一個產(chǎn)品需求價值的故事
這篇文章通過一個具體的故事,揭示了產(chǎn)品需求價值評估的復雜性和實際操作中的困境。它講述了一個業(yè)務(wù)部門對現(xiàn)有系統(tǒng)效率不滿、提出改進需求,到產(chǎn)品經(jīng)理如何評估這個需求的價值,再到需求實施后的實際效果與預期之間的差距。
業(yè)務(wù)部門覺得現(xiàn)有系統(tǒng)的錄入合同信息功能就是“反人類”!
一個新合同要在ERP、財務(wù)系統(tǒng)、OA審批系統(tǒng)分別錄入,錄完合同然后再錄入收款,假如合同的收款分為多次,那負責合同收款的小姑娘就要哭啦。因為合同收款是一線銷售在跟進,收款到賬是財務(wù)部進行核實,中間是小姑娘向銷售人員要到收款信息后錄入系統(tǒng),工作流才能串聯(lián)起來。但是,有些合同收款周期太長,銷售忘了提供合同后續(xù)的收款信息(實際已打款),財務(wù)部就多了不少“無頭賬”,小姑娘就得拿著一筆筆銀行轉(zhuǎn)賬,去ERP系統(tǒng)里找哪個合同收的款。因此,小姑娘經(jīng)常加班到深夜9、10點,大好年華都奉獻給了公司。
小姑娘很委屈,就找到部門主管訴苦。業(yè)務(wù)部門主管一聽,覺得有道理,公司的系統(tǒng)是該好好改造一下了,這破系統(tǒng),簡直就是讓人在給系統(tǒng)打工!于是,業(yè)務(wù)部門給IT部提了一個需求,要求合同信息不用錄入3次。
產(chǎn)品經(jīng)理小吳一聽這需求,簡單?。∽鰝€系統(tǒng)間的數(shù)據(jù)同步不就好了嘛!
產(chǎn)品經(jīng)理老吳會心一笑,別急!咱先來看看業(yè)務(wù)部門在3個系統(tǒng)的功能現(xiàn)況。
接著便發(fā)現(xiàn):
- 需要錄入的合同信息主要為十幾個合同字段,還有一些附件材料。
- 在ERP是在項目簽完紙質(zhì)合同的時候錄入合同,在OA審批是項目合同上報管理層的時候錄入合同,在財務(wù)系統(tǒng)是項目第一次收到付款的時候錄入合同。
- 在OA審批時要填寫的信息遠不止合同信息,還有很多線下收集的材料、審批流字段。也就是說,如果做數(shù)據(jù)同步,只能把3次錄入減到2次,并不能減到1次。
- 更好的辦法是將收集合同信息的錄入工作轉(zhuǎn)移到一線銷售員工身上,因為銷售員工上百名,分攤到每人不過0.5個合同,不會給他們造成很大的工作壓力,并且銷售跟進自己的合同更上心。
- 需求的另一個塊——“無頭賬”的解決方案,則同樣將收集收款信息的工作轉(zhuǎn)移到一線銷售員工身上,從而釋放小姑娘的工作壓力。
這么一來,功能應(yīng)該設(shè)計成:在APP新開發(fā)兩個表單收集頁面,在PC后臺新開發(fā)一個管理頁面。
老吳又找到小姑娘細聊,確認完她日常苦逼的工作之后。問她:每個合同要花多少時間處理?每個月大概有多少個合同?
小姑娘滿眼真誠地說:“每個合同都要花掉她1小時錄入,一個月大概有40個合同。假如合同分多次付款,則還要多花1個小時?!?/p>
老吳腦子里開始盤算:算她一個月大概50小時做這事,一年是600小時,折合下來差不多是3.4個月(720/22/8)。小姑娘的人力成本是10k/月,那么,這個需求的成本是34k。然后,IT部為此投入的產(chǎn)品、開發(fā)、UI、測試的人力成本算1人月吧,研發(fā)的人力成本是30k/月。需求的投產(chǎn)比是114%,雖然是正收益,可價值不是很大。
告別了小姑娘,老吳把分析結(jié)果給小吳講了,小吳驚呼,這需求沒多大價值嘛,一般需求的投產(chǎn)至少要到200%。給它放著,先做價值高的需求吧。
老吳又說:“你還是天真了,我們需求池的里的各個業(yè)務(wù)部提的需求,價值、投產(chǎn)真的有那么高嗎?大家知道投產(chǎn)會影響需求優(yōu)先級,于是業(yè)務(wù)部門報過來的需求價值往往高估,甚至水分十足。這小姑娘不諳世事,說的卻是實際的。另外,這個業(yè)務(wù)部門領(lǐng)導平時在老板面前威望很重,要是拖著人家,人家到老板那邊告我們的狀,我們可要吃不了兜著走?!?/p>
小吳:“這可咋辦?”
老吳:“這樣,你私下里跟那個小姑娘說一聲,告訴她正式提交需求給IT部門的時候,不要把價值評估的范圍局限于她自己一人,把財務(wù)同事、銷售人員花的時間,以及她和相干人頻繁交接所花的時間都算進去?!?/p>
小吳:“高還是你高!不僅瞬間提升了需求價值,還TMD賊合理?!?/p>
小姑娘聽了豁然開朗。不過,她還是很謹慎,把這事告訴了部門主管,主管一聽,當機立斷:“這必須得把價值提升上去??!”內(nèi)心嘀咕:我只管提升我們部門的工作效率。心里默默地夸獎老吳、小吳:這兩個IT部的員工,很懂得做事嘛。
于是,小姑娘在正式需求單里把每個合同的耗時從1小時改為了3小時,一個月大概150小時,一年是1800小時,需求成本約合10萬,投產(chǎn)比暴增至333%。需求優(yōu)先級大大提高,順利排上期。
一個月后,需求上線。
小姑娘卻發(fā)現(xiàn)新功能上線后,并沒有給她省下很多的時間,因為銷售人員還是習慣性的把付款材料傳給她,還有些銷售抱怨要自己傳資料很麻煩,不如之前線下的流程來的方便。小姑娘反而變成了一個輔導員,每天教銷售人員如何填寫合同信息、如何提交付款記錄。
過了不久,公司企劃部抽查IT部的工作成果,正好選中了這個“合同信息”的需求,于是,便去詢問需求提出人——小姑娘——實際使用效果如何?以及“有沒有為業(yè)務(wù)部門每個月節(jié)約150小時?”
小姑娘猶如被雷劈了一下——怎么還有檢查??!現(xiàn)在要暴露了,咋辦咋辦?一時之間不知如何開口,只好支支吾吾的說:“那個……確實有所幫助,那個…….實際節(jié)約的時長,我……我……再回去問下我們領(lǐng)導。”
慌慌張張的小姑娘跟領(lǐng)導說了檢查的事,領(lǐng)導一聽,眉頭微微一皺:被抽到確實有點倒霉,但兵來將擋水來土淹,總能應(yīng)付的。要是現(xiàn)在事實求是匯報使用現(xiàn)況的話,就會說我們部門虛報需求價值,估計IT部兩位產(chǎn)品經(jīng)理也要被批評需求管理不當——不行!我們把效果說的好一點,這樣才能證明我們部門是認真做事、積極向上。
領(lǐng)導把小姑娘拉過來,跟她說:“你這么…這么…寫,這樣…這樣…說,明白了嗎?”
有過上次點撥的經(jīng)驗,小姑娘立馬心領(lǐng)神會,回去“啪啪啪”敲鍵盤,給企劃部回復到:合同信息需求不僅幫助業(yè)務(wù)部門員工節(jié)約了150小時/月的合同收錄時間,相關(guān)員工還做了更多工作,尤其是輔導銷售人員這一塊,培養(yǎng)了我們的銷售隊伍線上化作業(yè)的能力,使我們整個銷售流程更加合規(guī)、更高效。在此,非常感謝IT部的支持和相關(guān)產(chǎn)品經(jīng)理的出謀劃策,幫助業(yè)務(wù)部門降本增效。
企劃部收到回復表示滿意:業(yè)務(wù)部認可需求價值,并且邏輯也說的通。此外,因為“流程線上化”是當年公司創(chuàng)新主題,企劃部還將該需求標記為“有價值案例”。
至此,這個需求的故事收獲了一個各方“皆大歡喜”的結(jié)局。
可是,這個結(jié)局似乎也不盡如人意。需求價值虛報的,需求產(chǎn)出蒙混過關(guān),小姑娘也沒因需求省心多少,銷售還在吐苦水。
這就是一個普通的關(guān)于需求價值的故事,或許,也是很多產(chǎn)品經(jīng)理經(jīng)歷過的事兒。如果也曾感到無奈,這里有三條建議給到分享:
- 做好需求調(diào)研、分析。業(yè)務(wù)夸大需求價值不可避免,產(chǎn)品經(jīng)理收到需求時不可盲目輕信之,多思考,多去體驗用戶的場景、流程,從而避免被業(yè)務(wù)忽悠,做了低價值的需求。
- 做好用戶陪伴、追蹤上線效果。新功能需要一個試用期和學習培訓階段,需求價值不能馬上體現(xiàn),保持耐心,比如過一個月再看需求效果,如果解決了主要問題解決了,那么需求基本沒太大問題,還有些小問題一點點優(yōu)化就好。假如主要問題沒解決,那就說明這需求最初的分析判斷有誤。
- 保持清醒的認知。有些時候有些需求價值不高,但也“必須做、必須上”,產(chǎn)品經(jīng)理人輕言微,那就內(nèi)心明白這個需求本質(zhì)是什么就好,做好原型、文檔等本職工作,其他的就讓他隨風去吧,別因此精神內(nèi)耗。
作者:吳德馨 公眾號:吳德馨
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大家都不想做數(shù)據(jù)錄入,又必須有人做,最終一定是公司里最沒權(quán)勢的部門崗位來做,這個不由產(chǎn)品經(jīng)理的設(shè)計方案轉(zhuǎn)移,而取決于組織內(nèi)部的動態(tài)博弈。
拋開權(quán)勢,換一個角度:誰最關(guān)心誰來錄入,對誰收益最大誰來錄入。文中的例子,銷售本來就線下收集轉(zhuǎn)移這些信息,收款又跟銷售的績效相關(guān),他們是是愿意做好一點的,只是一開始要切換作業(yè)模式,他們會抱怨
你原文里說的銷售最關(guān)心合同,但是為何他們原來不主動做合同錄入的工作呢?這就說明原先的博弈均衡不是這個結(jié)果,而新系統(tǒng)上線后沒有改變這個博弈各方的實力對比,所以銷售還是延續(xù)舊有習慣。我一貫的主張是:要讓人產(chǎn)生某個行為,就要讓他因為這個行為而產(chǎn)生激勵,沒有激勵沒有行為。銷售是拿合同提成的,他關(guān)心的是合同能否拿下、能拿多少提成,但這與合同是否由他錄入無關(guān)。這里我認為最關(guān)鍵的點在于小姑娘能否拒絕幫助銷售錄入合同而不背鍋,如果管理制度上能實現(xiàn)這一點,銷售就會為了自己的利益主動錄入合同。