用戶體驗寫作:作為設計師如何處理產品文案

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用戶體驗設計師經常需要兼職各個角色職責,除了線框圖和原型制作之外,還有可能與團隊一起研究、寫作等問題。這樣的例子不勝枚舉,用戶體驗是一個不斷發展的多學科領域,因此優秀的 UX 設計需要廣泛的技能開發,UX寫作位居榜首。本文以用戶體驗寫作為主線,與大家分享其關鍵方法論,推薦感興趣的童鞋閱讀~

一、內容策略簡介

關注用戶從內容開始,內容策略是所有產品信息的制作和開發。用戶體驗(UX)寫作是該學科的專長,它專注于幫助用戶用語言實現他們的目標。

語言幫助用戶到達他們想去的地方,通過關注用戶想要實現的目標,內容策略可以建立忠誠度和信任度。

UX設計師思考頁面上的信息層次結構,然后,這將指導用戶操作。UX與研究人員一起測試有關語言的假設并提供專業的見解。當您擁有 UX 寫作的基礎,并參與品牌建設時,就會發生驚人的事情,用戶體驗寫作可以讓品牌茁壯成長。

二、用戶體驗寫作最佳三個原則

1. 清晰

通常在產品中,使用的詞是軟件操作,請用動詞,它往往是句子中最有力的部分。它將與用戶的某些操作有關,保障用戶使用中清楚,需要刪除技術術語并將操作置于用戶的上下文中。

2. 簡潔

簡潔不僅意味著簡短,還意味著簡單高效。當我們寫作時,需要查看我們的信息每個詞語都有不同的工作。

以上是產品寫作中的常見問題,在這里不需要標題。在系統接口中很常見,研發提供一種狀態,我們通過這種狀編寫文案。我們應該確保內容優于設計,視覺效果與要表達的內容一致。盡量不要把信息塞進不適合的盒子(代碼)里。

在這里,我們刪除了標題。正如研究表明,大多數人不會閱讀屏幕上出現的每個詞語,用戶傾向于掃描。他們的眼睛會遵循 F 形圖案。閱讀第一行,第二行,然后開始向下跳過頁面,只捕捉每個句子的第一個或第二個詞。出于這個原因,保持我們的文本不僅簡潔而且前置。將重要概念放在首位,這樣做是為了讓人們在瀏覽頁面時能看到那些重要的詞。

這個原則永遠適用,將最重要的文本放在前面,然后無情地編輯后面的內容。

3. 有用

號召性用語 (CTA) 引導人們進行下一步,您希望引導用戶到達他們想去的地方,號召性用語需要與用戶想要做的事情產生共鳴,這里的“好的”不是一個好的行動號召。

“再試一次”是一個不錯的選擇,這不是全部場景,如果用戶忘記了密碼,而唯一的按鈕只有“再試一次”,用戶可能會感到沮喪,我們需要給用戶多一個選項「忘記密碼」。

注意寫作時需要結合使用場景,它可能需要提供的一些基本功能,但可以提升產品的用戶體驗

4. 最佳實踐總結

如果您注意這三個原則,您將更好地與用戶建立聯系。

這三個原則并不總是協調一致的,他們之間有一種張力在互相競爭。

當我們使文本清規則時,文案仍然很長,而且不太好閱讀。當我們使文本簡潔規則時,它使文案更短,但可能犧牲一些清晰度為代價。最后,當我們使文本有用規則時,它變得更長且更不易閱讀。

三、建立產品品牌文案

1. 品牌原則

從一個品牌中,我們可以篩選出 3 或 4 個形容詞,以及希望用戶如何看待它。提取這些形容詞,可以采用頭腦風暴練習。

想象一下,如果要設計一個約會產品。

您會在產品資料中加入什么詞或信息?讓它在眾多產品中脫穎而出,是什么讓用戶覺得它最有趣?

是什么讓用戶想要點擊并想要了解更多信息?

然后,您可以將這些品質提煉成描述性詞語,這些將成為您的品牌原則。

Google Pay 的原則是:新鮮、善解人意、平易近人。

2. 語氣

想想您在不同的環境或情緒中聽到聲音是什么樣,這是語氣。

聲音和語氣之間差異,是聲音傳播手段,語氣是根據情況或內容而不斷調整的。在一個產品中,就像在不同的情況下以不同的方式與用戶交談,語氣的利用容易帶用戶進入情感化的設計。
例如:

  • 抱歉,網絡連接失敗,請重新連接。
  • 暫無內容,請刷新試試。

3. 音譜(產品階段)

將不同的階段映射到用戶旅程中,可確保用戶在整個產品體驗中以一致的方式使用產品文案。

對于產品,您的文案寫作可能從信息豐富到鼓舞人心或者幽默風趣。創建產品開端與終端后,您需要確定要映射的用戶旅程中的哪些時刻,考慮用戶體驗中不同的里程碑或交互,如注冊、引導、或錯誤提示之類。

為了幫助您確定這些將落在頻譜中的哪個位置,您可以考慮:

  1. 用戶的目標是什么?
  2. 那一刻他們可能有什么感受?
  3. 你希望他們有什么感覺?

四、我們做一些寫作練習

現在,我們將前面講的內容,融合在一起做一次UX 寫作練習。

UX寫作原則

舉個例子,第一次使用 Android Pay 時需要對用戶說什么?

1. 第一步

在流程開始時,從以下描述性內容開始:

2. 第二步

思考良好的用戶體驗寫作的三個原則,文本清晰有用,但并不簡潔。讓我們查看看哪些信息是必不可少的,哪些部分可以使用視覺效果?最后編輯為如下所示:

Google Pay 的原則是:新鮮、善解人意、平易近人。

3. 第三步

文案已經清楚,簡潔和有用,現在需要考慮語氣詞,還有就是“這段文字是否傳達了品牌?”不多,感覺很一般。

因此,回到品牌原則,需要考慮如何讓它更新鮮、更令人興奮,因為這可能是用戶的第一印象。

五、你的用戶體驗寫作清單

有了這份清單,您就可以讓產品在語言上脫穎而出:

  1. 用戶至上:關注您的用戶
  2. 清晰:用沒有行話的語言和上下文寫作
  3. 簡潔:以高效且可掃描的風格書寫
  4. 有用的:以指導下一步行動的方式寫作
  5. 關于品牌:定義品牌的聲音并應用適當的語氣

 

本文由 @唐小白 原創發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載

題圖來自 Unsplash,基于 CC0 協議。

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評論
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  1. 這種對比形式看效果真的很直觀,ux改完后感覺確實不一樣了

    來自廣東 回復
  2. 不同的語言表達看上去的感覺真的很不同~ 放在一起對比 高下立判了

    來自福建 回復