起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識悄咪咪的，內容戰場已經轉向了非佛系95后
95后的內容需求，微信主守，QQ看點主攻。
近來，據說第一批90后已經出家了、到中年了、甚至都拿起保溫杯了，做起黑公關了？
這群消費互聯網內容的主力軍，終于被互聯網內容消費了一把?？梢娰Y訊內容爆炸，第一批90后已完全深陷其中。
1、微信已成佛系，頭條太過油膩
第一批90后消費內容的時間已瓜分殆盡，那第二批呢？
我們很自然地想到了擁有9億用戶的微信（公眾號）與號稱擁有5億用戶的今日頭條。
但這兩個產品95后都非主力軍。
究其原因，微信所要提供的，是即時通訊這項基礎設施，這就導致微信必然需要“克制”來維持9億用戶的“最大公約數”。因此，微信是個佛系APP，微信的佛系三連是“克制，穩住，堅持”，它當然不會為為了95后的需求而“大刀闊斧”地改變。
今日頭條所要提供的，是精準推薦內容，作為一家創業公司它強調廣告收益。因此它天然地需要迎合絕大多數用戶的需求，即使某些需求略顯低俗——不過低俗本身并沒有什么問題。因此，今日頭條更像一個強調收益的務實中年人，頭條的務實三連是“算法、廣告、收入”。
所以說，微信已成佛系，頭條太過油膩，都非第二批90后的主要聚集地。
2、第二批90后到底在哪獲取內容？
這絕對是個“不了解即誤解”的問題，正如70后沒法理解80后不考公務員反而去創業，80后沒法理解90后看直播打游戲。同理，“第二批90后到底在以什么方式接觸什么內容？”這個問題，需要拋開代際間的有色眼鏡與個別現象所帶來的簡單標簽。
通過數據研究和理性觀察，我們發現，某種新趨勢正在如萌芽…
2016年《中國移動社群生態報告》顯示，大部分微信用戶是都是成年人。而QQ社群中，10-29歲的用戶占比達到80%?！秷蟾妗氛J為微信基于熟人圈子，對于愛好游戲，卻又沒有龐大熟人圈子的95后，其實QQ更具吸引力。而當大人們迷戀于微信、微博后，QQ、空間、貼吧就成了他們的樂園。
而調研機構MUX的另一份《95后手機使用調查報告》也指出：興趣社交、陌生人社交最廣泛使用的是百度貼吧，兩者是并存且互相促進的，正如一位用戶在日志里寫到：“用貼吧來拓展朋友圈，用QQ來加固和朋友的感情?！?/p>
可見，QQ與貼吧正是95后活躍的陣地。
這種現象背后是的本質，是95后對于內容載體需求的兩大趨勢：“熟人社交+陌生人社交結合”與“強調興趣社交與社區”。
趨勢一：熟人社交+陌生人社交結合
社交是90后的關鍵詞。但不同于已沉溺于微信（熟人社交）的第一批90后，95后更強調熟人社交+陌生人社交結合，并從中獲取內容。所謂“陌生人”，更多的是“朋友的朋友”而非毫無關系的陌生人（當然相同興趣的除外，下詳述）。
既有朋友又有“可能認識的人”的QQ與空間的依舊活躍，正是其中典型例子。2017騰訊第三季報告顯示，QQ空間月活躍賬戶數達到5.68億，QQ空間智能終端月活躍賬戶數達到5.52億。騰訊對此解釋稱“年齡為21歲或以下用戶的智能終端月活躍帳戶同比增長，而且他們的使用時間較長，因為我們加強了QQ的功能以吸引年輕用戶。”
趨勢二：強調興趣社交與社區
今年三月城市畫報聯合騰訊共同發布的《95后興趣報告》顯示，“興趣”已成為95后的關鍵詞，73%的95后有自己的興趣，他們即使在職業選擇中，62%的95后把“符合個人興趣”列在第一位。
筆者通過調查周圍的95后也發現，他們因為興趣而聚集成一個一個的圈子，比如游戲圈、日漫圈、cos圈（cosplay）等等，形式包括但不限于微信QQ群、豆瓣小組、貼吧。
3、QQ的戰略目光，已瞄準95后
既然聊社交，我們還是需要將目光放回到騰訊系產品上。仔細觀察近年來騰訊社交產品的種種變化不難發現這兩點變化。
騰訊當然已洞察到上述兩點趨勢并正做出改變。
這一點從微信上線“看一看”這個功能就能發現。今年5月，微信上線看一看功能，相當于在微信內增加了一個今日頭條的模塊。
微信官方信息發布平臺微信派稱，“看一看”的頁面中會出現比如公眾號的文章、朋友圈被公開轉發的文章等?？梢姡缃灰蛩嘏c興趣都被考慮進了該功能。但是，微信“看一看”一方面入口藏得很深，另一方面，對于95后人群的內容需求，微信主守，而QQ看點主攻。
正如前文所述，已經擁有9億用戶的微信，是個“佛系客戶端”，它強調的是所有年齡層用戶的“最大公約數”。
吸引95后人群的重任，其實交給了QQ，準確來說，是QQ看點。
這是一款手機QQ里的資訊產品。其中的內容推薦機制除了使用算法推薦外，還加入了社交分發——用戶的信息流里除了有機器推薦的內容，還有好友推薦的內容。比如，當用戶看到一篇好玩的文章，他可以Biu出這篇們文章，算法會根據他和每個好友的親密度以及興趣匹配度來決定是否把他Biu的內容呈現在好友的信息流里。
對于大多數人而言，這可能是少見諸報的一款產品，但這卻很可能是騰訊下一個10年在社交與內容上有重大戰略意義的產品。而社交與內容正是馬化騰近年介紹騰訊戰略時，所說的“兩個半”中的那“兩個”。
一款功能幾乎橫跨騰訊整個戰略？
要知道，此前QQ看點的產品負責人在騰訊合作伙伴大會上提到，QQ看點里95后的比重占到了7成。
這款產品滿足了上述95后對內容形式需求的兩大趨勢：它誕生于兼有“熟人社交與陌生人社交”基因的QQ，未來將開放加好友的能力（熟人社交+陌生人社交結合），讓用戶在互動過程中通過加好友的方式關注自己感興趣的人，從而產生新的興趣圈子（興趣社交與社區），進一步擴大關系傳播網絡。
在剛剛結束的騰訊2017年會上，馬化騰與劉熾平點名表揚了QQ看點。同時，氫媒工場查詢過去三個季度騰訊的財報，在公司業務摘要里，QQ看點連續三個季度被放到了QQ、微信這兩個拳頭產品相同的高度，這在騰訊的整個發展史上似乎都是很罕見的事。
數據顯示，2017年1-10月，QQ看點有16萬多篇10萬+的文章，鹿晗關曉彤公布戀情相關的話題，超過3000W人瀏覽。足見95后的威力，同時這也從側面透露出一個信號：未來內容獲取與傳播的絕對主力，當屬95后。
4、寫在最后
近來，關于第一批90后“被出家”、“被中年”的調侃頻頻刷屏，足見其已是互聯網主力軍。而第二批90后或者說95后的種種需求，正在醞釀一個巨大的商業空間。
這個空間內就內容領域而言，不論是佛系的微信、油膩的頭條，還是魔性的B站、法系的知乎、儒系的豆瓣…都沒準確地把握第二批90后的需求。
而近來，騰訊社交與內容戰略目光的轉移，足見內容行業的下一個戰場已然入場。
作者：?Leo劉尊
來源：微信公眾號：?氫媒工場（ID：savemedia）
本文由 @氫媒工場 授權發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。
題圖來自unsplash，基于CC0協議
- 目前還沒評論，等你發揮！
