職場 | 給0-2歲產(chǎn)品人的一些建議

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編輯導(dǎo)語:產(chǎn)品經(jīng)理需要具備一定的核心能力,積累足夠經(jīng)驗,才能更好的成長;特別是新人產(chǎn)品經(jīng)理,打好基本功才是基本;本文是作者分享的關(guān)于給新人產(chǎn)品經(jīng)理的一些建議,如何打好基礎(chǔ),我們一起來看一下。

最近公司陷入了一些怪圈,每個人都在談?wù)摴镜奈磥?,都在關(guān)注公司的戰(zhàn)略;有的同事剛?cè)肼毠?,有的同事剛畢業(yè),好像每個人都在指點江山一樣,都在伸張正義;工作氛圍也在這些低聲細(xì)語中慢慢變得詭異起來,大家都開始焦慮了,可惜焦慮的對象不是自己,而是公司。

如果你是公司元老,又或者是行業(yè)資深前輩,這倒合乎情理;但如果你剛畢業(yè),或者剛轉(zhuǎn)行轉(zhuǎn)崗從事一個新職業(yè),我倒覺得這些擔(dān)憂與抱怨真的多慮了;原因有很多,這里我不贅述。

相反,對于職業(yè)初期的0-2歲,我更傾向于感恩你目前所在的這家公司,要堅信現(xiàn)在經(jīng)歷的一切,于將來都是寶貴的經(jīng)驗;如果要有一個可行性的建議的話,我想應(yīng)該是:沉下心,鍛造自己的核心能力。

產(chǎn)品經(jīng)理的前2年,我認(rèn)為核心能力需要聚焦在產(chǎn)品功能、技術(shù)素養(yǎng)、軟實力這3個方面,它們可以為以后的職業(yè)深度打下堅實的基礎(chǔ)。

一、產(chǎn)品功能

一個好的產(chǎn)品是由很多個好功能的疊加組合,頭2年一定要把絕大部分時間聚焦在的產(chǎn)品功能上。

這里我提到的是產(chǎn)品功能,而不是需求,我們會習(xí)慣性的認(rèn)為別人提過來的才叫需求,如果沒有人提了,那是不是就代表可以不去做功能優(yōu)化了;所以我會認(rèn)為前期應(yīng)該關(guān)注一個產(chǎn)品功能的本身,你認(rèn)為它還有沒有提升的空間,如果有,那何不嘗試一下去梳理它的優(yōu)化思路,做個腦圖,畫一個原型;沒有任何人給你安排這個任務(wù),你只是在為自己而做。

優(yōu)化一個功能的另一面,是挖掘新的需求,創(chuàng)造出新的功能,這是在優(yōu)化的基礎(chǔ)上更上升一個層次;如果說優(yōu)化只是在原有功能的基礎(chǔ)上,從用戶體驗的角度出發(fā),去提出一些改進意見,那打造一個新功能就需要有強大的洞察力。

你需要將自己完全站在用戶的角度的去不斷試用這個產(chǎn)品,你需要不斷想象用戶可能的使用場景,又或者用戶可能會遇到的問題,反復(fù)揣摩后才能提出一個用戶到現(xiàn)在還沒有被滿足的需求以及解決方案。

我在做產(chǎn)品的第2年就大量的在干需求挖掘這個事情,我把它稱之為“儲備功能”;即便在沒有開發(fā)資源的情況下,也沒有領(lǐng)導(dǎo)安排,我根據(jù)自己對產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的理解,規(guī)劃了很多以后可能會用到的功能,畫好了原型,做好了流程;其中幾個功能甚至是我離開這家公司之后才開始被納入到開發(fā)計劃中。

功能的優(yōu)化與創(chuàng)新,實際上是訓(xùn)練我們對用戶的洞察,能不能找到用戶的痛點、用戶的恐懼以及用戶的愉悅;我認(rèn)為在產(chǎn)品的初期,需要有那么一段時間,讓自己沉浸其中,習(xí)慣從用戶的視角思考問題,做那些單純?yōu)橛脩糁氲氖虑椤?/b>

二、技術(shù)素養(yǎng)

產(chǎn)品功能之外,產(chǎn)品經(jīng)理打交道最多的便是開發(fā)人員,“技術(shù)素養(yǎng)”對一個產(chǎn)品人的影響也是至關(guān)重要。

我們經(jīng)常能看到一些提問,說產(chǎn)品經(jīng)理是否需要懂技術(shù),又或者產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該怎么和程序員溝通;我也遇到了這個問題,甚至因為不懂技術(shù)術(shù)語直接被一家公司拒之門外,當(dāng)時面試我的面試官給了我一個名詞,叫“技術(shù)素養(yǎng)”。

此后我開始花時間去了解技術(shù),去理解到底什么是技術(shù)素養(yǎng)?我將所有我可能在工作中和程序員溝通到的技術(shù)名詞在百度上查了一遍,然后自己再用腦圖整理成文反復(fù)學(xué)習(xí);這確實對我后面和開發(fā)人員的溝通起到了一定的作用,我開始能聽懂他們在說什么,并可以參與他們對實現(xiàn)方案的討論;但技術(shù)素養(yǎng)不該就此結(jié)束,它還有更深層的意義。

和程序員溝通,就應(yīng)該首先站在他們的視角,這是我從程序員溝通的角度理解的不一樣的技術(shù)素養(yǎng)。

我們在和程序員溝通的時候,他們又何不是我們的用戶,聽懂用戶在說什么,不一定非要懂他們的語言,而是要回到他們的角度,感受他們此刻的情緒,這是從共情和同理心的角度訓(xùn)練自己和程序員之間的溝通;很多時候程序員和我們說這個需求無法實現(xiàn),大家爭的面紅耳赤,難道真的是這個需求無法實現(xiàn)嗎?你可以試著先去理解他們的難處,可能是目前系統(tǒng)架構(gòu)的原因,又或者是他們顧及到對性能的影響,把他們當(dāng)成自己的用戶,去傾聽和關(guān)心,他們會主動告訴你問題在哪,并給出他們覺得更完善的方案。

我理解的另一個層面的技術(shù)素養(yǎng)是關(guān)于對最新技術(shù)的把握;技術(shù)在不斷發(fā)展,一個新的技術(shù)的產(chǎn)生,它會不會幫助我們優(yōu)化當(dāng)前的產(chǎn)品,甚至有沒有可能在當(dāng)前產(chǎn)品的技術(shù)上帶來新的突破,要做到這一點,產(chǎn)品經(jīng)理需要持續(xù)關(guān)注那些核心技術(shù)的進展。

比如當(dāng)年微信小程序的能力就是逐步開放的,一開始小程序只能支持APP以小程序的形式分享到微信群,使用場景非常單一;但后來微信開放了微信群打開小程序可以回跳到APP,這就實現(xiàn)了“小程序-微信群-APP”的低成本流量閉環(huán)。

那段時間我每天都會關(guān)注騰訊的公眾號和小程序開發(fā)者中心發(fā)布的新功能說明,然后和開發(fā)人員一起討論那些更新的功能能否使用在我們的產(chǎn)品功能上;長此以往,它可以訓(xùn)練我們對技術(shù)發(fā)展的預(yù)判能力,在設(shè)計一個產(chǎn)品功能的時候,如果提前預(yù)判到它未來的發(fā)展方向,就可以為其搭建一個迭代的框架,一旦時機成熟,機會只留給有準(zhǔn)備的人。

技術(shù)素養(yǎng)不僅是技術(shù)本身,還有如何從程序員的角度去解決溝通問題,以及對技術(shù)發(fā)展的預(yù)判;相比起技術(shù)本身,后兩者更是產(chǎn)品經(jīng)理更應(yīng)該著重關(guān)注的。

三、軟實力

最后我想聊聊軟實力,在職業(yè)的初期,可以著重訓(xùn)練自己的數(shù)據(jù)分析能力和報告呈現(xiàn)能力。

數(shù)據(jù)分析能力應(yīng)該首先得到關(guān)注;身邊一些產(chǎn)品同事嘴上說想要學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)分析卻遲遲不見動靜,真正想做數(shù)據(jù)分析的人是會自己去找一些數(shù)據(jù),通過Excel研究,嘗試著去分析并得到一些結(jié)論;每個公司都有或多或少的數(shù)據(jù),想要做到這一點并不難;數(shù)據(jù)分析的底層抽象出來,其實不在于數(shù)據(jù)本身,而是你對數(shù)據(jù)維度的拆解能力。

比如客單價,你是否能聯(lián)想到客單價可以進一步拆解為低客單和高客單;又比如消費頻次,你是否同樣能將其拆解成低頻和高頻,這樣拆解后是否還可以進行組合,將高客單和高頻兩組數(shù)據(jù)組合在一起,那就是我們的核心用戶,將低客單和低頻組合在一起,有可能就是薅羊毛的用戶;這是一種先拆再合的思路,先把數(shù)據(jù)揉碎,然后按照一定的邏輯重新組合,這種能力需要花時間訓(xùn)練,同時也需要不同的數(shù)據(jù)進行訓(xùn)練。

這種數(shù)據(jù)維度的拆解能力之所以重要,我認(rèn)為它還可以反向幫助我們進行產(chǎn)品設(shè)計和功能規(guī)劃;在產(chǎn)品設(shè)計的過程中,這個功能要不要,就可以從最終的數(shù)據(jù)維度的角度進行思考,看這個功能會不會出現(xiàn)在數(shù)據(jù)維度中,同時它的影響因素會有多大。

比如我最近的一個電商項目,同樣是關(guān)于“差評”,低價商品的購買率不受差評影響,相反如果靠前的評價中有差評的話,高價商品的購買率就受差評的影響;如果我們在設(shè)計評價功能的時候就能將評價至少拆解成好評和差評兩個維度,同時預(yù)判到差評對轉(zhuǎn)化率的影響,那就可以在評價的排序邏輯上做一些優(yōu)化,盡量使差評不要出現(xiàn)在靠前的位置從而影響了轉(zhuǎn)化率;比起事后再根據(jù)各項數(shù)據(jù)分析來找原因,如果能在事前就通過數(shù)據(jù)維度的拆解,進行合理的功能設(shè)計,這將是一個產(chǎn)品經(jīng)理走向成熟的標(biāo)志。

關(guān)于報告的呈現(xiàn)能力也是我們?nèi)菀缀雎缘闹匾h(huán)節(jié);很多人做PPT都在找模板,把自己要講的內(nèi)容往模板里一塞,還要抱怨格式調(diào)整好麻煩,最后聽報告的人云里霧里,根本找不到重點;同樣,我們把報告的呈現(xiàn)能力抽象出來,實際上是對內(nèi)容的精簡能力和連接信息的邏輯能力。

內(nèi)容的精簡主要在于觀點,或者說是要點,一個報告會議會有一個要點,呈現(xiàn)出來的PPT的每一頁會有一個要點,信息的連接體現(xiàn)在要點與要點之間的連接方式以及要點內(nèi)部信息的連接方式;它們要么是平行的關(guān)系,要么是縱向的因果關(guān)系,就像物理中的并聯(lián)和串聯(lián);了解這個邏輯后,你就會理解為什么模板實際上解決不了問題。如果想要依靠一個固定的模板就能完成一次匯報的話,除非你的呈現(xiàn)信息的邏輯與這個模板的表達邏輯一致,否則就會就會發(fā)現(xiàn)模板根本幫不了你。

我們把這種串并聯(lián)關(guān)系再進行抽象總結(jié),最終其實是一種結(jié)構(gòu)化的思維;工作中有太多零散的數(shù)據(jù),業(yè)務(wù)方提過來的各種各樣的優(yōu)化需求,一個功能有很多個優(yōu)化指標(biāo),到底應(yīng)該怎么處理;而結(jié)構(gòu)化思維要求你必須將它們進行歸類總結(jié),提煉共性,找到核心點,然后再由核心點出發(fā)向下進行一層一層的拆解,直至提供一套合理的解決方案;這是一個先倒金字塔再正金字塔的過程,用倒金字塔的方式來做分析,用正金字塔的方式來做呈現(xiàn)。

軟實力究其本質(zhì)還是對底層思維能力的訓(xùn)練,一個是數(shù)據(jù)的敏銳度,一個是一套最底層的分析框架,但它們都沒有離開一個關(guān)鍵詞:以終為始——先確立終點,才能一層一層推演到起點。

職業(yè)的前2年,有那么多的事情需要去做,有那么多的基本功需要去練就,我想看完這段你應(yīng)該沒有時間再去為公司的發(fā)展殫心竭慮了。

把更多的時間放在自身底層能力的搭建上,每一家公司,注定都只是這一生中短暫的過客,只有自己成長了,才不會枉過一生。

 

本文由@肥羊君 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)允許,禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash, 基于CC0協(xié)議

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評論
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  1. 解刨分析很到位,一看就是老板位;
    共勉分享好文章,點贊雙擊加收藏;
    對產(chǎn)品經(jīng)理崗位有興趣的小伙伴加我微信,很想跟大家共同進步學(xué)習(xí)討論,共贏,歡迎留言。

    來自北京 回復(fù)
  2. 劃重點:技術(shù)素養(yǎng)+呈現(xiàn)能力+數(shù)據(jù)能力
    把所有人當(dāng)用戶 一步步提升自己能力 少操閑心!

    來自上海 回復(fù)
  3. 寫的很好

    來自廣東 回復(fù)