如果你正在做一個從0到1的新產品，調研必不可少。那么問題來了，去哪里找資料入手開始做分析呢？有哪些手機資料的野路子呢？

要對產品定位，就要針對用戶群體、所在行業、市場環境、相關競品等做一個全方位的調研。對用戶群體的分析，可以找出核心的痛點和需求。對行業的摸底，可以幫助你對市場有更深刻的認識。對競品的研究，可以學習到成功的案例，幫助你避免跌入大坑。

如果你正在做一個從0到1的新產品，這樣的調研必不可少。那么問題來了，去哪里找資料入手開始做分析呢？

• 不要百度行業的調研報告隨便抄一下！
• 不要去知乎看看別人對行業的看法就完了！
• 不要在產品分享類網站上竊取別人的勞動果實！

切記，不是為了寫報告而寫，是為了產品設計而去分析！

下面進入正題，來分享一些收集資料的“野路子”。

先來介紹一些第一手資料的來源，第一手資料就是較為原始的、未經過吹噓和加工的，也最為可信的數據和資訊。推薦從四個地方找第一手資料：行業協會、企業官網、政府網站、券商研報。

行業協會

行業協會一般是行業內的自律組織，很多行業協會都會定期在網站上發布業內活動、重大新聞、大型會晤、科技進步以及行業數據?？梢灾饕P注行業數據，這些數據一般直接由企業上報，雖然可能有水分，但是相對比較直觀量化。新聞和公告以協會官方發布的為準，轉載新聞等不能作為第一手資料來信任。

企業官網

看企業官網有三個用處：

• 一是詳細研究競爭對象的產品；
• 二是詳細研究競品公司的盈利模式和持續經營風險點；
• 三是可能可以獲得對行業更深層次的了解。

?研究產品：很多官網都會詳細介紹拳頭產品，甚至提供完整的產品手冊（新手說明、常見問題、技術文檔等），你可以和自己的產品比對，快速找出優缺點。另外還可以借鑒競品對于法律風險、糾紛處理、售前推廣、售后服務等多方面的經驗。

▲阿里云的官網，有各種產品介紹和文檔

?研究盈利模式和風險點：如果你有金融基礎，做這塊應該會比較熟門熟路。如果競品是上市公司，可以去官網的投資者關系欄目里下載財務報告，如果競品準備赴新三板或海外上市，可以去“全國中小企業股份轉讓系統”或證券交易所的官網，查詢公司提交的財務報告。

這些財務報告都是經過審計、并且3年以上的報告，逐一介紹企業的公司概況、環境分析、管理層介紹、盈利情況、股東情況、重要公告、風險提示等內容。

讀完這些，你可以對公司的整體業務線、盈利模式、拳頭產品、核心資源、未來短期發展等都有詳盡的了解。如果你把幾家企業放在一起比較，就能快速了解業內的整體盈利情況，進而推演你的產品未來的變現方向和利潤預測。

▲騰訊官網 投資者關系，有業務介紹和財務報告

?了解行業：企業官網還往往會轉載一些和企業相關的政策消息、新聞資訊，財務報告里也會提及行業政策環境、行業發展歷史、未來趨勢等話題。

政府網站

政府網站主要提供政府的最新政策、法律條款、深度解讀等，還可以查詢競品的企業資質、歷史法律糾紛等。

接下來說一些其他比較可信的資料來源。主要是一些有公信力的第三方咨詢或報告公司，比如：艾瑞咨詢、Talkingdata、IDC、麥肯錫等。

艾瑞咨詢是最近幾年做互聯網行業研究比較不錯的公司，雖然之前也有數據造假的丑聞，但是提供了大量免費的報告，而且圖文并茂，適合剛開始接觸行業的人來閱讀。

▲艾瑞咨詢網站，可下載各類行業數據報告

Talkingdata會提供30日實時活躍終端指數，包括小程序、移動應用、網站等，還有不少其他數據和研究報告，在官網“移動觀象臺”這個模塊里。

▲Talkingdata的移動觀象臺

IDC等的研究報告一般是高價付費的，百度也很難找到完整版，但是一般可以找到3年以前的研究報告來閱讀，對于發展比較平穩的行業比較適用。麥肯錫、尼爾森等公司的網站上沒什么特別有價值的報告，但是你可以支付高昂的費用讓他們幫你做調研和解決方案。

券商研報

券商研報里有很多行業研究報告，基于行業和上市公司進行分析，內容豐富完整，圖文并茂。報告開篇一般有重點概要，如果時間不足，可以看概要和目錄，快速跳轉看想看的部分。券商研報一般較為規范，文中如果引用圖表，還會標明出處，你可以根據出處再去查證數據的真實性和更多信息。

一般你可以去萬得（Wind）終端、同花順、東方財富等股票投資類網站，搜索和下載研報。當然，券商研報主要覆蓋一些成熟行業和上市公司，因此對于一些新興的領域可能并不太適合。

▲萬得的行業研報，手機端也可以看

最后是一些需要你有判斷力的資料來源推薦。以上這些選擇之外，你可以開始直接百度某行業調研報告，去知乎問大神或看看“你對XX行業怎么看”之類的熱門回復，或者去虎嗅網、36氪、創業邦等各類企業/創投資訊平臺看看新聞資訊。

這些網站的內容一般有作者的主觀判斷，或者可能存在夸張不實的描述。因此，我建議你在已經對行業本身有大致清晰的了解、對競品企業的產品和優缺點有大致判斷之后，再來看這些網站上的評述。

最后

筆者告訴了你以上這么多野路子，相信你終于可以里里外外地了解一個行業了，也可以大致清楚自己的產品/企業在行業中的（預期）地位和未來發展方向，敲鍵盤寫分析報告的時候也可以有不少圖表佐證你的觀點結論了。

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