好付費－即游戲和動漫。由于00后從小便開始玩QQ，經常花錢購買QQ秀的服裝、萌寵道具等，對虛擬商品的付費習慣從小就累積起來；這點和80、90后當年花錢買游戲點卡有些許不同。舉例幾個調研中的案例來分享：一、愛好游戲的00后在王者榮耀做活動時，每個月花200元，相當于每月1/4的零花錢，在買皮膚和英雄。二、愛好動漫的00后，一年去1-2次動漫展，單次花費可高達3000元，相當于一年中30％的零花錢。

• 父母影響

對比90后的父母－80后，教育理念偏傳統，在孩子成長期階段，對游戲、動漫等較為排斥，不鼓勵孩子在此花過多的金錢。然而，00后的父母－70后在孩童教育更加開明，注重親子間的交流；由于接觸互聯網較早，對于游戲、動漫、甚至是線上的教育產品較為開放，只要不影響兒女的學習，支持其在興趣愛好上的花費。例如，我們曾調研過一位在北京的高中生，爸媽不排斥孩子熱衷二次元，曾一次性支持小孩4000元讓她買漫畫。

此外， 值得一提的是最大的00后已經17歲 ，即將進入大學，擁有更多自主時間和零花錢，在消費／娛樂／社交的需求上將比初高中時顯著提升。

三、熱點：80后看不懂的興趣愛好

1. 喊麥

喊麥源于說唱（rap），但在國內發展已經脫離于傳統風格，介于說話和唱歌之間，自創歌詞、節奏性強，成為一種新型的表演形式。許多80后一聽直覺“噪音”、“根本不是音樂”，但喊麥多運用流行神曲、古風音樂，讓MC（Microphone Controller，即喊麥音樂人）來自由發揮，其搞笑和自然情感宣泄屬性，受到許多95后、00后喜愛。喊麥文化捧紅了90后的MC天佑和MC大隊長
。

2. 語C

不同于80后，二次元是95后、00后的主流文化，語C也應運而起。語C，就是語言cos，以三次元Cosplay為原型創作的二次元型角色模仿性質活動。主要利用網絡平臺（QQ、貼吧、YY、各APP）等，在聊天中模仿動漫角色的預期，以括號來表達動作。語C主要分類有：原創、動漫、小說、電視劇、BL、GL。

如果你想了解更多，請GO：語C吧、名人朋友圈。百度“語C吧”匯總各類型語C的群組。

3. 黑界

黑界是一種活躍于QQ的網絡玩法，一個平行的虛擬時空、一種組織形式把人群劃分階層，00后可以在里頭模仿成人社會的規則。他們以QQ群為鏈接，建立起自己的“家族”，有自己王國的運營法則，如果家族間有什么亂子，就會成立QQ討論組，透過快速的打字和高頻率的譏諷為武器，進行對戰。戰役前會約法三章：一、雙方只能用手機，不能借助電腦；二、雙方只能純粹手打，不能借助軟件；三、不管誰輸了，多要在公開QQ空間里向對方家族道歉。

4. 王者開黑

風靡各年齡層的王者榮耀，在00后來說幾乎是全班同學都在玩的游戲。而“王者開黑”即和自己認識的朋友一起玩游戲組成一個隊伍，最少2個人，最多5個人。開黑可以減少遇到不認識且打的不好的玩家，俗稱坑。另外一個95后、00后的黑話：“連麥開黑”，意思是和認識好友用語音交流玩游戲，即時溝通更可以大幅增加獲勝的幾率。對于80后來說，玩游戲多半是男生在玩，但00后不同，在我們調研過程中，玩王者的男女比例幾乎1:1，游戲里頭有非常多的女性角色供選擇。

綜上所述，我們發現00后的興趣愛好都有以下共通性：

• 角色扮演，脫離天天讀書的現實
• 游戲化才能玩得起來
• 喜歡互動，不喜歡自己孤獨玩耍

四、產品：細數那些00后在玩的app

圖：初心資本整理

國外

1. Monkey

核心玩法：自動匹配一對一實時視頻社交。Monkey簡單粗暴，用戶選擇是否接受匹配，并有15秒的時間直接視頻交流，如果聊的開心可以“充時間”或是跳轉到“Snapchat”。但我們發現原本“Snapchat”的按鈕消失，變成“Friend”，也就是說Monkey開始沉淀用戶關系了。相比同樣是匹配陌生人視頻的Chartroulette由于有色情內容而詬病，Monkey則是保證社區純凈，讓95后、00后在網上輕松交新朋友。

2. Me3

核心玩法：匹配類似興趣、同性別的三人聊天室。Me3的思路和一般的陌生人社交產品很不一樣，不需要通過滑滑滑來匹配對象，而是在填寫一系列問題后，讓算法自動匹配“可能跟你聊得來的用戶”，幫助你找到“真實”的朋友。匹配的判斷因素涵蓋個性、生活方式、信仰等150個維度，并且采用三人聊天室，降低只有2人的破冰壓力。

國內

A）短視頻

1. 最右

核心玩法：短視頻＋GIF＋圖文的搞笑內容配上神吐槽評論。用戶可以在產品里面發現搞笑的GIF和神帖，并互相針對內容表達機智的評論。不同于以人為中心的信息流，“最右”是以話題為中心。而在這些話題下面二次創造的評論是核心魅力所在。

百度移動搜索指數：1,327

ASO100總下載量：53,728,909

2. 抖音

核心玩法：類似于musical.ly的短視頻娛樂社交平臺。用戶可以選擇喜歡的音樂、節奏，進行拍攝及剪輯視頻，展示自己的才藝、表演、舞蹈等等。產品全滑動式操作，和一般短視頻產品交互設計不太一樣。目前平臺多是網紅、潮人來生產內容。

百度移動搜索指數：2,943

ASO100總下載量：5,823,376

B）音頻

3. 幻音

核心玩法：專注于二次元的音頻娛樂社區。用戶可以在里頭找到主流音樂產品沒有或不全的歌曲／聲音，比如古風、VOCALOID、工口、耳騷等，并且在聆聽音樂時可以用彈幕跟其他用戶交流。據調查，目前90％的用戶為95后。

百度移動搜索指數：88

ASO100總下載量：2,792,083

C）相機

4. 黃油相機

核心玩法：不同于傳統的相機APP，比如調色的Snapseed、VSCOcam，黃油相機更像是中文版的fonta、PicCandy，“文字＋圖片”應用。用戶可以添加自帶表情的字體和圖形貼紙，也可使用“Ding!”功能，將其他用戶共享出來的圖片設計模版套用在自己圖片上。

百度移動搜索指數：N/A

ASO100總下載量：26,168,104

D）個性化閱讀

5. 番薯小報

核心玩法：95后的“今日頭條”＋“即刻”，內容上將動漫、游戲、小鮮肉偶像等做深。用戶可以關注喜歡的話題并接受提醒，值得一提的是關注的維度更加細致，原本僅能到二級標簽，比如“游戲”－“英雄聯盟”，現在深入到三級標簽，如“Faker 又打出了神操作”，讓用戶可以掌握已關注的番／游戲的最新一手情報。

百度移動搜索指數：N/A

ASO100總下載量：560,532

E）戀愛社交

6. 隔壁同學（原假裝情侶）

核心玩法：產品主要玩法是“假裝情侶”模塊，女性用戶可以在里面“養后宮”，即同時和多人進行戀愛任務，結成線上情侶關系。30天任務中，有多種玩法，比如“真心話大冒險”、“你畫我猜”等?，F在產品改名為“隔壁同學”，增加“社團”模塊，類似于興趣社區。

百度移動搜索指數：N/A

ASO100總下載量：17,777,267

F）趣味社交

7. 派派

核心玩法：主打有趣的熟人社交游戲，比如“偷紅包”可以像以前玩偷菜一樣，去偷好友紅包并提現；“整蠱熟人”可以抓熟人好友來app上暖床、跳舞或刷馬桶；“Q萌寵物”可以在平臺上養寵物，并和好友的寵物一起PK。此外，用戶可組建家族進行多人語音。

百度移動搜索指數：4,981

ASO100總下載量：103,379,281

8. 小肚皮

核心玩法：類似“奇跡暖暖”的00后養成社交平臺。用戶可以在里頭進行“女神”養成游戲，如參與各種任務獲得美麗的衣服、換裝搭配，或是體驗職業任務，比如稱為藝人練習生、服裝設計師或畫家等。此外用戶可在平臺上，找到同校好友，結識姐妹，并參與話題。

百度移動搜索指數：326

ASO100總下載量：21,143,917

9. 魚泡泡

核心玩法：一個游戲為主的技能分享平臺。00后可以在里面迅速找到王者榮耀陪練，按照自己所練的角色－比如坦克、ADC、法師等，找到合適的教練，帶出打游戲的節奏。此外，魚泡泡上還有一幫90后的用戶，使用的多是約線下K歌、日語陪練等。

百度移動搜索指數：620

ASO100總下載量：3,428,671

10. 狼人殺

核心玩法：線上語音版的狼人殺游戲。解決人湊不齊不能玩狼人殺的痛點，一人在家，躺著、坐著、趴著都可以玩狼人殺。用戶可以選擇不同難易程度，自動匹配不同房間，和天南地北的玩家一起飆演技。同時，還附上速成寶典，幫助菜鳥用戶快速進入游戲。同樣類似的產品還有以視頻直播為主打的“天天狼人殺”。

百度移動搜索指數：31,915

ASO100總下載量：41,849,915

11. 名人語C圈

核心玩法：語C社交平臺。和一般那些在QQ群、貼吧的語C硬核用戶創作平臺不同，名人朋友圈門檻相對低。首先，用戶可選擇自己喜歡的劇組（興趣專區）和角色，包括動漫、明星、商業大佬等，然后和微信朋友圈一樣發動態和內容，將自己帶入到扮演的角色里，和其他同劇組的用戶交流。

百度移動搜索指數：N/A

ASO100總下載量：3,689,554

12. Tiki

核心玩法：國內版的Monkey，主打一對一實時視頻社交。點開產品后會快速隨機的進入聊天，用戶可在聊天過程上選擇美顏、送禮物、或在人臉上疊加動態效果和貼圖，類似Faceu。和Monkey設置的15秒不同，Tiki匹配后可以聊60秒。如果想聊更久可以選擇加好友或送禮物。

百度移動搜索指數：1085

ASO100總下載量：3,944,338

13. 處處

核心玩法：國內版的Monkey，主打一對一實時視頻社交，今年4月8日安卓上線，出品版權歸屬YY所有。但和Tiki不同，處處更加貼近00后：一、app名稱源自00后的黑話“處Q友”，即交朋友的意思；二、不同于Tiki簡單直接匹配陌生人聊天，處處是用標簽篩選－“處Q友”、“處對象”、“連麥”、“王者榮耀”，這4個標簽都是00后擴列的主要需求；三、圈子更加純凈，只能使用QQ登陸。

百度移動搜索指數：N/A

ASO100總下載量：2256

備注

1. 百度移動搜索指數：百度指數我們關注移動搜索，因00后多使用移動端。此外，移動搜索指數時間范圍為近30天，即2017-03-19 至 2017-04-17。另外，部分產品有多義，無法準確指向產品本身，因此指數參考意義不大，如狼人殺、抖音。
2. ASO100總下載量：由于大部分00后使用安卓手機，我們選取ASO100 的 Android總下載量統計供參考，其下載量數據來源于百度、360、應用寶、豌豆莢、魅族、華為等市場公開展示數據（小米市場未提供下載量數據），查詢時間為4月27日。

Reference

• 《00后人群洞察》騰訊智慧數據
• 《00后用戶移動互聯網行為洞察》百度
• 《從非主流到AB站》申銀萬國
• 《你懂00后嗎？》騰訊大講堂
• 《00后中二流行語大調查》小肚皮和金山詞霸

作者：王妤庭，初心資本投資經理

來源：http://www.cyzone.cn/a/20170428/310391.html

本文來源于人人都是產品經理合作媒體@創業邦，作者@王妤庭