聊聊合規和客服部門的用戶視角
許多業務決策的出發點可能都是基于用戶,比如本文里,作者所提及的合規部門和客服部門。那么,合規部門和客服部門分別是從哪些方面去關注用戶的?作者就總結了他們的用戶視角,一起來看看吧。
最近跟合規、客服部門的同事溝通比較多,發現他們做判斷的出發點都是用戶立場。反觀我自己,卻一心想著業務目標,真的是屁股決定腦袋。所以我想趁這次機會,把合規和客服關注的點總結下來,以便于讓我更多關注用戶。
有時候做業務久了,很容易迷失自我,謹以此文共勉!
一、合規部門的用戶視角
合規部門其實是一個承上啟下的角色,向上承接監管要求,向下對接業務方,引導業務方往正確的方向前進。合規的目標是:保護用戶,不做欺騙用戶、傷害用戶的事情。同時,當用戶投訴時,公司能不受影響,保障公司業務穩定運行。
下面總結7個常見的合規要求:
1)隱私保護
銀行不能收集用戶敏感信息,包括通訊錄、通話記錄、APP列表等;用戶申請過的失效訂單,系統需要在180天后刪除數據;未經用戶同意,不能向第三方傳輸用戶信息,更不能販賣用戶信息;內部系統的用戶信息查詢,只針對有限人數開放,重要信息脫敏。這是用戶的隱私保護需求。
2)協議確認
申請貸款前,需要用戶授權查詢征信;協議中需要明確收費明細,不得隱瞞。這是用戶對信息的知情權需求。
3)信息透明/真實/準確
頁面展示用戶購買決策需要知道的全部信息,而且信息確保真實、準確、易懂、無歧義。這是用戶對信息的知情權需求。
4)公平性原則
同等資質下,每個用戶享受的服務應該是一致的;同一個產品,每個用戶的價格應該一致,不做大數據殺熟。這是用戶對公平的要求。
5)自主選擇
產品由用戶自主選擇,不能強買強賣,不做默認勾選。這是用戶對產品的自由選擇權需求。
6)二次確認
重要操作需要用戶二次確認,如數據刪除前確認、放款前做人臉、支付前輸入密碼,防止用戶利益受損。這是用戶對數據和財產的安全需求。
7)反對過度營銷
營銷應該適度,不能為了公司利益對用戶過度打擾。比如頁面廣告、營銷短信、營銷電話的泛濫,且用戶應該有權利關閉全部營銷渠道。這是用戶不想被打擾的需求。
二、客服部門的用戶視角
客服部門其實是在新功能上線前,產品經理最后一個需要對接的角色。產品經理需要跟客服同事培訓新功能,以便于后續客服能夠應對用戶的進線咨詢??头哪繕耸牵航档陀脩暨M線查詢率,能在產品前端解決的就不要進線。如果用戶進線或投訴,也要確保能及時給用戶提供解決方案。
下面總結2個用戶進線常見問題:
1)信息查詢
當訂單審核時間太久,用戶可能會進線咨詢進度;當前端界面展示的產品信息不全面或難以理解時,用戶可能會進線咨詢了解;當前端界面遇到阻礙,例如技術原因的報錯,用戶可能會進線要求解決。
以上的這些問題,都是用戶實際操作遇到的問題,背后代表的都是需求。除了前端信息展示和流程需要優化,客服系統也要支持相關信息查詢,而且客服與技術溝通的工單流程也要建立。
2)兜底操作
- 做了反悔:用戶在前端做了某個操作又反悔,當前端找不到撤銷入口時,用戶會進線咨詢客服解決。此時客服系統一般都會有個撤銷的功能,舉個例子,注銷銀行戶口是個很重的功能,一般要找客服才能解決。
- 沒做反悔:用戶在前端沒有及時操作,導致錯過時機,于是進線咨詢客服解決。此時客服系統一般都會有個補充的功能,舉個例子,用戶錯過優惠券領取,有時候可以找客服補發。
三、還有誰在關注用戶?
公司里還有一類人在持續關注用戶,他們就是UED團隊。UED團隊的目標是:打造最絲滑的用戶體驗,提供最美觀的用戶界面(但實際上,用戶體驗一直在讓步給業務,此處省略1000字,懂的都懂)。
下面總結幾個交互常見要求:
1)設計規范:一個客戶端涉及多個業務,每個業務提供的服務都不相同。保持交互組件、流程、UI的統一,才能從根本上降低用戶的認知成本,所以設計規范為用戶而生。
2)設計原則:一個界面只做一件事,當有多件事時一定要拆解;文案盡可能精簡,能寫一行的就不要寫兩行;適當采用微動畫,提高趣味性。
3)用戶感受:評估交互設計質量時,把自己代入,想象自己使用后的感受。如遇反感、困惑、生氣等負面情緒時,要停下來想一想,問題出在哪里,該怎么優化。
除此之外,產品經理也在關注用戶,不過個人感覺產品經理習慣使用數據去觀察和分析用戶(當然,我這里說的是業務型產品)。希望自己以后能夠慢慢培養合規、客服、交互三種角色的用戶視角,而不是只盯著數字。
專欄作家
狐檬,公眾號:小狐學產品,人人都是產品經理專欄作家。專注互聯網金融領域,具有千萬級互金產品和運營經驗,擅長做業務增長。
本文原創發布于人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載
題圖來自Pexels,基于CC0協議
該文觀點僅代表作者本人,人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務
- 目前還沒評論,等你發揮!