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對(duì)于運(yùn)營(yíng)人來(lái)說(shuō)，如果想要有更好的發(fā)展，要么成為專家型運(yùn)營(yíng)，要么成為全棧運(yùn)營(yíng)。而在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，專家型運(yùn)營(yíng)容易后繼乏力，全棧運(yùn)營(yíng)反而是一個(gè)不錯(cuò)的方向。全棧運(yùn)營(yíng)是什么呢？如何成為全棧運(yùn)營(yíng)？一起來(lái)看一下吧。

疫情之下，格外艱難，每個(gè)企業(yè)，每個(gè)職場(chǎng)人都在謀求出路，希望能有更好的發(fā)展。對(duì)企業(yè)而言，出路很多，找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)即可，比如搞直播。

對(duì)于個(gè)人，不論外部環(huán)境如何變化，想有更好的發(fā)展，一定是精進(jìn)自己的專業(yè)技能，讓自己變得更值錢才是唯一的出路。

作為十多年的運(yùn)營(yíng)人，我過的橋可能比大家走過的路還要多，以我多年的經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)運(yùn)營(yíng)人要想有更好的發(fā)展，要么成為專家型運(yùn)營(yíng)，要么成為全棧運(yùn)營(yíng)。

專家型運(yùn)營(yíng)的好處是精專一行，就像挖井一樣，時(shí)間越久越值錢。但是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，專家型運(yùn)營(yíng)容易后繼乏力，因?yàn)閱蝹€(gè)運(yùn)營(yíng)模塊的天花板不高，你用兩三年時(shí)間摸到了頂，再深入鉆研也就那樣了。

等過了七八年，和別人剛畢業(yè)做同樣模塊兩三年的新人在同一個(gè)水平上時(shí)，你的年齡和待遇成了最大的劣勢(shì)，我如果是企業(yè)老板，寧可花少點(diǎn)錢招個(gè)新人慢慢培養(yǎng)，也不愿意花很多的錢養(yǎng)一個(gè)老人。

不過不怕，運(yùn)營(yíng)人還有另外一條路：全棧運(yùn)營(yíng)。全棧運(yùn)營(yíng)是什么意思呢？首先給大家解釋下全棧，全棧指的是掌握了多種技能并能夠使用多種技能獨(dú)立完成產(chǎn)品的人。

放在運(yùn)營(yíng)這里，全棧運(yùn)營(yíng)指的是精通運(yùn)營(yíng)的用戶、活動(dòng)、數(shù)據(jù)、內(nèi)容等模塊的運(yùn)營(yíng)。

01 全棧運(yùn)營(yíng)的具體指向

從上述可以看出，成為全棧運(yùn)營(yíng)一定是要掌握多個(gè)運(yùn)營(yíng)模塊技能的人。在運(yùn)營(yíng)圈有句話叫：運(yùn)營(yíng)是塊磚，哪里需要哪里搬。

大家想想，你是行政，你的工作是不是只負(fù)責(zé)招人就可以了。你是程序員，你只負(fù)責(zé)碼代碼，修bug就可以了。你是商務(wù)，你只負(fù)責(zé)搞客戶，搞錢就可以了。你是設(shè)計(jì)，你只負(fù)責(zé)作圖就可以了。

而一旦你是運(yùn)營(yíng)，你負(fù)責(zé)的工作有做拉新，做調(diào)研，做產(chǎn)品反饋，做用戶活躍，做計(jì)費(fèi)點(diǎn)策劃，做活動(dòng)方案，做營(yíng)銷活動(dòng)，做賣點(diǎn)提煉，做數(shù)據(jù)分析，做素材制作，做新媒體，做托等等。甚至還要幫老板開車，接老板的女兒上下學(xué)（咳咳，這個(gè)工作大家估計(jì)并不反感）。

講這么多是想表達(dá)什么意思呢？就是想告訴大家，運(yùn)營(yíng)的工作不局限，只要是技術(shù)、設(shè)計(jì)、商務(wù)工作之外的工作，都可以交給運(yùn)營(yíng)來(lái)做。而這些工作進(jìn)行歸類后，就是上面提到的用戶運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)了。

全棧運(yùn)營(yíng)的指向就是這些運(yùn)營(yíng)模塊都摸透的運(yùn)營(yíng)工作，如果你在一個(gè)中小型的公司，你會(huì)身兼多職，你會(huì)做運(yùn)營(yíng)工作的每一個(gè)模塊，如果你能勝任這個(gè)工作，你就是典型的全棧運(yùn)營(yíng)了。

全棧運(yùn)營(yíng)是一個(gè)運(yùn)營(yíng)人資歷和能力的象征，畢竟一兩年的運(yùn)營(yíng)人是成為不了全棧運(yùn)營(yíng)的，每一個(gè)運(yùn)營(yíng)模塊都需要時(shí)間去掌握，少則半年多則一年攻克一個(gè)模塊，四個(gè)模塊最快也要兩年時(shí)間掌握。

現(xiàn)在還有更細(xì)分的短視頻運(yùn)營(yíng)、直播運(yùn)營(yíng)，對(duì)人的要求越來(lái)越高，全棧運(yùn)營(yíng)的門檻也越來(lái)越高了。

02 全棧運(yùn)營(yíng)的價(jià)值幾何

當(dāng)你把每個(gè)運(yùn)營(yíng)模塊都掌握之后，你會(huì)再去做具體某個(gè)模塊的運(yùn)營(yíng)工作嗎？大概率不會(huì)了，如果去做具體工作，你的價(jià)值是體現(xiàn)不出來(lái)的，單個(gè)運(yùn)營(yíng)模塊不值錢，帶團(tuán)隊(duì)的能力才值錢，全棧運(yùn)營(yíng)上升一個(gè)臺(tái)階是運(yùn)營(yíng)主管和經(jīng)理。

那個(gè)時(shí)候，你不需要完全精通某一個(gè)模塊，比如某平臺(tái)的信息流投放成本是多少你不知道沒問題，如果你底下的投放專員不知道，那就有問題了。

全棧運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)是成為管理者，運(yùn)營(yíng)的每個(gè)模塊往大了說(shuō)都可以拆分成一個(gè)單獨(dú)的部門來(lái)運(yùn)營(yíng)，如果公司規(guī)模一般，這些運(yùn)營(yíng)模塊會(huì)放在一個(gè)運(yùn)營(yíng)部門下面。

你成為全棧運(yùn)營(yíng)，就能統(tǒng)領(lǐng)那波運(yùn)營(yíng)人，帶領(lǐng)大家做好數(shù)據(jù)分析，活動(dòng)策劃，一起拿到結(jié)果，這就是你的價(jià)值，也是公司能給你開出高工資的理由。

我見過非運(yùn)營(yíng)出身的人去帶運(yùn)營(yíng)部的，結(jié)果怎么形容呢，用一個(gè)詞：一言難盡來(lái)形容比較貼切。運(yùn)營(yíng)崗的特點(diǎn)是雜事多，每件工作看起來(lái)都不是很重要，但是堆疊到一起又能帶來(lái)很大的價(jià)值。

如果你是做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的，去指導(dǎo)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，除了指導(dǎo)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)形式和數(shù)據(jù)結(jié)論外，恐怕指導(dǎo)不了什么，有自知之明的人知道點(diǎn)到為止，就怕那種不懂裝懂的大佬，比如空降的外行老大，一上來(lái)就大動(dòng)干戈的整頓運(yùn)營(yíng)部。

看起來(lái)大家都忙忙碌碌的，結(jié)果一看產(chǎn)出慘不忍睹。運(yùn)營(yíng)工作要忙，但要忙的有價(jià)值，一定是全棧運(yùn)營(yíng)來(lái)帶最合適了，其他角色勝任不來(lái)的。

03 如何成為全棧運(yùn)營(yíng)

兩個(gè)點(diǎn)，一個(gè)點(diǎn)是時(shí)間，第二個(gè)點(diǎn)是學(xué)習(xí)。需要時(shí)間的沉淀，需要不斷地學(xué)習(xí)掌握，冰凍三尺非一日之寒，成為全棧運(yùn)營(yíng)非一日之功。

有一本書《全棧運(yùn)營(yíng)高手》大家可以找來(lái)看一下，里面很詳細(xì)的規(guī)劃了成為全棧運(yùn)營(yíng)高手的路徑和技能，我一直覺得看書是提升個(gè)人技能的最快方式。

以我為例，當(dāng)我接觸一個(gè)新的行業(yè)時(shí)，一般會(huì)用一周時(shí)間去找與這個(gè)行業(yè)相關(guān)的書籍來(lái)看，尤其喜歡看那種在行業(yè)深耕十多年的老司機(jī)寫的書，一本書看完也就三四個(gè)小時(shí)，三四個(gè)小時(shí)了解別人十年的工作心得和經(jīng)驗(yàn)，一星期摸透一個(gè)行業(yè)，天底下沒有比看書更劃算的事情了。

除了看書，就是實(shí)踐了，所謂師父領(lǐng)進(jìn)門修行在個(gè)人，看書只是腦子會(huì)了，手會(huì)不會(huì)呢？要去做才知道。

比如你看了別人做裂變活動(dòng)方案的思路，也知道策劃裂變活動(dòng)的流程和注意事項(xiàng)，接下來(lái)要真槍實(shí)彈的去做一場(chǎng)裂變活動(dòng)，才算真的把這個(gè)技能學(xué)到手，因?yàn)楫?dāng)你做的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)跟你想的還是有一點(diǎn)點(diǎn)的不一樣。

比如別人不會(huì)告訴你五分鐘裂變200人會(huì)被封號(hào)，封號(hào)后申訴是有可能成功的等等這些很偏門的知識(shí)點(diǎn)，看了不等于會(huì)，做過才算會(huì)。

04 最后

全棧運(yùn)營(yíng)可以說(shuō)是每一個(gè)運(yùn)營(yíng)人的畢生追求，我特別喜歡一個(gè)詞叫能文能武，全棧運(yùn)營(yíng)就像是能文能武的大將，上可定戰(zhàn)略帶團(tuán)隊(duì)，下可定戰(zhàn)術(shù)做落地，當(dāng)你成為一個(gè)這樣的人才時(shí)，你覺得你能值多少錢呢？反正肯定比現(xiàn)在更值錢。