良好的溝通體系,是產品經理向上突破的重要基石

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在產品經理的工作中,需要不斷與各方溝通,確保產品能夠達到最優效果。因此,一個好的溝通體系至關重要。良好的表達要能形成信息散射、找準表達站位、嚴謹表達、委婉表達、少說話都能夠建立起良好的溝通體系,讓產品經理的工作更加順利。來看看作者是怎么做的吧。

溝通不只是技術,更是一門藝術。前兩天,我們正在埋頭苦干、奮發圖強,正為老板年底換套更大別墅做季度沖刺,突然就聽到一陣鬧騰,原來兩個不同事業部的產品同學在開需求評審會時「友好問候」了起來。其實,Battle的原因也很簡單:A、B兩個同學分別負責不同業務系統,公司目前正在協作建設大平臺,A同學負責的業務系統A需要為B同學負責的業務B進行資源導流,簡單來說,需要在A系統上對接增加個B的功能入口

據現場目擊群眾回憶:

當時B同學跳到桌子上指揮A同學(有一說一,跳桌子上我不太相信哈),要求在A系統的某個功能頁面增加B的功能入口,而且說話方式有些頤指氣使。

A同學哪見過這場面,顫巍巍地問:那你這個功能的業務場景和核心流程是什么樣的?

B同學一聽就氣不打一處來,咬牙切齒地說:現在千軍萬馬都打過來了,你手里握著導彈發射器,你是直接按下發射按鈕,還是先請教下發射原理。

A同學一聽,也火大了,紅著臉說:你不告訴我業務場景,我特么怎么知道是按紅色按鈕還是藍色按鈕?

B同學梗著脖子說:紅藍一起按!現在就按!

于是,局面一時失控……

特別聲明,本故事基于真實事件演繹,但這個故事也暴露出不少產品同學在溝通表達時的諸多問題,比如,B同學的溝通方式粗暴、邊界定位不清、情緒主宰理性等等。

同時,這也充分說明:集溝通技巧與表達內涵為一體的能力體系,是產品經理解決復雜溝通難題的充分必要前提。

結合最近的諸多思考,分享一些職場淺薄認識,供大家參考。

一、一箭多雕、好的表達要能形成信息散射

信息是表達訴求的載體。

高效的溝通、有效的表達就如同信號載波,首先要能夠加載足夠多的有價值信息,其次,要能夠確保這些信息能被有效接收、形成散射。

我舉個例子:

我們這段時間加班很多,公司要求3月底完成產品設計、4月底完成產品上線;最重要的是,據說這個deadline是英明神武的領導從老黃歷上算出來的,同時,偉大的領導又是堅定的「ASAP」信徒,所以,我們很快就「go fever」了。

  1. 領導預期很高,我們壓力很大,這段時間加班很多,需要讓在外出差的領導知道我們的認真付出。
  2. 時間這么緊,產品設計肯定會存在考慮不足的地方,而測試人員和我們不一個部門,尤其喜愛挑我們的錯誤。
  3. 我們早就提報了招聘需求,但人力一直沒怎么推薦簡歷。

剛好副總裁在群里問到相關需求的進展,詢問具體的產品上線日期,于是,我便在群里做了匯報,我覺得這個匯報最重要的表達價值則在于信息散射,主動也把「制約因素」提前暴露了出來

領導想裁掉業務總監,我該怎么回答送命題?

  1. 預留伏筆,后續測試團隊若「挑刺」,我們便可以「已匯報領導」來靈活處理。(話看怎么說,我們完全可以說「采用敏捷協同方式」已匯報給領導,這也是事實,至于有沒有指示,不需多言)
  2. 指出人力的支撐不足。(事實上,人力領導也很快回復,當晚負責招聘的主管就聯系我推了十幾個產品簡歷)

二、找準表達站位

在日常職場工作中,我們很多時候陷入「溝通泥潭」都是沒有把握好方向,因為定位不準導致后續溝通困境,過往教訓也反復提醒我們:好的溝通一定要明確溝通的上下文、找準表達占位。

我上周和客戶成功團隊、商務團隊一起和某甲方大客戶通過騰訊會議方式溝通合作事宜,對方是集團總經理助理牽頭,她們是總部機構,業務落地則需要先在下級的省級公司試點,我們也進行了產品演示,整體效果很不錯。

全程下來,讓我深刻感受到這個總助的溝通表達非常專業、非常優秀、非常成體系,比如,中間她主動提出會幫我們協調省級機構的領導時間,共同推進試點落地,因為省級公司和他們就在一個辦公樓。

我們商務總監趕緊順著話說,能否這兩天再組個會,讓省級公司的領導也參會,我們再遠程匯報下。

她卻建議道:我覺得咱們還處于合作初期或業務落地初期,這個階段最好現場溝通,因為現場匯報既能表達合作誠意,也能更方便去討論合作細節。

我們當即出差拜訪,我也陪同出差,她也幫忙協調好了領導們時間,產品匯報很成功,談判也很成功,合作協議上周也已現場簽訂。

事后我復盤:我們當時的溝通占位并不對,脫離了商務當前的上下文,如果沒有這個總助的「友情提醒」,我們可能會錯失良機。

事實上,這樣的溝通場景很典型也很常見,再比如,昨天我們業務總監打電話,說我對項目把控很到位,建議我把某個項目整體給老板匯報下;我也客氣道:我會從產品方向匯報,業務方向您專業,還是得您來匯報業務定位。

這其實也是很隱性的「捧殺」:如果我整體匯報,我就可能會成為第一責任人,后面就很可能會被動,但實際上,業務方向這塊是有明確分工的,是由上面同事來負責的。

你看,有效溝通的前提,是我們要能夠找準表達定位。

三、表達嚴謹、不留被人利用空間

前段時間,我們公司技術委員會組織了和產品經理的溝通座談會,藍色的PPT背景主題鮮明地寫著“堅持產品核心、高效支撐業務”,講的是深化以產品為驅動的發展戰略,強調產品對業務支撐的重要作用,開會主要就是討論產品設計如何高效支撐業務發展。

中間自由討論、交流環節時,當技術委員會詢問產品經理有什么要求和建議時,有個產品同學就說:希望能增加產品設計時間

客觀上說,很多業務需求給的時間的確太緊,他講的也是實情,但這個簡短的表達卻很不嚴謹,犯了兩個職場錯誤:

①沒搞清形勢。

這次開會的背景說白了就是為了高效支撐業務,因為市場同事向上反饋很多業務需求上線時間太長,不利于業務拓展,為了更高效地支撐業務,公司才指派技術委員會分部門逐個溝通討論,尋求有效地解決方案。

雖然,有些業務需求給的時間確實很少,甚至忽略了客觀規律,但這個同學在會上這樣說很容易被誤解為抵觸改進,你想啊,這邊想著怎么縮短時間,你卻說要增加時間。

實際上,這種情況在職場中非常常見,不少同學缺乏對基本形勢的有效判斷,很多時候,沒有搞清楚組織意志就貿然開口,結果一開口就選錯了隊。

②缺乏表達技巧,用語不準確。

這個同學剛說完,我就心說不妙,果然,技術委員會開始集中發難,眾說紛紜,但總的意思是說他沒有大局觀,不懂的產品支撐業務發展的重要性。

我看形勢不對,就找機會接過話頭,我說:

各位領導的擔心和囑咐都很必要,產品是業務的載體,高效支撐業務也一直是產品部門所秉持的法則,也是產品經理的天職,尤其是當下業務快速爬坡的階段,要求我們支撐的效率更高。

這個同學可能沒表達清楚,他想表達的,不是說要增加產品設計時間,而是要加大產品設計力度,產品設計只有深度理解業務,才能真正解決用戶需求,不至于后期頻繁變更業務流程,錯過寶貴的市場窗口。

另外呢,從業務需求落地到產品上線需要各部門通力協作,產品設計是上游,我們設計越是規范、越是正規,就越有利于下游理解,降低他們的理解成本,減少后期變更的沉默成本,產品研發要算整體賬,很多時候,產品設計多花兩天來加大設計深度,項目整體周期卻能縮短一周。

而我化解這個危機,使用了兩個表達小技巧:

①先肯定對方表達,再轉移話題、偷換概念。

我先認可對方的表達,穩住他們情緒,而后擇機突擊,比如,本來討論的是關于產品設計時間,我卻轉移到了產品設計力度上,強調設計深度對業務的好處,這引起大家共鳴的同時,也無意識地轉移了觀眾視線。

②重新聚焦在“對自己有利的表達”上。

等到語境形勢穩定之后,觀眾情緒不再被點燃,我便設法將表達重點重新聚焦在“產品多花時間,其實是為公司整體負責”的觀點上。

果然,很快獲得了大家的認可,事情也得到了圓滿的結束:大家認可產品設計的重要性,認可加深產品設計力度,認可前期多投入一些時間。

到這里,我們簡單復盤一下:

其實我和這個同學想要爭取的都是“增加產品設計時間”,他直接說的,talk straight,卻被誤會;而我卻說“加大產品設計力度”,曲線救國,卻反而達到了很好效果。

增加產品設計時間」 VS 「加大產品設計力度」,用心仔細推敲,完全是兩個概念,所以,我們在語言表達時務必嚴謹,因為傳遞出來的信息差別自然很大。

四、做事懂得進退,學會委婉表達

實際工作中,我們還會遇到一些復雜的溝通場景,很多同學習慣Talk straight,有話直說,不遮遮掩掩,但復雜的職場會讓你碰的頭破血流,有時候后退是曲線前進,我們要學會委婉表達。

舉個例子:上周,總裁突然問我一個送命題:我想裁掉業務總監,你的建議呢

事情是這樣的:前天我們總裁喊我去他辦公室開會,聊完一通業務后突然對我說:我了解你,你是真誠的,你怎么看待商務張總?務必說真實的客觀看法。

張總是我們去年底高薪聘請的某大廠資深人士,但他最大的問題就是高傲,并沒有深刻理解我們的業務模式,很多產品的業務特點也沒有提煉清晰,其實團隊大多對他不以為然,但他卻并未意識到需要自我改變。

一直有傳聞,公司下定決心想把他優化下去,畢竟高管不落地業務總是缺乏說服力,難以服眾就很難帶領團隊攻堅克難。

講真的,該君的特點一句話就足以概況:紙上談兵,夸夸其談是好手,但從不落實行動。

怎么回答呢?

按《靠譜》里的Talk Straight?亦或是顧左右而言他?不說實話也不行,上意難測,但無論如何,點評一位高管都不絕非好事,至少風險遠大于收益。

這時,我剛好看到老板案頭有本《資治通鑒》,便也半開玩笑地轉移話題說:

老板您也在看《資治通鑒》啊,最近我也讀這本書,早上跑步時剛好看到“長平之戰”,作為戰國轉折點的長平之戰對咱們后人影響深遠,有時候我也在想,退步可能是向前,若趙國沒有重用激進的趙括,而是選擇守城的廉頗,歷史也許會被改寫;其實,經營企業如同行軍作戰,也有很多可鑒之處

總裁沉思良久,看著我的眼睛說,謝謝你的真實建議,對我很有參考,你去忙吧;當天下午集團便發了通告,免去了張總的總監職務,提拔了務實的另一位基層同事。

這里為不太熟悉這段歷史的同學,簡單復盤下我含蓄但觀點明確的表達:

“長平之戰”是秦國名將白起指揮的一場與趙國生死存亡的大戰,起初戰事拉鋸,秦國范雎使用反間計在戰國散布流言,說秦國不怕廉頗,而怕趙括。

趙王果然中計,換上了“紙上談兵”的趙括指揮戰爭,結果沒有實戰經驗的趙括被秦國打敗,白起斬殺了趙國四十萬士卒。

①張總與趙括很相似:公司很多人對其“紙上談兵與夸夸其談”有目共睹,徒有光環卻德不配位。

②公司業務戰略有些過于激進,廉頗守城未必不是在守住市場,仍然需要保持業務的戰略定力。

我說的很委婉,但總裁聽的很到位,最重要的是,這樣的溝通場景到處都是坑,根本沒法Talk Straight。

五、少說話,最高段位的不二之選

除了上面說的表達要嚴謹之外,我還建議,沒想清楚之前,最好不要說話,能控制表達欲本身也是職場成熟的表現之一。

俗話說得好:說話之前,你是話語的主人,說話之后,你是話語的奴隸。

產品經理在日常工作中溝通表達的場景尤其多,從某種意義上來看,“少說話”和“嚴謹表達”都是產品同學的基本生存技能。

好了,關于溝通的一些常見技巧和經驗就暫時分享這么多,其實,大道至簡、殊途同歸,對我們每個產品同學來說,有必要牢記:任何時候,溝通體系都是向上突破的重要基石。

希望對你有啟發和參考。

專欄作家

產品大峽谷,公眾號:產品大峽谷,人人都是產品經理專欄作家。七年B端產品經理,供應鏈物流與金融領域,擅長需求設計、業務指導、商業觀察等。

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評論
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  1. 老師文章寫得很精彩,很有啟發,勤更!??!

    來自浙江 回復