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信息圖在B2B市場上愈發(fā)流行，內(nèi)容營銷協(xié)會（Content Marketing Institute）近日的一份研究報告指出，超過65%的B2B企業(yè)在營銷策略中使用到了信息圖。下面這份信息圖使用指南，相信能幫助你設(shè)計出更高效的營銷計劃，快來一探究竟吧！

如何在市場營銷策略中運用信息圖？

信息圖是一種非常靈活的營銷工具，根據(jù)不同的使用方法能產(chǎn)生不同的效果。從本質(zhì)上來講，信息圖就是推文中包含有價值信息的圖片，誰能不喜歡呢？那么要如何在營銷中運用信息圖呢？

下面推薦一些屢試不爽的方法：

1. 依托信息圖搭建反向鏈接

所謂反向鏈接（backlinks）就是指能夠從其他網(wǎng)站/博客上跳轉(zhuǎn)到你的網(wǎng)站/博客的鏈接，你可以將其他網(wǎng)站上的這種鏈接視為對你網(wǎng)站的正面推薦。

這樣的鏈接能夠影響諸如谷歌、必應(yīng)等搜索引擎對你網(wǎng)站質(zhì)量的判斷，從而決定網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排列位置。

信息圖是搭建這種反向鏈接的有效工具，因為大家都喜歡分享優(yōu)質(zhì)且免費的信息。

數(shù)字營銷公司Backlinko提出了一種被稱為“客座信息圖（guest infographic）”的SEO優(yōu)化方法，能夠迅速建立眾多反向鏈接，提高網(wǎng)站流量：

• 在自己的博客上發(fā)布信息圖；
• 找到其他發(fā)布類似信息圖內(nèi)容的博客；
• 向他們推薦你的信息圖；
• 給他們留下你的博客地址；
• 獲得其他博客對你的反向鏈接。

2. 在社交媒體營銷中使用信息圖

信息圖通常被設(shè)計為一張豎直的長圖，而類似的，目前最主流的社交媒體還是在移動端的，所以你看出這其中的聯(lián)系了嗎？

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，移動端帶來的社交媒體流量已超過51.6%。換言之，使用手機等移動設(shè)備接觸社交媒體的用戶，已經(jīng)超過了使用電腦的用戶，且這個比例還在增長。信息圖之所以能夠在社交媒體營銷中取得良好的成效，就是因為其碎片化的信息形式符合了日益增長的移動端用戶的需求。

社交媒體是一個絕佳的營銷渠道，但你需要時刻為網(wǎng)站吸引流量，因為對于一個確定的域名和網(wǎng)站，長期穩(wěn)定的訪問量才是王道。信息圖在內(nèi)容營銷方面遠勝純文字型的文章，例如：在Facebook發(fā)布的內(nèi)容中，含圖片的推送閱讀量超過純文字的230%。社交媒體龐大的用戶量為內(nèi)容營銷創(chuàng)造了極好的條件，通過社交媒體來推送你網(wǎng)站的內(nèi)容變得非常簡單。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)網(wǎng)站Statista發(fā)布的統(tǒng)計結(jié)果，F(xiàn)acebook問鼎了近期最受歡迎的社交媒體，共有23億用戶，其后是YouTube和Instagram，用戶量分別為19億和10億。關(guān)鍵在于，社交媒體是一口大熔爐，這里有各種類型的潛在客戶，其中也包括你的目標用戶群體。使用信息圖作為你的營銷工具，能夠提高你在社交媒體上定位到目標客戶群體的幾率。

根據(jù)內(nèi)容營銷網(wǎng)站BuzzSumo的研究結(jié)果，信息圖在社交媒體中的轉(zhuǎn)發(fā)量最大，遠超其他類型的內(nèi)容推送，能夠保證更快地被更多人發(fā)現(xiàn)。

對于信息圖的內(nèi)容，既可以是對事實的描述、介紹，也可以是數(shù)據(jù)的分享，還可以是傳授工作、生活小技巧的經(jīng)驗之談。但一定要記住，信息圖營銷最直接的目的是吸引用戶訪問你的網(wǎng)站——因此不要在信息圖中把所有的內(nèi)容都展示出去了，要以信息圖為渠道，增加網(wǎng)站的流量。

3. 借助信息圖建立品牌威信

想要在行業(yè)內(nèi)樹立威信，首先要表現(xiàn)得更加專業(yè)，下面介紹幾種方法，用信息圖的方式幫助你建立品牌威信：

（1）將品牌欄目再創(chuàng)作為信息圖的形式

• 如果你的網(wǎng)站已經(jīng)擁有了一個口碑良好的欄目，不妨考慮將它再創(chuàng)作為信息圖的形式，正如上文提到的，信息圖相對于其他形式的內(nèi)容來說，在社交媒體上的傳播效果更加顯著。
• 如果你已經(jīng)擁有了一個品牌欄目，那么大膽地去將它改造為信息圖的形式吧，無論是現(xiàn)在還是將來，你都將享受到信息圖帶給你的收益。
• 如果你暫時還沒有，我建議你開始著手尋找并用心經(jīng)營出一個品牌欄目，這對于吸引網(wǎng)站流量意義重大。

（2）提供切實可行的指導(dǎo)型信息圖

如果能為用戶提供切實可行的教程、技巧或指南一類的信息圖，你就能夠逐漸成為行業(yè)中的思維領(lǐng)導(dǎo)者。不過最大的問題在于，可能你所在的行業(yè)里已經(jīng)有很多地位舉足輕重的大咖博主存在了，你唯一的出路就是另辟蹊徑，找到一個獨特而新奇的角度來創(chuàng)作內(nèi)容，這樣才有可能脫穎而出。

那么，你應(yīng)該怎樣為信息圖找到一個獨特的話題呢？Milkwhale為此專門提出了11點建議，并且同樣是以信息圖的形式發(fā)布的！

Milkwhale的這份指引提出，在尋找創(chuàng)作靈感之前，首先要做的就是定義客戶群體——準確定位目標客戶群體對于之后的客戶引導(dǎo)意義非凡。之后又提到了明確公司終極目標的重要性，預(yù)先設(shè)定的目標能夠為信息圖今后的設(shè)計創(chuàng)作指引方向。

根據(jù)這份指引，通過信息圖能夠?qū)崿F(xiàn)的目標包括：

1）品牌知名度

當你的品牌知名度不斷提升時，客戶更可能將你視為他們的首選。從某種程度上來看，品牌知名度與忠誠客戶之間存在一定的關(guān)聯(lián)，如果你制作信息圖的目的主要是提高品牌知名度，那么你需要做的就是向潛在用戶群體展示，你將如何用專業(yè)知識和公司的產(chǎn)品，幫助他們解決問題。

2）品牌忠誠度

如果你的目的是提高用戶對品牌的忠誠度，那么信息圖的內(nèi)容應(yīng)該是為使用你產(chǎn)品的客戶提供附加價值。例如：10個小技巧，教你玩轉(zhuǎn)XXX軟件——這類主題的信息圖主要為購買了產(chǎn)品的用戶創(chuàng)造價值，幫助他們最大化地享受產(chǎn)品帶來的好處。

原作者：Irfan Ahmad

原文鏈接：https://www.digitalinformationworld.com/2018/10/how-to-find-the-most-engaging-topic-for-your-infographic-11-tips.html

翻譯：「即能小程序」，公眾號：「即能學(xué)習」

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題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議