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近日，娛樂(lè)圈再起波瀾，微博宕機(jī)，朋友圈刷屏，淘寶借勢(shì)營(yíng)銷，一時(shí)好戲頻出，高潮迭起，熱鬧不斷。前幾日輿論頗盛，諸君屢有議論，筆者不才，不愿消費(fèi)熱點(diǎn)。今風(fēng)聲已過(guò)，當(dāng)理順?biāo)悸?，撰以此文?/p>

一周前鹿晗在微博公布了女友是關(guān)曉彤的微博，截止目前該條微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)到105萬(wàn)次，評(píng)論276萬(wàn)人次，點(diǎn)贊545萬(wàn)。

而在地球另一端，9月23日，NBA著名球星LeBron James（勒布朗-詹姆斯）在推特上發(fā)布了一條支持斯蒂芬-庫(kù)里以及勇士全隊(duì)不去白宮的言論。

推特內(nèi)容：

“你傻??！人家?guī)炖锒颊f(shuō)了他不會(huì)去，也就是根本沒(méi)有過(guò)什么邀請(qǐng)，在你當(dāng)上總統(tǒng)之前，白宮行一直都是一個(gè)極大的榮耀”。

在發(fā)布的24小時(shí)內(nèi)，該條推特被點(diǎn)贊130萬(wàn)次，轉(zhuǎn)發(fā)60萬(wàn)次。

據(jù)《今日美國(guó)》旗下的For The Win統(tǒng)計(jì)，這條推特成為了詹姆斯個(gè)人所有推特中被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多的的推特。

不同國(guó)家不同領(lǐng)域的明星，在世界上同樣擁有著一批熱衷瘋狂的粉絲。他們?cè)谏缃幻襟w上的一言一行，挑動(dòng)著粉絲們每個(gè)神經(jīng)。

隨著大眾傳播、社交媒體的發(fā)展，明星崇拜現(xiàn)象和粉絲效應(yīng)在人們生活中越來(lái)越常態(tài)化。

粉絲和明星之間，粉絲和粉絲之間，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)將原本孤立陌生的個(gè)體形成強(qiáng)連接凝聚的「共同體」。

1. 微博熱搜——社會(huì)輿論新風(fēng)向標(biāo)

作為全球最具影響力的中文社交媒體，微博已經(jīng)成為各種熱點(diǎn)事件及時(shí)、迅速、廣泛傳播的發(fā)酵地。

而微博熱搜作為微博最重要的產(chǎn)品功能之一，熱搜的出現(xiàn)第一時(shí)間就捕捉到用戶關(guān)注的熱點(diǎn)與興趣點(diǎn)。

根據(jù)新浪去年發(fā)布的2016年度熱搜榜， 鄭姓女藝人、李易峰、鹿晗分列2016年度微博熱搜人物前3名。

其中，鄭姓女藝人過(guò)去一年119次登上微博搜索榜，42次問(wèn)鼎熱搜榜第一位，創(chuàng)造15億搜索熱度，霸屏138670分鐘。

甚至有細(xì)心網(wǎng)友曾經(jīng)統(tǒng)計(jì)過(guò)：

鄭姓女藝人一月份登上熱搜13次，二月份33次，三月份33次，四月份11次，五月份15次，六月份4次，七月份16次，八月份19次，九月份32次，十月份16次，十一月份14次，十二月份23次。

2016年全年累計(jì)上熱搜共計(jì)229次……

李易峰過(guò)去一年156次登上微博搜索榜，15次問(wèn)鼎熱搜榜第一位，創(chuàng)造8.4億搜索熱度，霸屏130290分鐘。

而TFBOYS三人累計(jì)268次登上微博搜索榜，8次登上微博搜索榜，創(chuàng)造8億搜索熱度，霸屏199950分鐘。

268次，相當(dāng)于平均每1.36天就上一次熱搜，如果你是微博重度用戶，那幾乎每天都能在熱搜上看到TFBOYS的新聞。

除了娛樂(lè)資訊外，在過(guò)去四年里，每一個(gè)重大的社會(huì)事件，不論是2014年馬航失事， 2015年劉翔微博宣布退役，2016年南海仲裁事件，還是2017年薛之謙事件，都是最先在微博上爆出并發(fā)酵的。

微博熱搜， 已經(jīng)成為社會(huì)輿論新風(fēng)向標(biāo)。

2. 微博熱搜?一個(gè)被資本、夢(mèng)想、利益裹挾的世界

娛樂(lè)明星大多是靠吃青春飯的，演戲的擔(dān)心戲路窄，唱歌的擔(dān)心曲風(fēng)單一。

一代代偶像如走馬燈，后浪推前浪，能被人記住，寥寥無(wú)幾。

在這個(gè)日益復(fù)雜與瞬息萬(wàn)變的世界中，娛樂(lè)明星們更加恐懼被人遺忘。

他們最擔(dān)心沒(méi)有曝光度，而微博熱搜的出現(xiàn)某種程度上解決娛樂(lè)明星們這一擔(dān)憂。

占領(lǐng)了熱搜榜不僅能反映其受歡迎程度，還能讓明星們一直保持熱度，始終出現(xiàn)在大眾的視野里。

明星們渴望一直占領(lǐng)熱搜榜，經(jīng)紀(jì)人為了旗下藝人能上熱搜絞盡腦汁，粉絲們?yōu)榱俗约覑?ài)豆登上熱搜私下互相較勁。

微博有一個(gè)詞叫做互動(dòng)力，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊，是用戶影響力最直接的體現(xiàn)。

互動(dòng)力直觀反映明星的號(hào)召力、自身的商業(yè)價(jià)值，憑借互動(dòng)力也可以讓其獲得更好的發(fā)展資源，互動(dòng)力越好，傳播效果也越好。

明星們?yōu)榱嗽黾幼约何⒉┑幕?dòng)力，有時(shí)候都會(huì)選擇購(gòu)買粉絲通和粉絲頭條。

制作方、平臺(tái)方、經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)買微博熱搜，雇水軍刷評(píng)論，制造話題點(diǎn)，已成行業(yè)慣例。

劇《揚(yáng)子晚報(bào)》稱，新浪微博的話題次數(shù)、熱搜次數(shù)，已成為一項(xiàng)電影宣傳必備的采購(gòu)項(xiàng)目。

微博熱搜紅利下，其背后已經(jīng)形成一條成熟產(chǎn)業(yè)鏈。

此前界面新聞?dòng)浾咴谡{(diào)查熱搜現(xiàn)象時(shí)，發(fā)現(xiàn)在服務(wù)眾包平臺(tái)豬八戒網(wǎng)上，存在著大量提供微博推廣服務(wù)的代理服務(wù)商。

他們提供微博話題榜、微博熱搜榜、微博話題討論等多種服務(wù)，不同的榜所收取的價(jià)格也各不相同。

“買榜”不僅包括讓自己上榜，相應(yīng)地還能讓一些詞不上榜?！坝忻餍琴I斷屏蔽，比如一個(gè)詞，明星不想要搜索出來(lái)，他就可以買斷，搜這個(gè)詞就沒(méi)有結(jié)果?！?/p>

代理商此前向界面記者透露。

去年11月，微博公布了關(guān)于嚴(yán)厲打擊話題榜盜號(hào)刷榜行為的公告，微博的干預(yù)使得做推廣服務(wù)的代理服務(wù)商刷的更加謹(jǐn)慎。

但由微博熱搜產(chǎn)生的灰色地帶，一群游離于平臺(tái)的邊緣隱秘群體，卻依舊存在。

3. 鎖場(chǎng)、送星星、自殺?粉絲追星瘋狂不已

此前《三生三世十里桃花》電影上映不久，各家粉絲們私底下提前組織好，預(yù)購(gòu)了各場(chǎng)次電影票，隨后開始了為自家愛(ài)豆填場(chǎng)、鎖場(chǎng)等瘋狂行為。

（注：填場(chǎng)指的是粉絲自發(fā)買票進(jìn)場(chǎng)去填補(bǔ)觀影人數(shù)少的電影場(chǎng)次，以拉高上座率；鎖場(chǎng)指粉絲提前購(gòu)買影院某場(chǎng)次的票，以少數(shù)的票“鎖定”場(chǎng)次，以保證排片率等瘋狂行為）

由于同期《戰(zhàn)狼2》的票房勢(shì)如破竹，各大院線都增加《戰(zhàn)狼2》的排片同時(shí)降低《三生》的排片。

眼看粉絲們?yōu)榱俗约覑?ài)豆“填場(chǎng)”、“鎖場(chǎng)”，嚴(yán)重?fù)p害影院商業(yè)利益，破壞了影院秩序，直接導(dǎo)致影院發(fā)起“反鎖場(chǎng)”的反攻。

影院將座位有座改為無(wú)座，使人無(wú)法購(gòu)買《三生》場(chǎng)次的票，再以空調(diào)、機(jī)器故障各種為由退票，大量網(wǎng)友收到了影院的退票短信。

原本兩個(gè)毫無(wú)瓜葛的群體，由于一方瘋狂的行為，直接引發(fā)「粉絲」和 「院線」的彼此間的互懟大戰(zhàn)。

早在2011年，楊冪主演的第一部電影《孤島驚魂》上映時(shí)，就出現(xiàn)了粉絲“填場(chǎng)行為”。

而《小時(shí)代》上映時(shí)，粉絲包場(chǎng)、鎖場(chǎng)將其“發(fā)揚(yáng)光大”，并被其他“飯圈”借鑒。

在2015 年TFboys成員生日時(shí)，粉絲們掏錢使王源成為中國(guó)首位登上美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的00后藝人。

因?yàn)橐嘴惹Лt曾在《康熙來(lái)了》隨口一句“夢(mèng)想是周游世界”，粉絲們?yōu)榫蜑橐嘴惹Лt定制了15條航線終身有效的環(huán)球旅行機(jī)票。

2017年9月21日是王俊凱18歲生日，相比微博上各大明星祝福，相關(guān)話題過(guò)億閱讀量，這次生日讓大家驚訝的是王俊凱粉絲們瘋狂和猛烈的應(yīng)援行動(dòng)。

這種應(yīng)援行動(dòng)一直從國(guó)內(nèi)的「海陸空」蔓延到全球的「海陸空」。

（注：應(yīng)援，發(fā)源于日韓娛樂(lè)業(yè)，近些年隨著韓流文化入侵，漸漸在國(guó)內(nèi)傳播開來(lái)。在對(duì)明星的追逐，粉絲之間為了各家愛(ài)豆互相攀比導(dǎo)致應(yīng)援行動(dòng)不斷壯大。）

愛(ài)豆的人氣和地位，是粉絲們心理滿足和精神愉悅的主要來(lái)源，他們也明白，“應(yīng)援戰(zhàn)爭(zhēng)”的主角從來(lái)都不是明星本人，而是他們之間的戰(zhàn)爭(zhēng)。

王俊凱生日當(dāng)天，粉絲在國(guó)內(nèi)，為其買下了各大城市商場(chǎng)LED和全國(guó)5000塊電影院LED屏。

在國(guó)外，美國(guó)洛杉磯的好萊塢上空，一共有5架飛機(jī)在天空為王俊凱送上生日祝福這也是全球首例skytyping應(yīng)援，首次把國(guó)內(nèi)明星名字寫在好萊塢上空。

最瘋狂的是，粉絲們?yōu)橥蹩P買下了18顆星星。

兩年前，王俊凱發(fā)了一條關(guān)于天體系統(tǒng)和宇宙是否存在邊際的問(wèn)題微博。

于是，粉絲們?yōu)榱藵M足愛(ài)豆的愿望，將南緯60度的18顆星星買下送給王俊凱。

18顆星星在空中連成——“WJK”的字眼顯得格外耀眼。

除了鎖場(chǎng)、送星星之外，還有為了追星付出生命代價(jià)的。此前某楊姓女子癡迷劉德華，傾家蕩產(chǎn)、累父自殺，新聞一出，曾轟動(dòng)一時(shí)。

在西方，麗貝卡·謝弗（Rebecca Schaeffer）被影迷槍殺的時(shí)候才22歲，列儂在紐約自己的寓所前被一名據(jù)稱患有精神病的美國(guó)狂熱男性歌迷槍殺，死時(shí)年僅40歲。

粉絲瘋狂追星、追星所釀造的悲劇也屢見(jiàn)不鮮。

4. 信息爆炸、娛樂(lè)至死?明星崇拜愈演愈烈

隨著明星的興起，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，明星崇拜現(xiàn)象越來(lái)越普遍，而社交媒體的傳播使得粉絲的追星行為被更加放大。

在信息轟炸、娛樂(lè)至死的年代，明星崇拜更加廣泛與深刻地影響著人們的情感和行為。

湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授蔡騏認(rèn)為，明星崇拜所產(chǎn)生的社會(huì)影響可以主要?dú)w結(jié)為「社會(huì)認(rèn)同」及「行為模仿」兩個(gè)方面。

社會(huì)認(rèn)同表現(xiàn)為個(gè)體認(rèn)識(shí)到他所屬于的特定社會(huì)群體，同時(shí)也認(rèn)識(shí)到作為群體成員帶給他的情感和價(jià)值意義。

蔡騏認(rèn)為隨著人際關(guān)系日趨淡漠，人與人的交流逐漸減少。當(dāng)前的青少年大多為獨(dú)生子女，其孤獨(dú)感就更加明顯。

因此，他們對(duì)明星的追逐，不僅從明星身上找到了自己渴望的某些特質(zhì)，也是

通過(guò)追星這及相關(guān)行動(dòng)能夠使他們進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)志同道合者，形成一種新的群體或圈子并從中獲得一種認(rèn)同感。

個(gè)體也可以通過(guò)這種認(rèn)同來(lái)重新確定自身在社會(huì)中的位置。

當(dāng)粉絲與志同道合者形成了一個(gè)圍繞某明星的小群體時(shí)，他們就不再是大眾中默默無(wú)聞的一員，這一群體賦予了他們新的角色與身份。

這樣的一群人往往有著相似的文化品味或個(gè)人偏好，他們能夠通過(guò)特殊的話語(yǔ)體系來(lái)確認(rèn)彼此的身份。

關(guān)于對(duì)粉絲的研究，此前有學(xué)者認(rèn)為粉絲是指一群

因過(guò)度沉浸于媒體建構(gòu)的虛擬世界而扭曲了時(shí)間概念，喪失了自我意識(shí)的主動(dòng)的受眾。

費(fèi)斯克在《理解大眾文化》書中曾經(jīng)描述過(guò)：

“粉絲是過(guò)度的讀者，其對(duì)文本的投入是主動(dòng)的、熱烈的、狂熱的、參與式的。”

簡(jiǎn)而言之，粉絲的一重要特征在于其過(guò)度性，這也是他們與普通受眾最大的不同。

在對(duì)粉絲群體明星崇拜現(xiàn)象研究中，主要有兩種觀點(diǎn)，一種是社會(huì)學(xué)中的功能論，另一種是沖突論。

社會(huì)學(xué)功能論認(rèn)為，社會(huì)是由相互依存的各部分構(gòu)成的整體系統(tǒng)，各部分都在系統(tǒng)中承擔(dān)一定的作用或功能。

而明星作為社會(huì)中的一個(gè)群體，也在某種程度上承擔(dān)了一些功能。

明星的存在使粉絲找到了情感的寄托。正是有了明星，粉絲才得以將內(nèi)心的缺失轉(zhuǎn)移到明星的身上。

功能論認(rèn)為明星崇拜，粉絲追星有利于維持粉絲群體內(nèi)部的團(tuán)結(jié)。

而沖突論則認(rèn)為粉絲與粉絲以及粉絲與明星之間的沖突無(wú)可避免。

一般沖突往往發(fā)生在不同的粉絲陣營(yíng)、為了各家愛(ài)豆之間。

譬如，在評(píng)選某個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)時(shí)，某項(xiàng)活動(dòng)發(fā)起投票，不同陣營(yíng)的粉絲之間總是劍拔弩張，沖突不斷。

網(wǎng)上各家粉絲之間互懟、撕逼的事件也經(jīng)常發(fā)生。

令人玩味的是，粉絲的瘋狂的行為無(wú)疑是粉絲領(lǐng)域內(nèi)一種“自我精神”的擴(kuò)張。

在強(qiáng)烈認(rèn)同的感召下，他們甚至覺(jué)得自己與偶像已經(jīng)成為一個(gè)共同的“我們”，是同呼吸、共命運(yùn)的“共同體”。

在偶像遭遇挑釁時(shí)，粉絲團(tuán)隊(duì)會(huì)迅速分清“敵我”，并像“我們”對(duì)抗“他們”一樣，同仇敵愾，一致對(duì)外。

然而，當(dāng)人們結(jié)束狂歡、重歸現(xiàn)實(shí)時(shí)，階級(jí)或階層的概念告訴我們：

“在真實(shí)世界中明星多屬于一個(gè)富人階層，而粉絲們則分屬不同的社會(huì)階層，并且大多數(shù)屬于社會(huì)的中下層?！?/p>

和諧的表象并不能掩蓋差異化的實(shí)質(zhì)，那種所謂的“自我”與“他者”的沖突會(huì)因?yàn)檎Z(yǔ)境的轉(zhuǎn)換而變得不堪一擊。

沖突論認(rèn)為粉絲與粉絲之間沖突不能避免，并且在現(xiàn)實(shí)生活中，明星與粉絲更是分屬于不同的社會(huì)階層，和諧的幻象并不能掩蓋其差異的本質(zhì)。

5. 明星崇拜?流行文化下個(gè)體與群體的交織

每一代人都有自己的追星方式，都有為愛(ài)豆瘋狂打call的經(jīng)歷。

70后、80后，他們選擇買海報(bào)、買磁帶、買CD和參加偶像的演唱會(huì)來(lái)支持自己喜歡的明星。

而新一代的粉絲雖然和70后80后相比，其追星行為更加瘋狂，但本質(zhì)上并沒(méi)有什么不同。

他們不吐不快，渴望自我表達(dá)來(lái)建立形象，樹立態(tài)度，也渴望從愛(ài)豆身上找到了自己渴望的某些特質(zhì)，聊以慰藉。

他們通過(guò)粉絲應(yīng)援、為愛(ài)豆打call表達(dá)出對(duì)愛(ài)豆強(qiáng)烈的認(rèn)同感和擁護(hù)感，在為愛(ài)豆應(yīng)援后所獲得榮譽(yù)感、成就感，甚至是通過(guò)戰(zhàn)勝敵對(duì)家的粉絲滿足心理的內(nèi)心虛榮心。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微博、twitter社交媒體軟件的普及，為粉絲追星提供了最快捷、最有力的工具，也讓我們迅速了解世界每個(gè)角落涌現(xiàn)出來(lái)的新事物、新行為、新思想、新文化。

這些新事物、新行為、新文化緊接著刺激了人們對(duì)于世界的好奇，從而產(chǎn)生了更多的疑問(wèn)。

人們?cè)絹?lái)越無(wú)法理解當(dāng)下年輕一代的行為，也發(fā)現(xiàn)這個(gè)世界是如此復(fù)雜，他們根本無(wú)法把握。

他們不理解，在他們眼里這群粉絲都是“瘋子”，帶著偏見(jiàn)的眼光看待粉絲，對(duì)粉絲群體嗤之以鼻。

所以我們經(jīng)常看見(jiàn)每當(dāng)有報(bào)道粉絲瘋狂行為新聞出現(xiàn)，那么文章或微博下留言必然有一條：

“跟我一樣不認(rèn)識(shí)xxx的點(diǎn)個(gè)贊”

似乎在他們眼里，覺(jué)得不認(rèn)識(shí)某位明星是一件及其優(yōu)越的事，但這種評(píng)論并不高尚，不過(guò)是站在更高一層鄙視鏈罷了。

有偏見(jiàn)不可怕，可怕的是又傲慢又帶著偏見(jiàn)的眼光去看待世界，其實(shí)世界并不是你想象中那個(gè)樣子。

之前看到一篇文章，有人說(shuō)了這么一句話，具體是誰(shuí)記不清了，大概是這個(gè)意思：人與人之間對(duì)世界的理解和認(rèn)知，差異比我們想象的大得多，每個(gè)人都認(rèn)為自己理解的那個(gè)世界更真切一點(diǎn)。

理解了這些，也就理解了當(dāng)下新一代粉絲他們的追星行為了。

參考資料：

[1]莫梅鋒，饒德江.關(guān)于“粉絲”的媒介研究[J].電影藝術(shù)，2007,(4):110-112.

[2]約翰·菲斯克.理解大眾文化[M].北京：中央編譯出版社，2006.

[3]蔡騏.大眾傳播中的明星崇拜和粉絲效應(yīng)[N].湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)(長(zhǎng)沙）2011.

[4]John Fiske,”The Cultural Economy of Fandom” In The Adoring Audience:Fan Culture and Popular Media,ed. Lisa Lewis[M].London:Routledge,1992.

[5]周曉紅.認(rèn)同理論：社會(huì)學(xué)與心理學(xué)的分析路徑[J].社會(huì)科學(xué)，2008,(4):46.

[6]楊玲.粉絲、情感經(jīng)濟(jì)與新媒介[J].文化研究，2009,(11):43.

[7]林汀汀，劉燕秋.熱搜“江湖”為何鄭姓女藝人一年能有299天上微博熱搜？[N].界面新聞，2017.6.21.

作者：德魯大叔，微信公眾號(hào)：黑眼豆豆寫字的地方

本文由 @德魯大叔 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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