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編輯導語：一篇文章首先映入眼簾的是標題，標題寫得好的話就能引起用戶的閱讀興趣，有助于增加文章閱讀量及有效推廣。本文作者結合今日頭條熱文爆款標題進行分析，總結了一些標題的關鍵點及方法，非常受用，值得學習。

都說題好文一半，甚至有人說：“一個會寫標題的人抵得上千軍萬馬！”

這當然是夸張，但也很現實。因為用戶只給了你1秒鐘，你想讓人看文章，你的標題就得第一時間抓住眼球，讓人想點開。

畢竟，誰也不愿意自己辛辛苦苦熬出的文章，因無人點開，閱讀量寥寥無幾。

所有的閱讀和轉發，標題是第一環。機會稍縱即逝，你只有1秒不到的時間，1秒內不能吸引用戶點開，那么它將沒有了上場的機會。

我有個習慣，就是經常會在今日頭條官方推薦的千萬爆文里看標題，因為頭條號上標題的作用來得更直接，粉絲基數和調性的影響較小。我喜歡邊看邊分析，總是感觸良多。

今天，就主要分享我觀察到的一些標題關鍵點和方法。耐用，靠譜！

一、標題&選題不分家

要說標題，肯定離不開選題，上面說的 “題好文一半” ，一半是標題，一半是選題。

為什么一定要先說選題？因為相對而言，我認為選題更重要，選題不對，標題也救不了。

選題不僅也直接決定用戶是否打開文章，還會左右文章的擴散上限，最重要是先有選題，后有標題。

關于如何選題，當然也有很多實用的方法。這里就分享一些我觀察到的關鍵點：

1. 爆款和熱點是一對好基友，及時切入熱點更容易成爆款
2. 話題關注高，覆蓋目標人群廣，能滲入多個圈層，形成多圈層傳播
3. 尋找那些情緒強匯集點，激發高喚醒情緒
4. 不要觀點中庸，就要犀利刁鉆的觀點，強勢的觀點即爆點
5. 顛覆固有常識，說別人沒說的，說和大眾認知不一樣的
6. 從事件爭議點上，或對立面上去找切入角度
7. 滿足強烈的好奇心，激起超出預期的驚奇感和分享欲
8. 幫讀者表達想法，說出他們想說但一直壓在內心深處的話
9. 有價值、有深刻的見解，能為別人提供社交談資
10. 能幫目標人群塑造鞏固形象，甚至是表現出優越感

這些都是非?？孔V的爆款選題方向，無數人都依據這些角度做出了好文章，這是一定的。

而更“便捷” 的方法，就是建立豐富的選題庫。

包括目標人群的核心痛點、包括所有普通人都關心的問題、那些永恒話題點、包括整理出自己賬號的爆款選題、熱點爆款選題、競爭對手爆款選題以及各平臺上的好選題等等，都應該收集起來。

只要你的選題庫素材夠多了，相信我，真的不會缺選題。你只需要思考怎么去寫。

二、標題10大關鍵點

回到標題，說說我在頭條成千上萬爆款標題里看到的幾點事實。

什么樣的標題能迅速圈定眼球？

方法技巧非常多，比如戲劇沖突、利用具體數字、追熱點傍大款、運用對比、刺激痛點、制造爭議、引發共鳴、突出短期利益、營造緊迫氣氛、利用地域年齡身份等標簽、刺激情緒、制造懸念好奇……等等，太多！

但是，下面這幾個關鍵點，在我的觀察過程中，絕對是高頻出現的原則，值得好好記下來。

1. 與讀者緊密相關，洞察生活細節，身份標簽很重要
2. 用詞更直接、語氣更強烈、情緒更爆發
3. 好奇心是人類擺脫不掉的 “怪癖”
4. 明確具體，細節性描述，直接利益
5. 懸念、矛盾、沖突、爆料、沖突、反轉、顛覆，是眼球殺手
6. 熱點、熱點、熱點，沾上熱點就可能是爆點
7. 多用 “我” 、 “你”、“TA”，故事動人心
8. 角度要新穎，觀點態度要鮮明，甚至極端
9. 長標題，可以容得下更多引人注意的詞
10. 內涵和深度敵不過簡單粗暴，雖然會受不了

這些原則，建議大家以后可以給予更多重視。特別是 “懸念”、“好奇心” 、“熱點”，簡直是眼球殺手。下面我直接大量舉例子，大伙瞧瞧。

三、9個爆款標題背后的實用方法

看完那些點擊率和閱讀量都相對偏高的爆款標題后，我總結了幾個高度集中的標題形式。

不用多余解釋，一看就能懂。重點還是通過案例去感受，在自己寫的時候作為參考坐標。

你不得不承認，寫標題本身的可模仿性就非常強，有的甚至可以直接完美套用。比你苦思冥想要管用。

1. 直接引語+犀利觀點

• 三觀不正的華語?。壕退阍u分再高，我也必須差評
• “入職12年，辭退一瞬間”：最笨的努力，就是沒有成果的瞎忙
• “房子比男人靠譜”：有錢女人的快樂，你根本想象不到
• “你為什么不結婚”：因為低質量婚姻，不如高質量單身
• “親，請幫我砍一刀”：你所謂的朋友，正在偷走你時間

2. 亮點前置+設置懸念

• 喬布斯的iPhone設計團隊幾乎全數離職，蘋果是如何逼走設計師的？
• 小傷口要了2人命。醫生提醒：3個特點的傷口，再小也要打破傷風
• 超準心理測試：一張圖第一眼看到什么?測出你內心深處的秘密
• 杜月笙赴港前告誡1人留下必死，不聽！杜走后偷溜回上海，沒活3天
• 我跳槽到月薪三萬的公司，但是不到半年我就后悔了。

3. 拋出好奇問題+設置懸念

• 你會把父母送進養老院嗎？看看英國攝影師鏡頭下的老人
• 放屁多的人，容易得腸癌？醫生提示：這些才是大腸癌的靠譜查法！
• 農村結婚有多難？老農的3句順口溜，說出了很多人的辛酸和無奈
• 雞蛋羹怎樣蒸才無蜂窩?原來下鍋時間有講究，做對了比豆腐還嫩滑
• 95開頭的騷擾電話究竟是誰打來的？終于找到源頭了，可以這樣屏蔽

4. 顛覆刻板印象+巧用對比造懸念

• 制造三國亂世的并非劉備曹操，而是一個殺豬的，可后人都忽視了他
• 孩子睡覺踢被子，別以為是熱！這2種情況，家長不重視會影響發育
• 這兩個中年男的愛情故事，竟然比偶像劇還甜
• 大廠HR：我最不愿意見到的，就是小公司里評出來的 “優秀員工”
• 夏天空調開26度，寶寶最舒適？錯！夏季空調怎么開，你來聽我說

5. 身份標簽對號入座+直擊痛點

• 寶寶3歲前不要吃這5類食物，對孩子健康影響大，家長要牢記
• 我在家里的地位，取決于存款余額｜被存款羞辱的年輕人
• 你知道多少品種貓，死在了后院手里嗎？
• 結婚前“我養你”，結婚后“是我養的你”

6. 挑戰認知+打破常規（正話反說）

• 身為一個母親，我從來都不愛我的孩子
• 我終于接受，兒子是個平凡的孩子
• 臺灣的小吃真的……味道非常普通。
• 是的，我就是那個離婚不要孩子的自私女人！
• 今天，你吃塑料了嗎?

7. 高洞察觀點/現象+直接引語

• “生完孩子第5天，我進了ICU”
• “對不起，我要的是結婚，不是精準扶貧”
• “是的，我就是那個離婚不要孩子的自私女人！”
• “在我媽眼里，我的人生已經完蛋了”
• “你很好，但是你被開除了”

8. 高熱度話題+犀利觀點

• 年薪60W的前同事病重，直言：極限自律是自毀，工作再拼須惜命
• 52歲四川大叔高考23次引熱議：無謂的死磕，是對生命的揮霍
• 中年老母親已經買不起Dior了：女人之間的較量，從娃的補習班開始
• 南京小伙醉倒地鐵站放聲痛哭：成人的世界太苦，你需要崩潰的權利
• 世界風靡的老年離婚潮席卷到中國：65歲，我依然可以重啟人生

9、亮點前置+陳述驚人事實

• 2180萬億噸！NASA在嫦娥四號附近發現了致密異物，比武漢市大6倍
• 張馨予：一位被演藝耽誤了的藝術家，她的國畫比大師都專業
• “媽，離婚吧，別裝了！”一封15歲高中女生的來信 | 真人故事
• 這個暑假不虛度！8部紀錄片讓孩子“上知天文，下知地理”
• “垮掉”的90后，可能是中國心智最健全的一代人

請大家一定記住4個關鍵詞：好奇、懸念、獨特觀點、顛覆。

另外，如果你看多了這些標題，你會發現他們標題里總會有一兩個關鍵詞，快速就能吸引到你，手比腦子快，不自覺就點擊了。

對不對？

這個點我每次跟別人講標題都會說到，就是——

標題中需要有直接能刺激用戶的一個或多個關鍵詞，能快速刺激到大腦，一看就 “觸電”。我稱之為標題引爆詞。

那么對應這個觀點，就有一個快速檢驗標題的技巧也就出來了：

你可以拆解出你標題里的所有關鍵詞，然后去掉無用輔助詞，接著你看看，是否有一個或多個引爆詞，能馬上刺激到眼球。再去感受下這些提煉出來的引爆詞是否足夠強勁，如果刺激不夠，那就要強化?？傊?，這樣下來，寫起標題也就有章可循，不至于毫無頭緒。

最后多說一點，每個人都知道標題重要，但越是重要的東西越需要時間打磨，方法和技巧都只是工具，任何結果都需要測試和總結。

方法是方法，結果是結果，有神效但不是捷徑。標題是標題，爆文是爆文，有關聯但不劃等號。

#專欄作家#

木木老賊，微信公眾號：木木老賊（ID：mumuseo），人人都是產品經理專欄作家，2019年年度作者。知名上市教育集團品牌總監，專注于持續生產新鮮又有料的品牌營銷、新媒體運營貨、文案進階技巧。

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