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編輯導語：對于企業而言，產品是十分重要的組成部分，甚至關系到企業發展的未來。這時候我們就需要科學的制定產品規劃，這可以為產品的發展提供清晰的路線圖。本文作者分享了如何做產品路線圖規劃的知識。一起來看看吧。

當我們開始做產品的時候，特別是做新產品的時候，會思考如何規劃產品路線圖，這時候就考驗大家對于業務和產品的把控力了，如何做產品規劃路線圖呢？我們今天聊一下。

要做好規劃，我們需要從四方面來考慮。

1. 從0到1做產品的流程
2. 了解產品生命周期
3. MVP版本做什么
4. 如何保證產品差異化

一、從0到1做產品的流程

Idea—市場調研—產品定位—產品規劃—MVP需求范圍—需求設計—討論打磨—評審開發—產品上線—MVP根據市場反饋和公司戰略及時迭代。

這就是我們要無到有去做一個產品的過程，如果你現在正面臨這樣一個情況，比如準備做一個小程序，那么我覺得你就可以按照這個流程來。

二、了解產品生命周期

產品就和人一樣，有生有死，沒有任何產品是可以一直成長，一直存活下去的。

總會有新的更好的產品冒出來取代她，就和那句詩一樣，江山各有才人出，各領風騷數百年。

一個產品的生命周期主要分為以下四個階段

1. 探索期（可用即可）
2. 成長期（創新好用）
3. 成熟期（極致體驗）
4. 衰退期（可用即可）

而我們產品把控一個產品的成長方向，所以我們有責任要在不同的階段給他賦能，那么有限的資源下，我們就要有側重方向了。

就舉個拼多多的例子吧。

1. 探索期

• 主攻客群：價格敏感的家庭主婦；
• 核心需求：以便宜的價格買到感興趣的商品；
• 戰略目的：吸引更多商戶入駐，提供供應鏈能力，打磨好產品和運營模式。

第一波快速增長期：

• 主攻客群：追求性價比的全網女性；
• 核心需求：以高性價比買到自己喜歡的商品；
• 戰略目的：獲得更多用戶與交易額。

第二波快速增長期：

• 主攻客群：追求性價比的用戶；
• 核心需求：什么都可以拼著買，怎么拼都劃算；
• 戰略目的：業績的持續增長以及梳理積極向上的品牌形象。

第三波快速增長期：

• 主攻客群：一二線城市用戶；
• 核心需求：性價比高的品牌商品（蘋果）；
• 戰略目的：擺脫low的用戶認知，同時追求高質量和低價格。

并且拼多多現在是處于成熟期階段，帶給我們的體驗感很不錯，已經成為電商領域的巨頭之一。

三、MVP版本做什么

如我們第二步所說，在進行產品規劃之后，要確定MVP的需求范圍。

首先和大家介紹一下MVP是什么：MVP(Minimum Viable Product),指最小可行產品；就是通過最小可用的產品，來了解和驗證產品對用戶問題的解決程度。

也就說，MVP版本要有我們這個產品最最最核心的功能。比如電商產品的購物，社交產品的交流，音樂產品的歌曲播放等等，沒有這些功能，我們的產品就是失敗的。

舉個實例吧，電商產品的核心，我們從用戶的角度考慮，他的核心使用路徑是：

瀏覽—登錄—選購—下單—支付—發貨—簽收。

那么也就是說我們不管做到什么版本，都要是圍繞著這幾個步驟去做。

但我們做事不能一味的往前沖，我們也要檢驗一下我們做的是否是對的，那么我們怎么檢驗我們的MVP版本是符合要求的呢。

主要是以下三個方面：

• 是否定義了產品的主要目標（有沒有解決什么場景下的什么問題）；
• 是否定義了用戶的核心行為（用戶需要做什么事情，核心行為是什么）；
• 是否定義了產品的主要功能（產品需要提供哪些相關的功能，優先級是什么）。

當我們做好MVP 版本，也就等于是做好了這個產品全貌的一半。

四、如何保證產品的差異化

我們做的產品如果說是當前市場已經有了競品，比如現在音樂軟件里面已經有了QQ音樂，如果我們想做網易云音樂，我們需要怎么樣才能沖出來呢，首先，一味的抄襲肯定不行，我們必須要做出來特點，要做出來差異化。

而差異化的核心就是找到我們的位置，好的定位能夠讓我們的產品與具有相同主張的同類產品進行間隔，從而突出我們的產品。

我們找尋自己的位置的角度主要有以下三點。

1. 市場定位（選擇目標市場）

我們要從內部和外部兩個角度去探尋我們的產品的市場定位。

內部要充分評估團隊現有資源，渠道，能力和產品最有可能滿足好哪個細分市場的需求，要做到能夠揚長避短，才能資源最大化利用。

外部要評估競爭環境，既要考慮進入該細分市場有無意義，又要考慮團隊是否有進入該市場的能力和資源支撐。

2. 用戶定位（研究用戶群，確定目標用戶，完成用戶畫像）

（1）通過用戶研究，把握目標用戶的目標，需求，需求結構，需求滿足情況，為產品定位選擇，品牌定位選擇奠定基礎。

（2）倆姐產品的適用場景，既包括目標用戶是在怎樣的時空環境下使用這類產品，也包括去推測該產品能延申到哪些其他場景。

（3）分析產品期望解決的實際業務問題，進行抽象和建模，梳理業務流程，業務層次。

3. 產品定位（輸出差異化的產品或服務來競爭）

通過綜合分析用戶需求，內部資源，競爭環境，確定產品定位

確定產品的硬指標，即產品務必持續追求和改進的特性是哪些，只有將這些特性指標做好才能滿足好用戶的核心需求。

確定差異化策略，即在產品硬性指標做實的基礎上，通過打造特殊的功能特性來體現產品的差異化，從而在用戶心中能占有特別的位置。

好了，到這里，你應該知道了從0到1打造一個產品，我們首先應該做什么，并且從哪些方面開始做了。

那么如果你手上正好有這樣一個項目，那么就馬上操作起來吧。也可以留言聊一下你的經歷。

#專欄作家#

劉志遠，公眾號：遠哥聊產品，歡迎交流。

產品團隊leader。暢銷書《電商產品經理寶典》，起點學院產品導師。多年電商產品實戰經驗，電商產品類暢銷書作者。主導過多業務的電商產品搭建、更新迭代 。關注電商領域，包括電商中臺、產品增長、商業模式、跨境出海等方面。

本文原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。